中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃

中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃

中國(guó)洗滌用品行業(yè)發(fā)展第十三個(gè)五年（2016－2020年）規(guī)劃（簡(jiǎn)稱：規(guī)劃）根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要主導(dǎo)思想及洗滌用品行業(yè)實(shí)際情況編制，并經(jīng)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)第七屆二次理事會(huì)審議通過(guò)。該規(guī)劃回顧了中國(guó)洗滌用品行業(yè)“十二五”發(fā)展概況，簡(jiǎn)析了國(guó)際發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，明確了“十三五”期間，洗滌用品行業(yè)全面推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、共享發(fā)展的指導(dǎo)思想，提出了行業(yè)未來(lái)五年發(fā)展的總體目標(biāo)、主要任務(wù)和措施建議。

一、行業(yè)“十二五”發(fā)展概況

“十二五”期間是我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)、深化改革開(kāi)放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期。在此期間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗滌用品的消費(fèi)理念發(fā)生了較大的變化，消費(fèi)者不再滿足于去污力的保證以及價(jià)格的便宜，更多的消費(fèi)者趨向于對(duì)洗滌用品的細(xì)分化和功能化的需求，進(jìn)而推動(dòng)了洗滌用品行業(yè)的技術(shù)提升。洗滌用品行業(yè)形成了個(gè)人清潔護(hù)理用品、家庭清潔護(hù)理用品、工業(yè)和公共設(shè)施清潔護(hù)理用品三大品類體系，產(chǎn)品形態(tài)除常態(tài)化的粉狀和塊狀洗滌劑外，使用方便、節(jié)能降耗的液體化產(chǎn)品得到快速增長(zhǎng)和發(fā)展。產(chǎn)品除考慮功效性外，更加注重安全與環(huán)保、生產(chǎn)過(guò)程中的節(jié)能節(jié)水以及運(yùn)輸過(guò)程中能耗和物耗的降低。

針對(duì)終端產(chǎn)品功能化與差異化的需求，表面活性劑原料在傳統(tǒng)大宗品種方面不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、集約化，在裝備及工藝方面得到了提升，部分產(chǎn)品達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，大宗原料實(shí)現(xiàn)了自給自足；同時(shí)在國(guó)家科技支撐計(jì)劃的支持下，適合于洗滌劑產(chǎn)品的新型功能性原料的生產(chǎn)有所突破，如表面活性劑部分催化、裝置及分子設(shè)計(jì)的關(guān)鍵技術(shù)、實(shí)現(xiàn)醇醚糖苷的萬(wàn)噸級(jí)產(chǎn)業(yè)化、脂肪酸甲酯磺酸鹽的萬(wàn)噸級(jí)產(chǎn)業(yè)化等，這對(duì)優(yōu)化洗滌用品配方起到了積極作用。技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新促進(jìn)了行業(yè)平穩(wěn)、快速發(fā)展，中國(guó)已成為世界洗滌用品生產(chǎn)大國(guó)。

（一） “十二五”期間行業(yè)運(yùn)行情況

1、洗滌用品及主要原料生產(chǎn)情況

2015年我國(guó)洗滌用品總量（洗滌劑及肥（香）皂）已經(jīng)達(dá)到1354.55萬(wàn)噸，“十二五”期間年均遞增率8.68%，高于“十一五”期間0.23個(gè)百分點(diǎn)。其中，洗衣粉產(chǎn)量444.76萬(wàn)噸，年遞增率4.47%，比“十一五”期間減少了0.85個(gè)百分點(diǎn)；液體洗滌劑產(chǎn)量819.79萬(wàn)噸，年均遞增12.34%，比“十一五”期間減少了0.8個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中國(guó)洗協(xié)）信息統(tǒng)計(jì)中心統(tǒng)計(jì)，2015年肥（香）皂產(chǎn)量為90萬(wàn)噸左右，“十二五”期間年遞增率2.04%。近10年肥（香）皂產(chǎn)量一直在80萬(wàn)～100萬(wàn)噸波動(dòng)。

“十二五”期間，國(guó)內(nèi)洗滌劑用原料也得到了較快發(fā)展，根據(jù)中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心統(tǒng)計(jì)，截至2015年底，隨著新建烷基苯裝置逐步開(kāi)工運(yùn)營(yíng)，目前產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)88萬(wàn)噸，產(chǎn)量接近69萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)供應(yīng)量較“十一五”增加48%；脂肪醇產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)噸，產(chǎn)量超過(guò)30萬(wàn)噸；4A沸石產(chǎn)量45.63萬(wàn)噸，較“十一五”期間有所增長(zhǎng)；表面活性劑產(chǎn)量為193.4萬(wàn)噸，其中陰離子表面活性劑88.14萬(wàn)噸，非離子表面活性劑98.64萬(wàn)噸。

2、洗滌用品行業(yè)效益情況

“十二五”期間，洗滌用品全行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增速出現(xiàn)全面回落。截至2015年底，行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1777.91億元，年遞增率4.41%，較“十一五”期間低7.25個(gè)百分點(diǎn)；利潤(rùn)和利稅全面下滑，年遞增率分別為-2.93%和-4.94%，分別比“十一五”期間降低了9.99個(gè)百分點(diǎn)和13.83個(gè)百分點(diǎn)；主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率由2011年的9.74%降低到了2015年的7.28%；主營(yíng)業(yè)務(wù)成本逐年大幅升高，年遞增率為9.25%；2015年底行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)1041.38億元，年遞增率7.23%，較“十一五”期間減少了2.08個(gè)百分點(diǎn)；負(fù)債總計(jì)549.66億元，年遞增率8.01%，比“十一五”期間減少了2.04個(gè)百分點(diǎn)。資產(chǎn)負(fù)債率52.78%，比例有所提高。主要費(fèi)用支出中，營(yíng)業(yè)費(fèi)用和管理費(fèi)用分別達(dá)到226.92億元和80.3億元，年均分別增長(zhǎng)了-8.79%和0.18%，增速較“十一五”期間均大幅減少；財(cái)務(wù)費(fèi)用達(dá)到10.23億元，增長(zhǎng)較快。

表1　“十二五”期間洗滌用品及主要原料產(chǎn)量完成情況　萬(wàn)噸

表2　“十二五”期間效益完成情況　億元

由圖1利潤(rùn)及利稅增長(zhǎng)情況可以看出，洗滌用品行業(yè)的整體盈利能力在“十二五”期間出現(xiàn)拐點(diǎn)，2012年盈利水平最好，但從2013年開(kāi)始逐年下降，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率僅為7.28%。

圖1　洗滌用品行業(yè)利潤(rùn)及利稅增長(zhǎng)情況

3、洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

“十二五”期間，我國(guó)洗滌用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。傳統(tǒng)的肥（香）皂產(chǎn)量基本穩(wěn)定，洗衣粉產(chǎn)量增速放緩，液體洗滌劑得到了快速發(fā)展，引領(lǐng)整個(gè)洗滌用品產(chǎn)量的增長(zhǎng)。

由圖2可以看出，在市場(chǎng)份額方面，肥（香）皂、洗衣粉市場(chǎng)占比有所下降，液體洗滌劑比例不斷上升，其中尤以洗衣液發(fā)展最快。另外，家居清潔護(hù)理產(chǎn)品以及工業(yè)與公共設(shè)施清洗劑也得到了快速發(fā)展。

圖2　洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化情況

另?yè)?jù)中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心統(tǒng)計(jì)，濃縮洗衣粉仍然僅占總量的3%；無(wú)磷粉比例逐年升高，目前約占總量的90%；加酶洗衣粉約占總量的84%。肥皂與香皂的比例為4∶1，透明皂占肥皂總量的80%。洗滌劑濃縮化在“十二五”期間發(fā)展成效不大。

4、市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高

行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)凸顯。產(chǎn)量排名前10位的企業(yè)已占全行業(yè)總產(chǎn)量的80%以上。其中，肥（香）皂前10家企業(yè)占總量的86%，洗衣粉前10企業(yè)占總量的76%，洗衣液前10企業(yè)占總量的87%，餐具洗滌劑前10占總量的84%。

5、工業(yè)及公共設(shè)施（I&I）清潔行業(yè)快速發(fā)展

我國(guó)工業(yè)和公共設(shè)施(I&I)清潔行業(yè)起步相對(duì)較晚，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，目前已進(jìn)入快速發(fā)展期，產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1100億元，利稅過(guò)百億元。其中，公共設(shè)施清潔領(lǐng)域占到了41%。從產(chǎn)品類別來(lái)看，我國(guó)I&I清潔產(chǎn)品市場(chǎng)中清潔劑約占一半，即500億元左右。

6、標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)不斷完善

行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過(guò)“十二五”期間的繼續(xù)完善和修訂，目前標(biāo)準(zhǔn)總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到147項(xiàng)。其中，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)67項(xiàng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)80項(xiàng)；強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)，推薦性標(biāo)準(zhǔn)142項(xiàng)；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)80項(xiàng)，方法標(biāo)準(zhǔn)61項(xiàng)，基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)5項(xiàng)。

7、行業(yè)自律不斷加強(qiáng)

（1）倡導(dǎo)行業(yè)自律、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

“十二五”期間，中國(guó)洗協(xié)進(jìn)一步修訂完善了《中國(guó)洗滌用品行業(yè)自律公約》，并在此基礎(chǔ)上，陸續(xù)制定了《中國(guó)洗滌用品行業(yè)職業(yè)道德準(zhǔn)則》、《中國(guó)洗滌用品行業(yè)自律懲戒制度》以及《中國(guó)洗滌用品行業(yè)爭(zhēng)議處理規(guī)則》。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，協(xié)調(diào)本行業(yè)企業(yè)間出現(xiàn)的問(wèn)題，維護(hù)行業(yè)和諧、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（2）開(kāi)展產(chǎn)品質(zhì)量自律跟蹤調(diào)查

自2005年始，“產(chǎn)品質(zhì)量自律跟蹤調(diào)查”項(xiàng)目正式由中國(guó)洗協(xié)牽頭實(shí)施。“十二五”期間，分別對(duì)洗衣液（含絲毛凈、衣領(lǐng)凈）、洗手液、沐浴劑、濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液、工業(yè)直鏈烷基苯磺酸、脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸鈉等產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品檢測(cè)，并將檢測(cè)結(jié)果向行業(yè)和社會(huì)公告。

（3）規(guī)范市場(chǎng)濃縮洗滌劑命名，推廣“濃縮洗滌劑”標(biāo)志

中國(guó)洗協(xié)于2009年始在行業(yè)推廣“濃縮洗衣粉”標(biāo)志；2012年9月推出了“濃縮洗滌劑”標(biāo)志。2012年6月，協(xié)會(huì)又發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范洗滌劑產(chǎn)品名稱的通知》（中洗協(xié)[2012]33號(hào)文件），要求行業(yè)企業(yè)對(duì)符合或略高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的洗滌劑不再宣稱“超濃縮”、“超超濃縮”、“高濃縮”、“濃濃縮”、“高濃度”等概念。這些舉動(dòng)旨在宣傳環(huán)保、低碳產(chǎn)品，倡導(dǎo)消費(fèi)者綠色、健康的消費(fèi)方式，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。

（4）進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)信息統(tǒng)計(jì)工作，發(fā)布行業(yè)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心對(duì)行業(yè)運(yùn)行分析發(fā)揮了重要的作用， 2012年8月，中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心召開(kāi)會(huì)議，通過(guò)了《中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心工作條例》和《中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心組織構(gòu)架》，進(jìn)一步明確和完善了“中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心”在行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作中的職責(zé)和作用。

“十二五”期間，中國(guó)洗協(xié)信息統(tǒng)計(jì)中心編制和發(fā)布了歷年《中國(guó)洗滌用品行業(yè)研究報(bào)告》、《中國(guó)公共設(shè)施清潔市場(chǎng)研究報(bào)告》、《中國(guó)衣用洗滌劑生命周期評(píng)估報(bào)告》等白皮書(shū)，向社會(huì)及行業(yè)傳達(dá)相關(guān)信息。同時(shí)，利用統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)承擔(dān)商務(wù)部《固態(tài)棕櫚硬脂自動(dòng)許可備案》的審查和對(duì)油脂進(jìn)口使用情況的調(diào)查工作，發(fā)揮行業(yè)自律功能，充分監(jiān)督工業(yè)油脂的使用流向。

（5）建立洗滌用品主要原料安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系

2014年開(kāi)始，中國(guó)洗協(xié)正式啟動(dòng)了建立“我國(guó)洗滌用品原料安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系”，提出建立和完善我國(guó)洗滌用品主要原料健康風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則和洗滌劑原料安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)。

（二）我國(guó)洗滌用品行業(yè)存在的問(wèn)題、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1、消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的變化將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

城鎮(zhèn)化已經(jīng)成為全球趨勢(shì)。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，消費(fèi)者的生活條件將得到改善，生活習(xí)慣將逐漸發(fā)生變化，必然也會(huì)帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的變化，比如消費(fèi)理念的提升、自動(dòng)洗衣機(jī)普及率的提高、洗滌頻率的改變等等。洗滌用品如何滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和使用特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷而言形成了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者消費(fèi)方式的改變，將對(duì)行業(yè)的發(fā)展模式產(chǎn)生影響。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整和升級(jí)

我國(guó)洗滌用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“十二五”期間得到了較好的發(fā)展，但與歐美日等先進(jìn)國(guó)家相比仍存在一定的差距，主要體現(xiàn)在：（1）中低檔產(chǎn)品比例仍然偏大；（2）濃縮化進(jìn)展不大，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家基本實(shí)現(xiàn)了洗滌劑的濃縮化，而我國(guó)目前濃縮產(chǎn)品的比例仍低于4%；（3）傳統(tǒng)的洗滌用品發(fā)展較快，但家居、公共設(shè)施等專用的功能性洗滌用品發(fā)展仍處于起步階段，品種數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足消費(fèi)者和用戶的要求，市場(chǎng)覆蓋率也不高，工業(yè)用洗滌劑在開(kāi)發(fā)和應(yīng)用上的差距更大。

3、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量良莠不齊，行業(yè)非理性競(jìng)爭(zhēng)依然存在

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)洗滌用品產(chǎn)品門(mén)類已經(jīng)相對(duì)比較齊全，基本能夠滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)洗滌用品的市場(chǎng)滿意度在快消品中一直名列前茅。然而，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象仍較為嚴(yán)重，產(chǎn)能過(guò)剩導(dǎo)致激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。個(gè)別企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化而采取短視行為，加上眾多社會(huì)資本的涌入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也使得產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，影響了行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，實(shí)現(xiàn)差異化、可持續(xù)化發(fā)展，是企業(yè)擺脫惡性競(jìng)爭(zhēng)、步入良好發(fā)展軌道的必然之路。

4、功能型表面活性劑和助劑等原料依然短缺

目前大宗表面活性劑和助劑產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化與規(guī)模化，并已成為全球表面活性劑和部分助劑等產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)。然而，功能型表面活性劑和助劑的發(fā)展與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有較大的差距。經(jīng)過(guò)國(guó)家組織的幾個(gè)五年計(jì)劃的技術(shù)攻關(guān)，國(guó)內(nèi)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了一定數(shù)量的新型功能型表面活性劑和助劑，但在品種、數(shù)量、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程與應(yīng)用推廣上仍不能滿足行業(yè)快速發(fā)展的需求。

5、技術(shù)創(chuàng)新能力亟待進(jìn)一步提升

經(jīng)過(guò)“十一五”、“十二五”國(guó)家支撐計(jì)劃的部署，“十二五”期間洗滌用品行業(yè)技術(shù)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，我國(guó)大型的洗滌劑企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力得到了大幅度提高，形成了自主發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新體系。洗滌用品方面的技術(shù)進(jìn)步已取得了突破性進(jìn)展，大幅度縮小了與國(guó)外產(chǎn)品的差距，但與國(guó)際先進(jìn)公司相比仍有一定差距，中小企業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，全行業(yè)技術(shù)水平參差不齊，主要體現(xiàn)在：（1）技術(shù)創(chuàng)新投入不足，新產(chǎn)品產(chǎn)出速度與數(shù)量不足；（2）由于商業(yè)化操作及其他原因，新原料的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用進(jìn)展不大；（3）相關(guān)分析檢測(cè)方法技術(shù)相對(duì)不足。

6、行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重

以規(guī)模求發(fā)展是“十二五”期間行業(yè)企業(yè)發(fā)展的主要現(xiàn)象之一，長(zhǎng)期以來(lái)粗放式的發(fā)展方式未得到根本轉(zhuǎn)變，無(wú)論是洗滌用品產(chǎn)品行業(yè)，還是與之配套的原料行業(yè)均存在產(chǎn)能過(guò)剩、重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重的問(wèn)題。其一，部分洗滌用品產(chǎn)品企業(yè)盲目上規(guī)模，使得產(chǎn)能過(guò)剩，不少中小企業(yè)靠OEM維持生計(jì)，嚴(yán)重缺少自主品牌，發(fā)展前景不容樂(lè)觀；其二，主要原料產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇使得原料供應(yīng)商利潤(rùn)空間越來(lái)越小，而起始原料如石油、油脂等價(jià)格卻大幅波動(dòng)，使大多數(shù)原料生產(chǎn)廠商面臨經(jīng)營(yíng)困難的風(fēng)險(xiǎn)，新一輪的行業(yè)洗牌在所難免。各家企業(yè)需要在產(chǎn)品的高質(zhì)化、差異化方面更加努力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

7、原料質(zhì)量監(jiān)管相對(duì)不足、終端功能化新品種的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系滯后

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)表面活性劑/洗滌劑領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系已初步形成。常規(guī)洗滌劑如洗衣粉、餐具洗滌劑等產(chǎn)品每年國(guó)家質(zhì)檢總局安排對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多次抽檢，從而保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著洗滌劑的功能化品種與細(xì)分化市場(chǎng)的發(fā)展，相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)建立相對(duì)滯后，且缺乏監(jiān)管；對(duì)于表面活性劑等產(chǎn)品，雖有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但市場(chǎng)監(jiān)管力度不足，也不利于終端產(chǎn)品的健康發(fā)展。

8、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在我國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利日漸顯現(xiàn)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)6.49億，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)5.57億。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)、物流快遞等新產(chǎn)業(yè)新商業(yè)模式迅速壯大，沖擊著所有的商業(yè)模式。

洗滌用品行業(yè)的眾多企業(yè)也通過(guò)融入、嘗試、接觸等多種方式，加入了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等電子商務(wù)運(yùn)作的潮流，更加專業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品有了發(fā)展空間，線上品牌新模式正在悄然崛起。網(wǎng)絡(luò)品牌的培育和產(chǎn)品的私人訂制服務(wù)為更高附加值、更專業(yè)、更個(gè)性的小眾產(chǎn)品帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，為許多企業(yè)做專做強(qiáng)提供了機(jī)遇，同時(shí)也給企業(yè)形象傳播、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)管等方面帶來(lái)了新的巨大的挑戰(zhàn)。

9、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)作用較弱，非正常渠道的技術(shù)流失擴(kuò)散現(xiàn)象較為嚴(yán)重

多數(shù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中法律意識(shí)淡薄，在技術(shù)、裝備乃至市場(chǎng)的發(fā)展方面，為節(jié)約成本，采取高薪聘請(qǐng)挖角手段達(dá)到快速發(fā)展目的，非正常渠道的技術(shù)流失、擴(kuò)散現(xiàn)象較為嚴(yán)重，也成為行業(yè)發(fā)展一窩蜂現(xiàn)象形成的原因之一。同時(shí)，行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)作用較弱，截至目前，中國(guó)境內(nèi)洗滌用品及相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)間關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的官司基本沒(méi)有。

10、大型洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的推廣應(yīng)用積極性不高，行業(yè)示范效應(yīng)不強(qiáng)

“十二五”期間，很多大型企業(yè)加大了研發(fā)方面的人力、財(cái)力投入，強(qiáng)化了技術(shù)創(chuàng)新方面的工作，功能化、專業(yè)化、個(gè)性化的品種發(fā)展取得了一定的成效，配方技術(shù)水平得到了顯著地提高。然而，大型洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)出于商業(yè)化運(yùn)作等方面的原因，同時(shí)由于很多新產(chǎn)品系統(tǒng)安全性能測(cè)試相對(duì)滯后，對(duì)于新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣應(yīng)用積極性不高，行業(yè)示范效應(yīng)不強(qiáng)。

11、行業(yè)技術(shù)裝備水平有待進(jìn)一步提升

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗滌用品行業(yè)技術(shù)裝備有了長(zhǎng)足發(fā)展，自動(dòng)化、智能化的裝備為企業(yè)技術(shù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了有力的支撐。然而，一方面我們的技術(shù)裝備以及零部件總體水平與國(guó)際先進(jìn)水平相比尚有較大差距，許多用于生產(chǎn)和研發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)和設(shè)備還依靠進(jìn)口；另一方面，業(yè)內(nèi)也有不少企業(yè)對(duì)技術(shù)裝備重視不夠，在在建和改造的投資方面著眼眼前利益，往往帶來(lái)一些后續(xù)隱患。業(yè)內(nèi)還有很多企業(yè)的生產(chǎn)工藝是間歇式操作，反應(yīng)的動(dòng)力及熱能消耗相對(duì)較高，限制了其自身的發(fā)展，節(jié)能降耗、在清潔生產(chǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性方面還有很大的提升空間，資源利用效率及合理性有待于進(jìn)一步改善。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，企業(yè)在安全生產(chǎn)、節(jié)能降耗、減排環(huán)保、品質(zhì)保證、以及降低生產(chǎn)管理成本等方面均面臨著更高標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，而先進(jìn)的技術(shù)裝備是這些方面的基礎(chǔ)保障。隨著以智能制造為主導(dǎo)的工業(yè)4.0、3D打印等信息技術(shù)與制造技術(shù)的結(jié)合日臻成熟，必將為行業(yè)企業(yè)提升技術(shù)水平提供更多更好的裝備選擇，從而推動(dòng)企業(yè)加快技術(shù)進(jìn)步。

12、人才隊(duì)伍建設(shè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)

國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾突出，低水平供給過(guò)剩，而企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)卻因創(chuàng)新能力不強(qiáng)而步伐緩慢。今后一段時(shí)期，企業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)是在技術(shù)、管理、市場(chǎng)等方面的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí)均取得顯著進(jìn)展。這些都離不開(kāi)專業(yè)的人才隊(duì)伍。圍繞行業(yè)發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，認(rèn)真研究洗滌用品及其相關(guān)行業(yè)的人才需求與培養(yǎng)工作，密切企業(yè)同院所、科研單位的有機(jī)結(jié)合，加大促進(jìn)產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合，并有針對(duì)性地開(kāi)展行業(yè)職工培訓(xùn)和再教育工作，將是一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的工作任務(wù)。

13、行業(yè)企業(yè)整體管理水平有待進(jìn)一步提升

歷經(jīng)30多年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的洗禮，洗滌用品企業(yè)在管理理念和管理水平上均達(dá)到了一定的高度。但總體來(lái)說(shuō)，大多數(shù)企業(yè)依然是以簡(jiǎn)單、粗放的低成本管理為主，管理理念的表現(xiàn)形式多為重量輕質(zhì)、急功近利，這種低水平的粗放式管理在各方面消耗嚴(yán)重，是不可持續(xù)的。因此，創(chuàng)新管理觀念，進(jìn)一步提升管理水平，才能不斷適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”。

二、行業(yè)面臨的形勢(shì)

（一）國(guó)際宏觀形勢(shì)分析

“十二五”期間，受主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體金融危機(jī)、債務(wù)危機(jī)等因素影響，世界經(jīng)濟(jì)整體處于疲軟態(tài)勢(shì)之中，主要國(guó)家相繼實(shí)施深度的政策調(diào)整以應(yīng)對(duì)危機(jī)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式面臨重大轉(zhuǎn)型，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育著新的突破，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著重大的調(diào)整，世界多極化進(jìn)一步發(fā)展。然而，各國(guó)在復(fù)蘇之路上走走停停，復(fù)蘇步伐均不如預(yù)期。可以說(shuō)，“十二五”期間，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是在高度不確定性的外部環(huán)境中度過(guò)的。

（二）國(guó)內(nèi)宏觀形勢(shì)分析

“十二五”期間，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸由高速、超高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入了中高速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”發(fā)展時(shí)期，全國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期、增長(zhǎng)速度換檔期、前期刺激政策消化期，到了轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵期。我國(guó)洗滌用品行業(yè)將向形態(tài)更高級(jí)、分工更精細(xì)、結(jié)構(gòu)更合理發(fā)展，要努力適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力變化、資源配置方式轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等特征的新常態(tài)給行業(yè)帶來(lái)的影響。

三、國(guó)際洗滌用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

（一）國(guó)際洗滌用品市場(chǎng)現(xiàn)狀

2013年全球洗滌劑市場(chǎng)總規(guī)模已達(dá)1548億美元，近五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.0%。其中，中國(guó)市場(chǎng)以13.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先，拉動(dòng)全球洗滌劑市場(chǎng)的增長(zhǎng)，印度以及拉美、非洲等地區(qū)增長(zhǎng)也較快。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，日本增速較為明顯，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.3%；而美國(guó)、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定，增速較緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。年人均家居清潔用品消費(fèi)方面，日本和英國(guó)人均消費(fèi)量最高，超過(guò)90美元/人；其次為法國(guó)、意大利、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，人均消費(fèi)量為70～90美元/人，而中國(guó)僅為10美元/人。

圖3　2008 - 2013年全球洗滌劑市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率

產(chǎn)品品類方面，洗衣類產(chǎn)品比重最大，占洗滌劑市場(chǎng)總量的53%；其次為硬表面清潔劑，份額為14%；餐具洗滌劑為12%。此外，還有其他家居類清潔護(hù)理產(chǎn)品等（見(jiàn)圖4）。

圖4　2013年全球洗滌劑市場(chǎng)品類情況

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家目前基本上以液體化、濃縮化產(chǎn)品為主。美國(guó)在20世紀(jì)80年代初期就開(kāi)始推進(jìn)洗衣粉濃縮化，2003年后又開(kāi)始推進(jìn)液體洗滌劑的濃縮化進(jìn)程，目前液體洗滌劑已占市場(chǎng)80%以上的份額；西歐市場(chǎng)液體化和濃縮化的趨勢(shì)也非常明顯，自2009年起，洗衣液市場(chǎng)份額就超過(guò)了洗衣粉，并且市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐年擴(kuò)大；日本自1983年開(kāi)始洗衣粉的濃縮化，如今濃縮洗衣粉已占洗衣粉總量的95%以上，液體洗滌劑近年來(lái)也發(fā)展迅速。與西歐市場(chǎng)類似，自2011年開(kāi)始，日本洗衣液市場(chǎng)份額也首次超過(guò)洗衣粉，并且兩者差值在逐年擴(kuò)大，市場(chǎng)上超濃縮洗衣液近年來(lái)也有了較快發(fā)展，這些產(chǎn)品表面活性劑含量都在50%以上，有的甚至達(dá)到70%以上。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)品市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，以膠囊洗滌劑為代表的單次劑量產(chǎn)品近年來(lái)發(fā)展迅速，這一配方超濃縮、使用便捷、方便計(jì)量的產(chǎn)品在上述地區(qū)市場(chǎng)中深受歡迎，市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。這類產(chǎn)品已于2014年在日本市場(chǎng)上市銷售，增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分明顯（見(jiàn)圖5、圖6、圖7）。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，發(fā)展中國(guó)家洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尚有不少差距。以金磚五國(guó)（中國(guó)、巴西、南非、俄羅斯、印度）為例，目前市場(chǎng)上產(chǎn)品品類方面仍以洗衣粉為主，洗衣液正處于起步或快速發(fā)展期，塊狀肥皂依然占有相當(dāng)比例；產(chǎn)品形態(tài)方面，主要還是以普通型產(chǎn)品為主，濃縮型產(chǎn)品比重較小（見(jiàn)圖8）。

圖5　部分發(fā)達(dá)國(guó)家衣用洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

圖6　西歐衣用洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

圖7　日本洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

（二）國(guó)際洗滌用品法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)

美國(guó)對(duì)化學(xué)成分的控制是通過(guò)《有毒物質(zhì)控制法》（Toxic Substances Control Act ）來(lái)進(jìn)行，對(duì)產(chǎn)品安全和標(biāo)簽的管理則是通過(guò)《聯(lián)邦危險(xiǎn)品法》（ Federal Hazardous Substance Act ）、《消費(fèi)品安全改進(jìn)法》（Consumer Product Safety Improvement Act）來(lái)實(shí)施。

歐盟對(duì)化學(xué)成分的控制是按照《歐洲現(xiàn)存化學(xué)物質(zhì)通報(bào)目錄》（ European Inventory of Notified Existing Chemical Substance）的條款來(lái)進(jìn)行的。歐盟對(duì)產(chǎn)品安全和標(biāo)簽的管理則是通過(guò)《危險(xiǎn)品導(dǎo)則》（Dangerous Substance Directive）中制定的一套化學(xué)品危害分類體系以及《化學(xué)品注冊(cè)、評(píng)估、授權(quán)和限制法規(guī)》（REACH）。

日本對(duì)化學(xué)成分的控制是按照《化學(xué)物質(zhì)控制法》（Chemical Substances Control Law）進(jìn)行的。《含有害物質(zhì)的家庭產(chǎn)品管理法》（Law for the control of household products containing harmful substances）對(duì)產(chǎn)品中有害物質(zhì)的含量上限作了規(guī)定，同時(shí)還針對(duì)餐具洗滌劑制訂了推薦性標(biāo)準(zhǔn)，主要從產(chǎn)品安全角度，對(duì)餐具洗滌劑中的砷、重金屬、甲醇等安全性指標(biāo)以及部分原料的安全性進(jìn)行了規(guī)定。

圖8　發(fā)展中國(guó)家衣用洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)情況

（三）行業(yè)組織在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展中的作用

1、美國(guó)

為推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，美國(guó)清潔協(xié)會(huì)（ACI）推出了可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)項(xiàng)目（Sustainability Metrics Program）。該項(xiàng)目通過(guò)定期公開(kāi)發(fā)布數(shù)據(jù)，為協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)提供商業(yè)價(jià)值，同時(shí)推動(dòng)清潔劑產(chǎn)品及其原料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。該項(xiàng)目共有四個(gè)指標(biāo)體系：能源使用情況、氣候變暖（溫室氣體排放）、用水量、固體廢棄物再生利用等。同時(shí)，于2014年發(fā)表了《可持續(xù)清潔憲章》（Charter for Sustainable Cleaning），要求企業(yè)建立對(duì)其可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)持續(xù)進(jìn)行評(píng)估、回顧、改進(jìn)的管理體系，包括原材料選擇、資源使用、職業(yè)健康與安全等所有清潔產(chǎn)品重要生命周期階段的內(nèi)容。

另外，為推動(dòng)美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)清潔劑產(chǎn)品原料的安全使用，ACI發(fā)起了“清潔產(chǎn)品原料安全倡議”（CPISI），整個(gè)項(xiàng)目共分4步。2012年9月，ACI發(fā)布了美國(guó)市場(chǎng)上銷售的家用清潔產(chǎn)品的原料目錄，該目錄中包含了900多種原料及相關(guān)原料的安全性數(shù)據(jù)及其評(píng)價(jià)方法。于2013年12月建立了“危害數(shù)據(jù)庫(kù)”（Hazard Data Portal），并在其網(wǎng)站設(shè)立查詢窗口。2014年下半年，ACI建立了原料目錄中每一種原料的人體暴露模型，用以評(píng)估消費(fèi)者使用過(guò)程中所接觸的每一種原料的暴露量及其安全性。ACI還計(jì)劃于2015年中期完成目錄中每一種原料的篩選及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，從而評(píng)估消費(fèi)者使用清潔產(chǎn)品時(shí)的“暴露限值”。

2、歐洲

為推動(dòng)歐洲洗滌劑行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，歐洲洗滌劑協(xié)會(huì)（A.I.S.E）做了大量的工作。1997年開(kāi)始，A.I.S.E便發(fā)起了名為“良好環(huán)境實(shí)踐密碼”的活動(dòng)，倡導(dǎo)減少洗滌劑中無(wú)效成分含量，推動(dòng)洗滌劑的濃縮化。1999年與歐洲化學(xué)工業(yè)理事會(huì)一道，啟動(dòng)了家用洗滌劑原料“人類與環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估”（HERA），對(duì)歐洲市場(chǎng)上家用洗滌劑中所使用的主要原料進(jìn)行了安全性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。

2005年，A.I.S.E發(fā)布了《可持續(xù)清潔憲章》（Charter for Sustainable Cleaning），以生命周期評(píng)估為基礎(chǔ)，涵蓋了化學(xué)品及清潔劑產(chǎn)品的人類與環(huán)境安全、生態(tài)效率、職業(yè)健康與安全、資源利用以及消費(fèi)者信息等。簽約踐行憲章的企業(yè)必須每年報(bào)告憲章中所規(guī)定的關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而來(lái)衡量其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的步伐。2010年，A.I.S.E又對(duì)憲章進(jìn)行了修訂，允許企業(yè)對(duì)單個(gè)產(chǎn)品做出可持續(xù)保證，并且可以對(duì)符合可持續(xù)模式的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的可持續(xù)標(biāo)志。

3、日本

日本肥皂和洗滌劑工業(yè)協(xié)會(huì)（JSDA）自1995年開(kāi)始，在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)自愿減少塑料包裝使用量，主要措施是采用補(bǔ)充裝，對(duì)所有液體類產(chǎn)品進(jìn)行包裝替換。采用軟袋式補(bǔ)充裝，可以顯著減少包材的塑料用量，而對(duì)包裝瓶的重復(fù)利用，又確保了消費(fèi)者使用過(guò)程中的便捷需求。該倡議初始預(yù)期到2015年包材所用塑料總量減少40%，實(shí)際上到2011年便已實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。通過(guò)這一倡議，日本市場(chǎng)上目前超過(guò)80%的洗衣液產(chǎn)品采用了補(bǔ)充裝，補(bǔ)充裝使用率最低的為硬表面清潔劑，其使用率也超過(guò)了60%。

（四）國(guó)外洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外洗滌用品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定和良性的發(fā)展模式。其成功的基本動(dòng)因在于鼓勵(lì)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上做文章，運(yùn)用諸多手段和措施保證了企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏格局。

以歐洲市場(chǎng)為例，如前所述，洗滌用品沒(méi)有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是通過(guò)一系列的化學(xué)品管理法規(guī)來(lái)對(duì)其產(chǎn)品安全進(jìn)行管理，而產(chǎn)品質(zhì)量和性能表現(xiàn)的優(yōu)劣則是通過(guò)第三方評(píng)價(jià)體系來(lái)體現(xiàn)的，即通過(guò)客觀公正的評(píng)價(jià)為終端消費(fèi)者提供切實(shí)可靠的評(píng)測(cè)報(bào)告，指導(dǎo)消費(fèi)者選擇合適的產(chǎn)品。這種評(píng)價(jià)體系迫使生產(chǎn)企業(yè)不得不將消費(fèi)者的需求和提供高質(zhì)量的產(chǎn)品作為贏得市場(chǎng)的最高手段，因此深入發(fā)掘消費(fèi)者未被滿足的需求、找出現(xiàn)有產(chǎn)品的不足、填補(bǔ)市場(chǎng)空白是企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的唯一選擇。這必然推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新。不少公司因此建立或增強(qiáng)了對(duì)外技術(shù)合作部門(mén)，在公司內(nèi)部開(kāi)展跨部門(mén)、跨領(lǐng)域的合作，以最短的時(shí)間和最小的投入開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品。與此同時(shí)，還與有能力的供應(yīng)商建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前，獨(dú)家享用新原料和新技術(shù)。而這一切，都得益于在消費(fèi)者中具有影響力的第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)的積極作用。

在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面，歐盟和美國(guó)都積極引入第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)客觀公正的產(chǎn)品測(cè)試，向消費(fèi)者推薦使用性能更優(yōu)且符合可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，從另一個(gè)角度推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。消費(fèi)者則根據(jù)第三方發(fā)布的檢測(cè)報(bào)告，選擇適合自己的產(chǎn)品，而不是簡(jiǎn)單追求價(jià)格便宜的產(chǎn)品。以德國(guó)為例，在政府的推動(dòng)下，德國(guó)于1962年建立了“商品測(cè)試基金會(huì)”（StiftungWarentest，簡(jiǎn)稱STIWA）。STIWA是一家消費(fèi)者保護(hù)組織，它的職責(zé)是對(duì)制造商的產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)績(jī)作出客觀的評(píng)價(jià)。自1966年起，“商品測(cè)試基金會(huì)”定期出版名為 《測(cè)試》（Test）的雜志。為了讓消費(fèi)者更多地了解商品信息，從1968年起“商品測(cè)試基金會(huì)”將所有受檢商品的檢測(cè)結(jié)果刊登在這份雜志上。2000年的一份調(diào)查顯示，96%的德國(guó)人知道“商品測(cè)試基金會(huì)”，其中約有30%的采訪對(duì)象將該機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果作為購(gòu)物時(shí)的重要參考依據(jù)。其他歐美國(guó)家也有類似情況，消費(fèi)者對(duì)更好產(chǎn)品的要求與第三方獨(dú)立檢測(cè)機(jī)構(gòu)公正中立的檢測(cè)與發(fā)布，成為了提升產(chǎn)業(yè)鏈最重要的推手。

（五）國(guó)際洗滌用品發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)一段期間，主要國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策有望趨于穩(wěn)定，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，世界經(jīng)濟(jì)整體將處于平穩(wěn)之中，國(guó)際市場(chǎng)需求將出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。根據(jù)世界銀行預(yù)計(jì)，2016年全球經(jīng)濟(jì)增速將回升至3.5%。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)地位的日益凸顯，國(guó)際環(huán)境的復(fù)雜性也日益不容忽視，行業(yè)發(fā)展所面臨的外部挑戰(zhàn)仍然很嚴(yán)峻。國(guó)際洗滌用品工業(yè)總的發(fā)展方向是可持續(xù)化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)趨勢(shì)是濃縮化、液體化，產(chǎn)品性能上則為生態(tài)化、安全化、功能化趨勢(shì)。隨著家電、信息技術(shù)的發(fā)展，配有智能分配器的智能化產(chǎn)品以及具有高濃縮、定量、使用便捷等特點(diǎn)的膠囊洗滌劑也將具有不錯(cuò)的發(fā)展前景。此外，節(jié)水節(jié)能型的生態(tài)安全性洗滌劑將成為主要的發(fā)展趨勢(shì)。（未完待續(xù)）