老綽號變成新商標

范杰　牛強　張軍

在河南省正陽縣，只要人們提“老竇家”，都知道說的是該縣政協委員、退伍軍人竇明順創辦的正陽縣恒盛食品有限公司生產的“老竇家”牌花生果。

年愈5旬的竇明順，1982年退伍后被安置到縣機械廠當工人，由于種種原因，1996年年底，廠子徹底垮了。面對下崗，竇明順沒有氣餒， 1997年3月他帶領40多名下崗職工創辦了正陽縣恒盛方便面廠。

創業不是一帆風順的。到2001年底，由于方便面市場飽和，公司生產的“恒盛”方便面銷售面臨困境，再加上設備老化、經營粗放，企業一度處于半癱瘓狀態。正在此時該縣政協、縣人武部、縣工商局組成的“農”字號和“兵”字號企業實施品牌戰略轉型升級調研組走進竇明順的車間實地調研，現場把脈，幫助老竇家轉產適應國內市場需求的農產品，依靠品牌闖市場。竇明順先后被縣工商局、縣人武部、縣工商聯選派到省、市、縣舉辦的新型職業農民、退伍軍人企業家等轉型升級技能管理培訓，事后竇明順大開眼界，瞄準國內花生品牌市場，結合正陽縣是全國花生種植第一大縣的優勢，決定在花生產業上做深加工文章，將自家生產的“面疙瘩”轉變“長生果”。

2003年竇明順通過考察論證，投資100多萬元，建起一座年產花生果5500噸、花生仁2000噸初具規模的花生分選廠，之后又把企業更名為恒盛食品有限公司。為節省資金，他借鑒別人的經驗，自行設計制造花生炒貨設備，憑著自己在機械制造方面的功底，他先后設計出既省電、省力、節時，好操作又翻動均勻的花生炒貨和烘干池，解決了傳統花生果在篩選、炒制方面的問題，實現一條龍的自動化生產。

2004年3月，縣工商局商標股的工作人員告訴他，如果把你的老綽號“老竇家”注冊成新商標，打響花生炒貨品牌，他的花生長生果市場前景會更廣闊。精明的老竇一點就通，在該局商標股工作人員的幫助下，把過去的“恒盛”商標變為“老竇家”新商標，正式注冊名為“老竇家”牌五香多味花生果、花生仁、花生油3個食品系列12個品種，形成“老竇家”商標品牌。于是，他購置一臺電腦，建立了“老竇家”牌花生果網站，在北京、廣州、武漢等大中城市設立銷售窗口，并在各大超市設立“老竇家”牌花生果銷售專柜，終于打開了全國銷售“老竇家”牌花生果市場，銷售利潤也翻了一番，他炒制的花生果品質好，口感好，品牌更好，可是沒有注冊商標前每千克最多12元錢，注冊商標后，最高檔的多味花生果1千克能賣40多元。

創業思源，富而思進。2010年以來，竇明順采取了“公司+科研單位+商標+基地+農戶”的利益聯結形式，實行“農超對接”和“農企對接”，按照定向投入、定向服務、定向收購的辦法，分別與該縣的彭橋、熊寨、寒凍、王勿橋、油坊店5個鄉鎮的農民簽訂了優質花生遠雜9102、抗黃1號、正花1號種植合同，并以高于市場10%的價格予以收購，迅速在周邊地區發展優質花生繁育基地近1400公頃，優質花生商品基地2萬公頃，有效地推動“訂單農業”發展，也拉動了農民增收，該公司成為全市花生產業化“龍頭企業”。

目前，竇明順創辦的公司固定資產達到1600多萬元，年創“老竇家”牌花生果、花生仁、花生油的利潤達160多萬元，先后安排300多名退伍軍人、下崗職工、青年民兵在公司就業，與5個貧困鄉鎮50個貧困村結成“百企幫百村”精準扶貧幫扶對子，通過“公司+合作社+科研單位+基地+商標+農戶”的經營模式，培養出500多家花生產業的精準扶貧示范戶，帶動80%以上的民兵產業脫貧示范戶依靠“訂單農業”種植花生脫貧致富。竇明順先后被當選為正陽縣工商聯合會副會長、正陽縣政協第六至八屆委員，分別被省、市、縣授予優秀民營企業家、退伍軍人自主創業標兵、產業扶貧狀元、光彩之星、優秀政協委員等榮譽稱號。