淺析全球性消費出現及發展的原因

劉鈺星

山東大學 山東濟南　250100

淺析全球性消費出現及發展的原因

劉鈺星

山東大學 山東濟南250100

各國消費者對于產品和服務的需求隨著網絡傳媒的發展和文化交流的深入日趨相近，具有全球視野和新穎消費觀念的新生代年輕消費群體成為消費主力，在全球范圍采購全球性產品以及依托于電商平臺和國際物流的快速發展的商品，形成了消費行為的一種新趨勢——全球性消費。生產決定消費，消費觀念也對消費行為有著支配作用，全球性消費的出現及發展也受到這兩方面因素的影響，本文將對這些影響因素進行進一步的詳細說明。

全球化；消費觀念；跨國企業；經濟組織；電商平臺

當前，隨著經濟全球化的不斷發展，消費者的行為也逐漸出現了全球化的趨勢，各國消費者對商品和服務的需求越來越相近，消費者在全球范圍內進行商品的采購，很少甚至不再考慮商品的產地，消費全球化這樣一種現象逐漸產生。那么全球性消費這種現象產生的原因到底有哪些呢，接下來將會進行具體的分析。

一、生產決定消費

生產決定消費的對象、方式、質量和水平，為消費創造動力。全球性消費出現的根本原因就在于全球范圍內生產水平和能力的不斷發展。

（一） 全球性產品的誕生

所謂全球性產品，就是指某一產品生產出來可以滿足全世界任何一個國家的消費者的需求，使世界各國的消費者在任何時間、地點都能享受到該產品所提供的效用。例如可口可樂、紅牛等席卷全球的飲料產品就是能滿足全世界不同膚色、不同文化、不同經濟、不同消費水平和習慣的消費者需求的產品。全球市場所面向的就是全球的消費者，因此能夠直接性的促進全球性消費的產生和發展。

全球性產品的誕生和發展離不開以下幾個要素的支撐和幫助：

1、政府的配合。隨著經濟全球化進程的加快，各國都希望在世界市場這塊大蛋糕分到一點甜頭，想讓自己的產品走出去理所應當的也要同意外國市場的商品進入，越來越多的經濟組織、關稅同盟等經濟組織出現，政府也遵循“國民待遇”、“最惠國待遇”等原則，甚至還與特定國家制定特殊的優惠政策，為全球產品的生產、銷售等提供了必要的政策條件。

2、跨國企業的發展。跨國公司由于在兩個或兩個以上的國家擁有經濟實體，對多國市場乃至世界市場擁有更深層次的了解，其擁有的資源、資本、科技等生產要素也具備跨國的流動，利于其進行合理的配置，產品的銷售網絡也更加廣闊。通常來說全球性產品所在的公司都為具備實力的跨國公司。目前，全球跨國公司數量不斷增長，以中國為例，來自普華永道的數據顯示，2016年第一季度中國大陸企業跨國并購交易數量為115宗，交易金額達到826億美元，已超過以往任何年度交易總金額。

3、廣告傳媒業的迅速發展。當一家公司想要將其生產的產品打造成全球性產品的話，是需要依賴于廣告營銷的，特別是需要塑造出一個聞名全球的產品的品牌的話，必須要根據企業文化、產品特征等設計出合適的產品形象和名稱，全面表達其戰略思想全球產品的推廣，借助大眾傳媒進行營銷和傳播，全球傳媒產業處于穩步發展的狀態，再次以我國為例，中國傳媒產業在2015年增長了12.3%，整體市場規模達到12750.3億元人民幣，突破一萬億。

有些全球產品是根據全球市場的需求進行設計的，也有的全球產品則是為了滿足本地市場的需求而設計的，但卻幸運地滿足了全球市場的需要。

（二） 電子商務平臺的發展

全球消費的對象一方面是全球產品，它們的形成是出于一開始的戰略考量，從設計伊始就面向全球市場的需求，而還有很大一部分的產品僅是為了滿足本地市場的需求，卻意外的獲得了全球市場的青睞，但是在公司戰略并未擴張到全球的情況下，電子商務平臺就起到了至關重要的作用，2015年全球幾大電商巨頭的流量都出于上升趨勢，并且帶動了中小平臺發展，電商提供的平臺為全球的消費者獲得世界各地的商品提供了途徑，中國作為全球市場中不可缺少的一部分，近年來借助淘寶等進行“海淘”的趨勢也愈演愈烈，甚至誕生了網易考拉海購等專門用于售賣外國商品的電商網站。2015年雙11期間，超過3000萬國人在當天購買來自全球100多個國家的產品，同時有232個國家和地區的消費者參與了雙11狂歡，跨境出口物流規模同比增長了224%。

（三） 物流配送業的發展

與電子商務平臺的發展相配合的便是物流配送業，兩者作為互補類產業是相互依存，共同發展的。世界范圍內國際物流業正向全球化的方向發展， 2013年，根據GlobalExpressAssociation的數據顯示，全球快遞行業對全球GDP貢獻超過1400億美元，貢獻率達0.19%，國際快遞市場近五年的年均增速在7%左右。全球化的物流配送滿足了全球消費者購買商品的需要，也保證了全球性消費得以產生和發展。

二、消費者觀念的轉變

影響全球性消費出現和發展的另一方面的原因在于，消費者的消費觀念將會支配了這些消費行為的產生。

隨著經濟的發展，人們生活水平得到了提升，人均收入不斷增加，收入的增加使得人們對于生活質量的要求也不斷提高，同時，伴隨著技術在全球范圍內的傳播，物價水平也有著一定程度的降低，使得全球消費者特別是發展中國家消費者的消費觀念和消費視野獲得了顯著改變。

伴隨著大眾傳媒的發展，網絡將世界各地的人們聯系在一起，使交流跨越了空間乃至時間的局限，世界范圍內的文化交流越來越密切，80、90后出生的新生代年輕人基本成為全球性消費群體的主力，他們習慣并擅長使用網絡平臺，從小接受到世界性的教育，通過網絡、電視等媒體了解世界各地的文化乃至商品，消費觀念更加開放和大膽，更多的關注商品的質量和性價比等問題而不是去過多的考慮產出地，越來越多的嘗試國外的產品和服務，慢慢接受并將其融入自己的生活方式，很大程度上推動了全球性消費成為消費的新趨勢。

［1］沈鋮. 從國際營銷觀念到全球營銷觀念的演變［J］. 中南財經政法大學學報. 2004（02）

［2］高文武，關勝俠，著.消費主義與消費生態化［M］. 武漢大學出版社， 2011