淺析外觀包裝設計的發展趨勢

關躍

在琳瑯滿目的商品中，各式各樣的造型、圖案及材質，既有獨特的自身特征，又富有巧妙的設計語言，或清新淡雅，或具有強烈的視覺沖擊力與美感的設計形式，擁有這樣包裝的商品備受消費者的喜愛，這就很好地體現與詮釋了外觀包裝設計的重要作用。這是需求者在心靈上心與心的溝通，激發人們對包裝的喜愛。為滿足消費者的需求，包裝產業的發展與革新勢在必行。

根據不同消費者的需求定制個性化包裝，如有機環保型包裝、循環可變形化包裝，這樣才能順應潮流趨勢，逐漸代替原有的固定化模式包裝設計，用嶄新的設計形態及語言促進包裝設計行業的發展，獨辟蹊徑，使包裝設計行業走向可持續發展之路。

我國國民經濟水平日益提高，GDP總值逐年上升，基礎生活有了保障的同時，消費標準及生活水平日趨提升，觀念與思維潮流有了質的轉化，人們更加注重精神層面的需求，注重健康、休閑娛樂、美化精神、陶冶情操。因而，為適應社會的發展方向，很多企業已開始轉化自身的運營模式，在保證商品質量的同時，強化對外觀包裝的設計，以吸引消費者眼球。為此，包裝行業也應順應這一發展趨勢，與時俱進，更新、創新、壯大。包裝產業從最初的簡易型包裝到實用化包裝，再到綠色環保型包裝，越來越趨向于現代化、科學化，在加快革新步伐的同時，要了解市場與人們的需求，推陳出新，走向多元化發展道路。本文將從兩方面來探究包裝行業的發展方向。

一、定制個性化外觀包裝

（一）專屬定制的必然性

在早期，就有量體裁衣，定做衣帽、配飾、家具等。現今，這一形式得到傳承發展。大到定制專屬的私人飛機、私人專用個性化汽車、改造創意個性化的自行車、定制房屋格局裝飾，小到手機外殼造型及圖案設計的定制。鑒于此，產品包裝也可以根據個人的喜愛不同，外觀形態、色彩、體積、材質、圖案及文字等在合理設計的同時，不具固定模式，實現私人個性化定制。私有化定制包裝產業在視覺上強調個性化，追求唯美的效果，以語言為導向，根據每個人對審美觀的不同來實現對美的追求。可見，包裝產業已不僅僅局限于企業商業化大規模定制服務項目上，私有化定制模式將登上舞臺。

（二）定制化產業體系的建立

定制化產業是以服務為宗旨，專屬消費者為目標人群，打造以內容、形式、語言為主體，合理化為標準的經營理念為核心，以人為本，來滿足不同消費個人及群體的需求，這就需要有完善系統化的產業體系來搭建平臺。

這一體系的構建，首先，要有專業的設計團隊，設計創新能力是一個優秀設計體系應具備的基本條件，也是重要的核心競爭力。其中，設計師是這一完整體系建立的源動力，這就要求每位設計師要有卓絕的設計能力，所設計的產品，外觀形態有創意，突顯個性，色彩語言有品位、高尚、不浮夸，把握包裝設計本質特征，巧妙、靈活地運用設計語言文字，使消費者滿意。與此同時，設計者還要具備與人溝通的技巧、較高的親和力、較強的語言表述能力，能快速分析與理解每一位消費者的設計需求，具備有計劃、協調和控制全方位的技能。其次，外觀優美、舒適是吸引消費者的另一重要標準。再次，為實現專屬定制的目標，可根據消費者需求服務到家，張弛有度。

（三）技術革新成為定制外觀包裝發展的推動力

技術與材料的不斷創新與涌現，使包裝形式及制作方法都有不同層次的提升及變革，面對行業持續升級的壓力，接受新事物、學習新技術才能不斷發展壯大。與之相關的，3D打印技術的出現、印刷技術的革新、新型環保材質的出現，等等，這都是促進定制外觀包裝得以實現的奠基石，可降低成本，同時節省能源，提升時效。

二、有機環保、循環利用的外觀包裝

為真正滿足人們對健康、綠色生活的追求。包裝產業能得以持續發展，低碳環保應作為包裝設計的首要條件。利用功能化、物理化等手段，實現資源可回收再利用，這就要求設計師在設計前夕仔細篩選使用材料，在節約成本的同時，選擇有機、環保、可循環利用的材質。

有機環保型包裝也可通過改變它的外部形態，變廢為寶，在此基礎上，可循環重復使用，真正做到可持續發展。例如，紙質手提袋可通過裁切、翻折等手段改造成燈飾、筆筒、儲存罐等，不同的材質、造型都有其本質的特征，只有抓住這些特性，才能更合理、巧妙地將其循環利用。

綜上所述，未來外觀包裝產業化發展必將實現，新的商業化運營模式將是包裝行業的發展趨勢，只有做出新的戰略選擇與革新，個性化、多元化的消費方向才會成為行業主流。這不是偶然，而是觀念及市場經濟環境下的必然產物。

世界以人為導向，欲望與思維創想是無窮盡的，在科學與合理化的進程中，人們將不斷探索與前行，因而，這兩大方向并不是現代外觀包裝發展的最終目標。未來，隨著技術的不斷發展，新型化產業包裝將更加美觀、合理、節能。這就要求包裝行業者要努力發現、探究，走在設計的前端，走向革新的前沿。