電影界的“大考”

杜婕

中國人講究每年開個好頭，所以賀歲檔對每年的中國電影市場具有重要的地位，有點像春晚對于CCTV的意義。

中國電影的制作者們喜歡用一個形象的詞“高考”比喻每年中國電影的賀歲檔。每到跨年之際，各大電影機構都卯足力氣，把一年的工作展現出來，由觀眾檢驗，形成市場的高潮。

馮氏喜劇開啟賀歲檔

中央戲劇學院研究生部教授夏波在接受《中國名牌》采訪時，對電影賀歲檔的概念進行了定義：“（賀歲檔）主要是新年春節期間放映檔期，尤以春節為主。主要放映‘節日應時劇，喜慶、熱鬧，滿足人們節日心理。尤其是華人，春節最看重，要喜上加喜，圓滿，開心，吉祥，氣氛和心情最重要。所以，賀歲片都是喜劇，以此慶賀一年收官。正好春節年末假期也多，正是觀眾最喜歡看電影的檔期。”

賀歲檔的概念起源于香港，每到這種逢年過節的日子，香港電影公司都會拍幾部熱熱鬧鬧的電影作為年貨，讓準備過節的影迷高興高興。在喜慶的氛圍中，觀眾更加踴躍地到電影院看電影。產品與市場的良好互動，久而久之就形成了“賀歲片”這個獨特的片種和“賀歲檔”這個獨特檔期。

在中國提到賀歲檔，繞不開的一個名字就是馮小剛。從1997年的《甲方乙方》開始，每年12月馮小剛的賀歲喜劇就會上映。以后，馮氏喜劇成了每年大陸觀眾的消費習慣。

這一晃就是近二十年：1997年《甲方乙方》、1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2000年《一聲嘆息》、2001年《大腕》、2003年《手機》、2004年《天下無賊》、2006年《夜宴》、2008年《集結號》、2009年《非誠勿擾》、2014年《私人定制》、2015年《老炮兒》。一共12部。

2002年底張藝謀首部武俠大片《英雄》也加入了這個檔期。賀歲檔就此誕生。

賀歲檔與賀歲片

在實際運作中，中國式賀歲檔可以分成兩個概念，一個是長概念，即賀歲檔期由前一年年末12月一直延伸到第二年元宵節，跨越圣誕節、元旦、春節、情人節和元宵節。一個是短概念，即每年的12月，最多包括元旦。

從目前的趨勢看，電影界更多地把賀歲檔期拉長，長概念逐漸成為主導。

至于賀歲片的定義，社會學家、民俗學家艾君認為，在演藝界所說“賀歲”實際傳承的是西方“賀歲理念”。演藝界把賀歲片歸納于三種類型，即“類型說”“檔期說”和“模糊說”。所謂類型說，就是認為“賀歲片是一種喜劇類型片”的觀點。所謂檔期說，就是認為“賀歲片沒有什么特別之處，不過是在春節檔期放映的影片而已”的觀點。所謂模糊說，就是既不完全贊成類型說，也不完全贊成檔期說，也沒有明確反對這兩種觀點提出自己觀點，似乎把在春節前后推出的娛樂性作品統稱為“賀歲作品”。

河南理工大學文法學院副院長冒建華表示：“當前，賀歲片已經從一般的電影賀歲發展到了電影文化品牌，投資方、制作方、導演都看好這樣一個品牌，如果賀歲片做得好，相當于給觀眾做了新年一整年的廣告。21世紀是一個消費的世紀，由于商品市場經濟對大眾的開放，大眾普遍受商品邏輯的支配。受大眾普遍歡迎的電影就會獲得更多的觀眾，就能有不菲的票房。受大眾消費的電影作品也變得像購買食品、飲料、時裝、家用電器等消費品一樣。每年的電影界賀歲檔都是電影投資人與制作人考慮的一個問題，就是如何能贏取更多觀眾以期來年電影作品快速消費。在這樣的背景之下，賀歲檔相當于每年的高考，每個電影都要慎重應對，以給作為考官們的消費群一份滿意的答卷。”

賀歲檔的貢獻率

賀歲檔被認為是中國最重要的電影檔期，因為它的票房貢獻率高，貢獻了一年中很大部分的票房。2012年全年票房168億元，12月一個月的賀歲檔就憑借著《泰囧》和《十二生肖》兩部影片貢獻了25億元，占比15%。2013年12月的票房是22億元，占比10.1%。2014年25億元，占比8.4%。在2015 年，12月的賀歲檔也是貢獻票房最多的月份之一，42.2億元票房占比9.5%，僅次于7月的暑期檔。

影評人海風表示，從近4年來的12月份數據看，賀歲檔的重要性雖然在，但已不像以前那么大了。票房占比數據是逐年下滑的，2014年甚至差點跌破了月均值，成了一個危險信號。

究其原因，一方面2015年暑期檔的鵲起表明觀影人群結構的變化，學生觀眾在上升，暑期檔開始取代賀歲檔；另一方面國人觀影習慣開始改變，以前物資缺乏，所以春節集中消費，而今應有盡有，隨性所欲，電影產品的質量、口碑在形成票房時的作用越益巨大。

今后的中國電影可能每天都有考試，直面市場檢驗，而不再是每年一度高考或期中考試。所以最重要的是質量，制作出好作品才是上策，而不是依賴這個檔那個檔。

對此冒建華也表示：“中國電影要更多提倡電影精神，就是要實現電影在主體-客體下的價值建構，要把電影審美的意識上升到精神層面，并排除功利性。電影不是一個抽象的王國，而是一個真真切切的現實世界。導演、編劇對電影空間的想象要由有限的、割裂的世界發展到對潛在的、假設的世界，這樣就能夠賦予電影本身更多的意義，這才是電影所尋求的精神。”