協同式內容生產：一個“五星級”新聞專題的誕生——新浪新聞“杭州G20峰會報道”的創意設計

文/許秋里

協同式內容生產：一個“五星級”新聞專題的誕生——新浪新聞“杭州G20峰會報道”的創意設計

文/許秋里

許秋里

G20杭州峰會落下帷幕后，自媒體《傳媒大觀察》對新華網、人民網、網易、搜狐等網站的新聞專題報道進行了比較，將新浪新聞推出的《全球新“航”向，中國再升級》專題給予“五顆星”的最高評價，稱此專題設計“在新聞地圖插入超鏈接，拖拽方向軸，立體直擊，受眾可以看到杭州主會場、靈隱寺、西湖三堤等的全景。H5再現了G20的進化歷程，點擊文字鏈接進入專題報道，掃碼在移動端獲取元首對話漫畫。H5頁面設計活潑，受眾體驗豐富，參與性強”。

讓內容更好玩，是我們的一貫追求。從玩用戶互動到融媒體呈現，圍繞“內容新表達”我們一直在持續探索，而能讓創意得以實現，讓腦洞能夠落地的，是一個有效的團隊作業流程。在“杭州G20峰會報道”活動中，正是協同式內容生產，推動了新浪新聞一個“五星級”新聞專題的誕生。

1.確定主負責團隊和協調團隊

早在做年度規劃時，杭州G20峰會報道已被納入新浪新聞媒體部的重點項目。全國兩會大報道結束不久，我們即開始準備下半年主要工作。對于杭州G20峰會報道，確定總編輯牽頭，新媒體實驗室主要負責，新浪國際、視頻、圖片等團隊提供報道支持的總方針。

新浪新媒體實驗室當時團隊6人，除了負責人外，有3個策劃編輯、1個設計師、1個前端工程師以及設計、前端實習生各一名，具備獨立融媒體產品產出的能力。除了大事件融媒體報道外，實驗室在重點新聞上也做一些數據新聞產品的配套跟進，同時結合運營數據進行一定的用戶分析和媒體趨勢觀察。

一個報道項目的負責，包括報道主題的敲定、展開框架的確定、各子項目的濾清以及內容鋪開和報道進度的把握等等，這些都關系著如何去調動各組來跟進這個報道，對方需要從哪些環節來具體協調。

誰來做和如何推進，對一個報道項目的起步階段非常重要。只有明確了這兩個東西，后續針對項目執行的一些流程，才容易有一個有序可循的框架。

2.前期素材收集和專題框架敲定

在形成初步的報道框架基礎上，接下來就是設計報道方案。

新浪新媒體實驗室在籌劃這個報道方案時著重抓住縱向和橫向兩個環節?？v向是指需要通過回顧和研究之前的G20峰會的報道，把握總體的走向和邏輯，預估整個報道推進中需要準備的各個環節，并結合今年的新情況，考察和探討今年G20峰會報道的側重點；橫向是指根據當下的行業情況，去猜測競品和相關媒體機構可能會如何切入，有些東西能否共同來生產、哪些環節可以做出自己的亮點，突出獨特性。

這是一個資料收集的過程。

這個階段，主要明確兩點：第一，歷年情況。G20峰會更多是一個財經領域的新聞選題，雖然重要但話題離普通百姓還是有一定距離，今年之所以廣受關注，其主要原因是在中國舉辦；第二，直播、VR、全景視頻、新聞游戲是當下流行元素，需要融入報道中。

針對第一點，我們進行了機構走訪，和各涉及G20組織和傳播的機構進行了溝通，了解他們對G20峰會傳播模塊的一些規劃，以期對整個峰會的走向有一定的把握。

針對第二點，我們采取了用戶訪談，了解對于VR、新聞游戲等新鮮的玩意兒，哪種會在這樣的主題下用戶去感受、去傳播。我們在媒體從業者和非從業者中均設計了相關問題，和潛在用戶聊聊想要什么。

通過調研，我們確定本次G20峰會報道的方向：從人文視角去關注這次G20峰會，同時報道杭州的城市變化；突出本次峰會核心內容和影響力。

《全球新“杭”向，中國再升級》專題頁面（產品封面介紹：手繪地圖頁面，以天藍色為主色調，開機畫面中央有著從2008年美國華盛頓G20會議開始的主要標志進行手繪，配以當年會議的主題。隨著地球的轉動不停翻動刷新，最后跳轉到2016年的杭州雷峰塔。小船、進入主頁面的按鈕“開始起航”這種細節上的設計，都與專題的大主題絲絲入扣。翻頁的設計參考了翻閱日歷的形式，意味著峰會即將到來；而底部的地球隨著輪船轉動，暗示著G20是全球參與的會議）

3.報道主題和專題產品邏輯主線

我們把主題定位“全球新‘杭’向，中國再升級”，新航向是指目前國際和國內的經濟環境出現一個新的發展階段，這勢必是峰會關注的焦點，各國領導人在這里透露的思路，或是各國新的經濟動向。而“航行”的“航”，與“杭州”的“杭”是同音字，我們取它做主題；后半截“中國再升級”，則是我們試圖透過本次峰會去窺探杭州的升級變化和國內經濟未來新的發展走向。

在產品主線方面，我們主打沉浸式體驗、四線立體直擊的概念。用手繪地圖做主界面，把航拍、場景化H5產品、體驗式小游戲捆綁打包，做成了一個“空中、地面、場內、場外”四線立體直擊的交互專題產品，打造融媒體報道的全新體驗。

（產品內頁介紹：點擊底部起航，進入專題主體部分，來到中國杭州。四線立體直擊，花式報道打造沉浸式體驗。映入用戶眼簾的是一幅手繪全景式地圖，雷峰塔、靈隱寺等標志性建筑點綴其中。背景音應時響起，浮動的氣球是轉發功能。在畫面的左下角，設置了五個按鈕，分別為“全景、空中、地面、場內、場外”，無論你最關心哪一部分，新浪新聞帶你可以四線立體直擊，全方位感受G20和杭州的魅力）

4.敲定進度表并找出重點子項目

當確定好報道主題和產品主線后，后續是一個分工和填充的工作。這時候需要列好所有子項目，如主推的子策劃、需要其他業務線來配合跟進的內容、推廣環節的規劃。

比如，空中模塊，新浪視頻的團隊負責航拍題材的準備；地面模塊，新浪圖片負責峰會期間的杭州城相關主題內容的拍攝和編輯；場外模塊，新浪國際配合提供外圍的G20峰會相關的周邊策劃；場內方面，日常資訊的同事負責大會當天的直播準備。

可視化新聞選題，需要用小角度來碰撞新包裝。我們構思了兩個主推的子策劃，這是跟前期調研分不開的。話題相對離市民有距離，很多人連G20到底是什么都不知道，所以我們需要去梳理一個每一年G20到底在哪里舉行、達成了什么結果的盤點；同時，結合我們的主線，這個盤點需要做得有趣、接地氣，可以玩起來。這樣，我們推出了第一個子策劃《G20進化論：你來感受感受全球升級》。

掃碼進入《G20進化論》專題頁面（產品介紹：掃碼進入，可以看到恐龍蛋破殼而出一只小恐龍，在觀眾的手指點擊下逐漸成長，感受著G20的那些小故事。它的每一次“進化”，也伴隨著傳播載體的變化，從博客、微博到微信甚至網約車軟件，“小恐龍”跟隨時代不斷成長。從2008年華盛頓會議時“保持全球復蘇在軌”的主題再到金融危機下的美國倫敦“合作應對百年一遇的金融危機”的各方努力，當年流行的社交平臺，發布著當時各國的發言動態）

另一個重點的策劃，是切入到元首本身，民眾的好奇點。西湖畔，九月初，各國大佬齊聚杭州。家國事，天下事，元首關注哪些事？我們將那些可能出現的嚴肅新聞點化成談天說地的家長里短，通過對話，使國家之間的友好關系或者對立摩擦等等，觀眾都可以盡收眼底，把國際新聞玩得輕松些。

掃碼進入《元首相會G20，他們這樣聊》專題頁面（產品介紹：掃碼進入，產品以奧巴馬、普京等元首合影開始，當合影散場，元首們開始三三兩兩地交流，用戶可以選定一組人偷聽聊天過程。觀眾是元首聊天的旁觀者，可以任意選擇元首與元首之間的對話。場景中設計有很多動效與表情，在逗趣對話中穿插了眾多國際時政新聞，如俄羅斯和日本的島嶼紛爭，英國脫歐各國的態度，美俄之間四年沒有正式互訪等等，將內容呈現得逼真又充滿趣味）

5.按報道節奏推進并進行后期評估

當報道主題、承載的產品樣式、主推的子項目敲定好了后，就需要把進度表進一步細化，落實到具體的環節和對應的人上：包括各子產品上線的時間、各模塊內容給到的時間、專題傳播推廣的安排和報道期間的工作預案，便于各小組能互相知會和高效推進，把整個新聞報道按節奏推進。

這個準備的過程，其實也是報道在逐步推進的過程。對這類活動或會議型的新聞專題報道而言，當活動結束時，可能才意味著整個項目總體結束。

新一代敘事者需要考慮的，既有傳統敘事的邏輯、復雜背景的呈現、抽象文字的具化、圖文交叉的順暢，亦有用戶碎片化的信息消費習慣、微信朋友圈的社交需求、移動端的手勢操作，以及一些現在還無法預見的新變化、新需求。這離不開一個協同作業的內容團隊生產流程，而且我們需要不斷地去優化、創新這個生產機制，更好地迎接傳播升級、持續做好內容創新。

（作者系新浪新聞資訊運營副主編、新浪新媒體實驗室負責人）