當代體育旅游的發展分析

羅祥凱

【摘要】體育旅游已成為一個全球性的文化現象，是當前旅游業發展的一項重要項目，有著巨大的旅游市場，近年來隨著散客時代的到來，消費方式的轉變，體育旅游這種兼具健康和特色的休閑旅游方式逐漸為越來越多的游客所青睞，由此發展體育旅游有著重要的意義。

【關鍵詞】體育旅游 全民健身 體育產業 體育消費

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）23-0219-01

體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務于一體的經營性項目群，它能使人與自然、社會和諧統一。作為旅游產業的一大分支，現如今體育旅游處在飛速發展的狀態中。世界旅游組織（UNWTO）日前公布的數據顯示，體育旅游產業的產值已經超過了每年4500億歐元。不僅如此，當整體的旅游產業的增長額在2%-3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達到每年14%。

一、當前我國體育旅游發展現狀。

隨著人們的健康旅游意識以及綠色旅游意識的逐步提高，我國的體育旅游業獲得了較快的發展，并逐步發展成為人們喜愛的休閑與健身方式。我國地域遼闊、民族眾多，多樣的氣候特征和復雜的地理環境，為體育旅游業的發展提供了優良的自然條件。例如吉林省境內有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場、凈月潭滑雪場等。一些像海南、云南、貴州、成都等地理氣候位置相當好的地方，可以開展很多體育旅游項目。還有一些地方民族性項目，如“中國荊州端午龍舟節”、“少林武術節”、“西雙版納潑水節”、“新疆少數民族的賽馬節、摔跤節”等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的廣闊市場。我國小型多樣化的體育旅游已逐漸發展起來，如我國愛好釣魚的旅游者人數增多、各種體育旅游設施的迅速增長、高爾夫球場的增加、保齡球館的迅增、網球場的普及。我國近年來先后進行了一系列大型活動，如國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等大型體育旅游。我國有關部門大力支持體育旅游的開發與發展，多數旅行社都積極將體育旅游項目作為其主要的業務發展，從而使體育旅游成為拉動我國經濟增長的重要力量。各地方積極舉辦體育旅游項目，為促進地方經濟的發展做出了突出貢獻。我國體育旅游資源豐富、具有較多的可開發項目、集成度較大，加之國家政策的支持，我國體育旅游具備巨大的發展空間。

二、加快我國體育旅游發展的策略。

1.大力發展體育旅游教育，加快體育旅游人才的培養。

體育旅游人才是體育旅游資源開發和體育旅游市場發展的關鍵因素。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動。體育活動必須遵循科學的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發生。為了盡快改變這一現狀，我國必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養體育旅游專業人才，這樣才能推動我國體育旅游業的可持續發展。

2.加強體育部門與旅游部門之間的協作和旅游行業管理部門的監管。

體育旅游業是新興產業，隨著社會經濟快速發展，體育產業與旅游業都得到了一定程度的發展，但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯合，相互協作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游的發展。各部門和地區對本區域發展體育休閑旅游產業的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業對體育旅游業務缺乏重視。體育部門以及旅游部門要積極轉變觀念，充分認識到體育旅游的開發價值，樹立正確的理念，并積極挖掘體育旅游的內涵，在現有體育旅游資源的基礎上，加強部門之間的協作溝通，共同制訂體育旅游發展規劃，并實現相互配合。

3.加強體育旅游的宣傳，開發適宜的體育旅游模式，突出地方特色。

政府要積極構建有效的宣傳平臺，開展多元化的體育旅游推介會與說明會，加強體育旅游產品的宣傳，強化體育旅游資源的吸引力，吸引國內外消費者。同時，開展多元化的體育旅游賽事，增強體育旅游產品的知名度。體育旅游資源的開發要立足地方，體現本地區的特色，創造獨特的體育旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，結合當地的人文和自然優勢，利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品，將體育旅游產業納入本地全域旅游的總體規劃框架，做好頂層設計。將體育旅游與鄉村旅游、健康養生游等特色旅游業態相融合，跨界發展，借力推進，顯示其豐富旅游價值。

4.做好市場監管，合理開發體育旅游產品。

體育旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養、養性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據消費者的不同需求開發不同的體育旅游產品。體育旅游的市場根據消費者的需求可以細分為休閑體育旅游產品市場、健身體育旅游市場、刺激體育旅游市場、競技體育旅游市場、觀戰體育旅游市場。相關旅游部門和體育部門應科學謀劃，創新體育旅游融合發展的體制機制，推動政策落地，提供更為豐富、適銷對路的體育旅游產品；同時加大對體育旅游基礎設施的投入，同時強化體育旅游消費意識，不斷優化體育旅游消費環境。

體育休閑旅游己發展成為一種健康生活理念，我國的旅游資源豐富，集約度較高，還具有較大的發展空間，只要進行合理的開發，將成為我國經濟增長的亮點。

參考文獻：

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