薛金萍

2016年10月22～24日，由國家旅游局和中國旅游協會支持、北京市旅游委主辦的第五屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會在中國國際展覽中心（老館）火熱開幕。本屆展會展出面積3萬平方米，設北京館、中國館、國際館、戶外裝備館、特色旅游商品館、休閑旅游館及室外房車木屋七大主題展區，共有來自韓國、日本、泰國、蒙古國、尼泊爾、烏干達、立陶宛等23個國家和地區的60余家國際展商，以及國內26個省市自治區旅游局和北京各區組團的800余家企業參展。

在這個國際化、市場化的旅游商品對接交易平臺上，對于印刷人而言，看著琳瑯滿目的旅游商品，我們欣賞的不僅僅是別具特色的地域文化和異域風情，更讓人眼前為之一亮的是那些色彩斑斕、充滿創意的旅游商品包裝。這些精美的包裝，為旅游商品市場成功開辟了一條“顏值路線”。

北京館的“京味兒包裝”

旅游商品是體現城市經濟發展程度和旅游服務水平的重要標志，2016年上半年度，全市旅游購物消費額達到657.4億元人民幣，同比增長13.3%，占全社會消費品零售額比重達到13.2%。此次博覽會，北京館展示的“北京禮物”旅游商品、各區縣特色旅游商品以及北京老字號企業及相關旅游紀念品等有很多都穿上了精美的“京味兒包裝”。

首先，結合北京旅游業作為“功能性產業”的戰略定位，北京市旅游發展委員會發揮首都北京設計力量雄厚、文創科技產業領先、老字號品牌集中等方便的資源優勢，創新打造了“北京禮物”旅游商品品牌。目前，“北京禮物”商品類型日益豐富，不僅涵蓋普通的旅游紀念品，還有幻想神州、小米、愛國者等高科技產品，以及同仁堂、全聚德、紅螺、紅星、稻香村、三元梅園等中華老字號產品紛紛亮相，并展示了各自的特色旅游商品。

其次，在郊區旅游商品方面，越來越多的優質資源向旅游商品產業靠攏，來自密云、懷柔、平谷、延慶、順義、大興等一批有地域特色的旅游商品在市場上涌現，如懷柔的茶葉、密云三燒、平谷桃制品、大興蜂蜜等。

此外，在景區旅游商品方面，故宮、頤和園、圓明園、恭王府等重點景區都開始重視旅游商品的開發，并且推出了很多有文化內涵的精品，尤其是故宮文創產品已經成為景區旅游商品開發的典范，在全國范圍內產生了很強的影響力。

中國館的“各地民族特色”

在旅行中，什么樣的旅游商品能激發游客的消費欲望？是精美的工藝品、美味的特色食品，還是絲織品、茶品、酒品，或者是陶瓷制品、竹木制品？對于擁有14億人口的旅游消費大國來說，游客的喜好自然也種類繁多。此次博覽會，中國館有來自26個省市自治區的旅游局前來參展，其中還包括京津冀一體化主題展區、港澳臺主題展區等。

喜歡美食的觀眾，可以看到各種精美包裝的特色食品，如天津的麻花、青海的牦牛肉干、山東德州扒雞，以及七彩云南帶來的大峽谷原生態蜂蜜、純手工黑糖、純原生態羊肚菌、牛肝菌和野生重樓、石斛、蟬花、金角野黃蓮等許多珍貴藥材。

喜歡工藝品的觀眾，可以欣賞山東的民間剪紙、陜西的社火臉譜、內蒙古的貉子毛和兔毛掛飾，以及佐證唐玄宗與楊貴妃經典愛情故事的葡萄花鳥紋香囊等。

喜歡酒類產品的觀眾，可以品一品內蒙古烏蘭察布市的納爾松、貴州的懷莊壇醬和私人訂制，或者是包裝極為原始的浙江紹興善釀酒。

此外，喜歡品茶的觀眾，可以在眾多個性包裝的茶葉產品中尋找自己的最愛，體驗全國各地的茶文化。

采用3D浮雕技術的個性巧克力

在中國館還有一個引人駐足的亮點，雖然不像是旅游商品，但卻極具創意，是一款非常有個性的巧克力。據參展商介紹，這款巧克力采用的是獨家專利的3D浮雕技術，可以把你想要的任何圖案“印”在巧克力上。目前這款產品非常受歡迎，很多新人把自己的結婚照印上去，并將其作為結婚喜糖發放給親朋好友。

國際館的“異域風情”

在國際館，有很多國家的參展商都帶來了當地特色旅游商品，如韓國的化妝品和人參、日本的小家電、泰國的乳膠枕、蒙古國的羊絨衫、尼泊爾的唐卡、烏干達的手工藝品、立陶宛的首飾等，都受到了中國消費者的青睞。