自動駕駛助力奧運奪金

里約奧運會正如火如荼地舉行，全世界的體育愛好者們都在這項頂級賽事上集中了全部的注意力。當勝者在領獎臺上接受喝彩，背后艱辛的訓練過程卻鮮有人知。如果將汽車技術與體育運動結合起來，是否能夠得到更加顯著的訓練效果？據悉，包括已獲得個人第23枚奧運金牌的“飛魚”邁克爾·菲爾普斯在內的美國游泳運動員，都曾利用寶馬的自動駕駛技術來進行賽前訓練，備戰奧運。

美國游泳運動員使用的是寶馬應用在自動駕駛車輛上的LED照明系統。這些LED通過3D打印的微小基座附著在運動員的手腕、肩膀、臀部、膝蓋、腳踝以及腳趾等處，照亮水下環境，配合水下攝影機拍攝訓練中的運動員，并由計算機視覺算法進行分析，幫助運動員在細節處進行調整。該算法同樣用于寶馬汽車，進行道路物體識別、停車距離估算等，并且還是寶馬主動巡航系統的基礎核心。這套技術已經被寶馬使用在自己的自動駕駛量產車上，用于行人識別、測算停車距離、車道偏離系統以及主動巡航控制等等重要功能。

實際上，這并不是寶馬首次使用該技術來幫助美國泳隊訓練。2012年奧運會，美國游泳隊伍使用了舊版本的自動駕駛技術。目前的版本比之前的細節更加到位，也更精確。新版本干擾性極弱，不會對游泳隊員發揮技巧造成影響。據悉，2012年倫敦奧運會，美國游泳隊得力于寶馬自動駕駛技術的幫助，共奪取了16塊金牌。

寶馬此次贊助美國游泳隊的費用預計在30萬至60萬美元之間，相當于在奧運會投放了一段30秒的商業廣告所需的費用。作為三大德系豪車中在個人汽車消費市場做得最好的品牌，寶馬在體育營銷上動作頻頻。如果回顧一下寶馬在體育營銷上的歷史，會發現寶馬不僅利用奧運會等大型賽事將體育營銷做到了極致，還在高爾夫、馬拉松、帆船、花滑和擊劍等體育項目上有長期的投入，這些體育項目所傳遞出的體育精神，從不同維度契合了寶馬品牌所蘊含的精神，例如不斷超越、優雅紳士、個性尊貴等。

寶馬在體育營銷上的堅持與專注，無論是對寶馬的銷售還是品牌塑造，都產生了深遠的影響，可謂是汽車界體育營銷的經典范本。