色彩在標志設計中的重要性

吳紅梅+韋斯娜

摘要：標志設計發展到今天已成為一個重要的藝術設計門類，人們越來越意識到它在社會生活中的重要作用，對于標記，符號的色彩運用同樣也是古已有之，在東方，不同等級的社會階層，哲學概念，商業門類等幾乎都擁有屬于自己的圖形色彩體系，有些甚至是神圣不可侵犯的。由于時代的改變，意識的更新，技術的革命，市場的擴展等原因，對標志設計的理解、分類、作用、前景存在著各種各樣的認識，當然也包括標志的色彩問題，但無論理解有多么不同，衡量一個標志設計乃至色彩設定的成敗，仍然是有其標準可遵循的。

關鍵詞：色彩心理；標志色彩定位；未來標志設計的發展趨勢

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0254-01

一、色彩心理

當提到紅白的卡通形象就會想到是“肯德基”，提到黃紅的卡通形象就會想到“麥當勞”，這些特定搭配色已經在人們腦海里留下一個固定的形象。不管男女老少都會對顏色有自己特有的見解和敏感度，所以色彩在一個標志設計中相對于文字或圖形來說更為重要，它能更直接的凸顯出一個企業“相貌”，用鮮明有個性的色彩有利于企業的識別和認同。色彩的心理效應與人們的經驗、個性、氣質、習慣、追求有關，色彩有豐富的表情，具有強烈的情感傾向，如紅色顯示熱烈刺激，藍色顯示冷靜，溫和，用綠色代表樹木、大地、環保等概念，用藍色代表經濟，信息，科技。由此可見人們對于色彩的記憶，是人類進化一個漫長的固有印象。色彩具有一定的情感上象征作用。有些時候人們對色彩的固有印象是矛盾的心理反應，會隨著不同環境隨之改變。黑色和白色一直給人一種低調、消極的感覺，常常出席一些大型活動上很少選用這兩個顏色為會場的主色調，但正好相反的是在莊重神圣的婚禮上，新郎和新娘的服裝上都會采用這兩個顏色作為自己禮服的主色。呈現出一種高端大氣的視覺效果。還有些男士買車更傾向于黑色的車身，因為也能反映出一種地位、氣質的象征。這些現象都是受到了人們的價值觀以及審美等因素的影響，同時也跟民族文化有所關聯。色彩在人們日常中起到一個重要的作用，也是標志設計重要的研究對象。

二、標志色彩定位

一個標志，對于一個企業來說尤為的重要，在企業還沒有打響牌子之前，大眾首先看到并且關注的一定是你的標志設計，要想抓住大眾的“胃口”前期一定要對企業品牌的受眾人群做一個定位，并且開展前期的市場調查。分析企業的精神、理念、價值核心，無論是標志圖形還是色彩方面都應該兼顧到這幾個方面。一個標志的設計，不僅僅只是一個圖形的設計，還應做到對于不同的受眾人群選用不同的色彩搭配。比如兒童用品的標志就應采用一些較為活潑鮮艷的顏色，如果是餐廳標志就應選用暖色調來增加食欲及食品的安全性。環保標志就應選用綠色作為主體色，科技、信息的標志就用選用藍色或者冷色系表達現代技術的先進性。只有選用相對應合適的色彩，才能更好的表達出一個企業的文化精髓。不同社會、不同的環境、不同的年齡性別、不同的知識層次，給人與人之間，民族與民族之間帶來明顯的聯想差異，所以在設計色彩的時候同樣要首先考慮確定受眾群的差異。每個人都要自己對美好事物欣賞的眼光。對于一個不是學設計的人來說，當看到一個LOGO首先會對它使用的色彩有一個考究，其次再關注到LOGO本身設計的含義，色彩艷麗的LOGO往往能給人一種很強的視覺沖擊力，容易被人記住。所以很多企業的標志都會選擇色彩較為飽和的顏色。現在社會發展越來越好，所以人們對于設計的審美也逐漸提高，如何從成千上萬的標志中脫穎而出這是門技術。現在許多企業為了想要表達標志的清晰度和鮮明特有的造型，也考慮并滿足了將來市場推廣的不同要求，選擇使用單色標志，它的優勢在于輪廓清晰、明確有力、色彩飽和，易于被消費者認知。但是單色在個性傳達上存在一些問題，容易造成相似。所以一個企業的定位尤為重要，它關乎到這個企業的未來發展。

三、未來標志設計的發展趨勢

當今社會，設計已經被越來越多的人給認知，不再像改革開放時期，中國的設計處于一種“崇洋媚外”的階段，很多產品和企業追求洋名字，名字上沒有太多的含義。隨著時代發展，標志設計也隨之成熟起來。中國開始有了自己的設計。現代標志設計更加完善、成熟了，標志的推廣和應用已經建立了一個很好的識別系統。開始重視用視覺傳達的表現形式。設計觀念跟以前發展了很大的轉變。破除了原來國外所留下的風格影響，形成了中國自己獨有的多元化設計。隨著信息時代的到來，傳統的傳播方式被挑戰。人們不再喜歡一層不變的東西，而是開發出更多意想不到的設計。不單單是標志設計的轉變，產品設計也跟著潮流的腳步。風格的轉變，其實是文化成熟、商業成熟的表現。受眾者的層面也在不斷的擴大。現在設計不單單只是為了把具體含義給表現出來，還要做到如何更加簡潔易懂的傳達給消費者們。從技術角度講，傳統的標志設計講求簡約、嚴整，制作容易，推廣方便，但在科技的革新、媒體的擴展使得我們的設計表現力更為加強、立體、動態、虛實結合甚至結構元素繁密的標志也被我們多嘗試。現在技術的進步使得平面設計不在只是二維空間，也采用一些三維空間和多維空間，這是一個好的發展趨勢，使得風格更加的多元化。同時，市場競爭激烈，標志設計要適用于不同的環境。未來標志設計要求更加的個性化，設計師在設計中融入自己獨有的見解，這樣的標志設計也更加有市場競爭力和視覺沖擊力，同時設計師必須掌握自己設計對象的企業文化，才能更好的設計出適合企業需求和市場需求的標志，同時還能具有自己獨特見解的標志。綠色環保是當今也比較熱門的設計主題，綠色不僅僅是一個顏色，綠色設計所代表的是對自然和生態和諧的一種表達，這樣的綠色設計給人帶來了一種全新的內涵。應該被設計師們推崇。未來設計將會隨處可見，人們對設計的理解會上升到一個新的高度，中國也會在設計界里有自己的一席之地，不再是抄襲多于原創，極簡多于復雜。還有越來也多的標志設計會以文字為主，這種設計幾乎沒有獨特的圖形或者畫面來表達標志的內容含義，有的是獨特的品牌文字來增加標志的趣味性，這種形式也更容易被人們所認知，能清楚的傳達給消費者這個品牌它所出售的商品類型或者含義，達到了很好的視覺傳達效果。中國上下五千年的傳統文化也不容忽視，也將繼續延續現代主義在內的傳統標志的設計風格，由于傳統文化一直被延續到現在，在人們的心理積累，導致了社會對于傳統的設計有了很大的心理認同，在未來的標志設計中這也還是一個很好的趨勢。