武術產業發展的現狀、問題與對策研究

張道鑫　孫永武　王　崗

(1.南京體育學院民族體育與表演系，江蘇 南京　210000；2.武漢體育學院武術與民族傳統體育系，湖北 武漢　430000)

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武術產業發展的現狀、問題與對策研究

張道鑫1孫永武1王崗2

(1.南京體育學院民族體育與表演系，江蘇 南京210000；2.武漢體育學院武術與民族傳統體育系，湖北 武漢430000)

摘要:主要運用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，以武術產業為研究對象，對我國武術產業發展的成就與問題進行了研究與分析。研究發現：“外表繁華、外強中干”，“本位顛倒”、“品牌缺失”、“文化缺位”、“科技創新滯后”等問題是當代武術產業發展的主要問題。研究認為：要謹記“四項原則”，即“科學創新”、“文化意識”、“品牌效益”、“廣而告之”，以更好的促進武術產業的可持續發展。

關鍵詞:武術產業；文化；品牌；創新

21世紀是文化產業崛起和騰飛的黃金時期。黨的十八大明確提出：“大力發展文化產業是提升國家綜合實力、擴大內需、促進社會再就業、改變經濟增長方式和建設新型國家的有效途徑和重要保障”。可以說，文化產業的發展不僅是新時期社會發展的時代訴求，也是經濟現代化發展的必然選擇。在歷史經驗中我們深刻的認識到，現代經濟發展需要文化的支撐，有時需要文化作為載體，有時則需要文化作為素材和力量[1]。武術作為中國傳統文化的有機載體，是一種可以利用、開發的文化資源，在經濟與市場的牽引下，其產業化發展模式初步建立，在文化產業中的地位和作用日益突出。所以，在武術產業的初步發展時期，及時對其現狀和問題進行系統、深入的研究已經成為武術界乃至經濟、文化界亟需面對和重視的問題之一。

1武術產業發展的現狀

1.1武術產業“外表繁華”的虛象

從經濟價值的視角出發，武術產業已經達到一個擁有教育價值、藝術價值、健康價值、文化價值的多元化產業。近年來，武術產業的發展不斷擴大，從無到有，從單一到多元，已經形成了一定的發展規模并取得了一些可喜的成效。武術產業涉及的門類多、范圍廣、資源多、市場大，呈現出“百花齊放，爭鮮斗艷”之勢。它所涉及的范圍十分廣泛，大體分為武術旅游、賽事、刊物、教學、健身娛樂、影視、服裝器材以及演藝等，這些產業因子涵蓋了社會各方面的活動內容，參與人數日益增多，有著巨大的市場潛力。從發展趨勢來看，武術產品與文化元素、體育元素、科技元素的交融也在日趨多元化，這種多元化為今后武術產業的發展提供了更多的契機。有研究表明：現階段的武術產業已開啟以表演為核心的產業化經營，武術產業在全球范圍得到較大的認同和接受，產業化發展輪廓逐漸清晰，市場潛力非常可觀[2]，武術館校業初具規模，武術競賽業逐步建立，武術表演業漸趨成熟，武術節慶活動日益繁榮，武術旅游業勢頭強勁，等等。

從單個產業因子的發展情形來看，武術產業的表現也是可圈可點。如經濟效益巨大的武術影視業一路佳績，從《少林寺》到《一代宗師》，武術藝術的無窮魅力一直都在吸引和牽動著眾多出版商和電影公司的心扉，在票房收益的同時，武術的價值和影響力也在日益提升；倍受青睞的武術器材服裝業發展后勁十足，已經形成了一定的區域生產點，浙江永嘉、河北保定、江蘇南京等地都已成為武術產品生產銷售集散地[3]；武術旅游業“特色旅游”賣點新穎，名不見經傳的佛山市西樵鎮，2004年打出“南獅發源地，黃飛鴻故鄉”的品牌旅游，全年接待游客256萬人次，獲得總收入6.1億元，為當地招商引資做出極大貢獻；武術健身娛樂業一路走紅。近有河南登封少林寺“禪武醫”一體的武術養生圣地，遠有湖北武當山由“太極鎮”“養生谷”“功夫谷”“道教文化中心”[4]，人們對健康的追求已經使武術健身養生業經成為武術產業發展的新渠道。可以說，武術產業的發展已經取得了一定的成效，這一點我們應該給予肯定和贊許。這也說明武術產業化發展的命題是一個真命題，它可以成為中國武術未來發展新思路的一個有效途徑。

1.2武術產業“外強中干”的真實

從經濟角度的層面看，經濟的獲益是武術產業發展的直接動力。然而武術產業在“繁華”的外衣下，其經濟收益的低微和微不足道與武術產業表現出來的生機勃勃之間產生了巨大的反差。表面的紅火與背后的羞澀說明武術產業發展模式或理念在一定程度上存在著嚴重的問題和不足。武術產業自發展至今，雖然取得了一定的效益，但是總體來看并不樂觀，與其他體育產業相比還是略遜一籌，與健美操、籃球、跆拳道等體育項目產業化發展的大紅大紫相比，武術產業還是相對落后。尤其是在外域體育運動的強烈沖擊下，瑜伽、健美操、籃球、高爾夫等項目的日益興起，使得以武術為首的民族傳統體育項目越來越被大眾特別是青少年所忽視。這一現象對武術產業這樣的民族性產業來說是很可怕的，因為在市場中一個產業的影響力所占的比重越低，邊緣化程度越高，那么這個產業的立足點就越小，受眾越少發展環境和空間就越小。由于當今武術產業的發展，缺少對武術文化深層次的開發、缺少對武術產業創新思維的開拓、缺少對武術產業科技精神的提升等等的這些問題導致了武術產業尚未形成規模大、競爭力強的新興產業。同時武術市場化程度低，產業產出不高、產品制作水平低下、科學創新能力差、產品同質化現象嚴重、市場流轉不暢通、文化滲透低、品牌特色缺失等問題嚴重。這些問題一直圍繞著武術產業，使其如同陷入泥漿的烈馬而無法自拔。

有研究表明：現階段的武術產業資源豐富但是沒有得到充分利用，武術市場營銷觀念淡薄[5]；目前我國武術產業整體水平不高，正處于起步階段[6]；現階段武術產業存在的劣勢有缺乏相關法律法規的政策保障、武術賽事品牌效應與武術產品生產銷售環節脫鉤、武術賽事經營模式單一，缺乏靈活性、武術自身發展滯后于多變的市場需求、武術產業營銷隊伍有待于進一步發展壯大[7]；陳式太極拳在陳家溝的發展現狀不盡人意，其資金投入與產出間并未形成良性、正面的效益，反而出現了巨大的反差[8]。不僅如此，在體育產業中經濟收入的最為可觀的賽事方面更是不盡人意，武術賽事雖然頻繁但是鮮有市場化的商業運作，特別是武術套路比賽常出現運動員比觀眾還多的尷尬場面[9]。面對武術產業化發展過程中出現的這些問題與現象，不得不讓我們尋求事實的真相，不得不讓我們深思和警醒，警醒武術產業發展之路的迷茫，深思武術產業前進的方向。

2武術產業發展的問題

2.1“本位顛倒”致使武術產業淪為商人謀取利益的工具

武術產業在發展過程中出現了諸多的問題，其中最主要的問題就是武術本身與經濟利益之間孰輕孰重的問題。我們在發展武術產業時，由于受到市場經濟的影響，導致了武術產業的最終目的傾向于經濟利益的直接獲取。這種“唯利是圖”的發展模式導致了武術產業的過度商業化。過度商業化的產業發展使得“拜金主義開始充斥于習武人群，很多以武術為業者，唯利是圖，一切以賺錢贏利的經濟利益為指針，傳統的以“內外兼修”為特色習武者，也逐漸被異化為追逐財富的“經濟動物”[10]。在功利動機的驅動下，投資者開始盲目追求于演出門票、電視轉播、武術廣告收入、教育旅游經費等經濟效益的獲取之中。將“利益”看成是產業鏈條最終的目的，而將武術本體只作為運行的手段和形式，這嚴重地破壞了武術主體的地位，導致了武術產業一味追求利益而忽略武術產業最終是為了更好地發展武術本體的初衷，這不利于武術自身的傳播和發展。

“唯利式”的武術產業化發展，扭曲了武術產業最初的意愿，使得武術產業走得太遠而不知道自己為了什么而出發。武術借助產業的發展是為了以經濟為踏板為武術尋求一條新型的、可持續發展的新道路。然而在利益的面前，武術被異化、被無視，被淪為商人謀取財富的工具和玩物。

2.2“品牌缺失”導致武術產業由于沒有獨特的品牌形象而缺乏核心競爭力

“眼球時代”背景下，大眾的品牌消費習慣正在逐步形成，人們消費趨向日益向強勢品牌靠攏。因為，產業發展過程中，品牌的影響力對產業發展的深度和廣度有著重要的推進作用。就品牌的功能和作用來說，包括消費者和制造商兩個方面。一方面對消費者有以下幾個作用，即“識別產品來源、質量的標志、追究產品制造者的責任、減少購買風險、降低搜尋成本、與產品制造者建立契約、展示自己、優化選擇”等作用。另一方面對制造者來說，有“區分競爭對手、簡化追蹤識別、作為法律保護手段、競爭優勢的來源、便于導入新產品、增加產品的附加值、賦予產品特殊的意義”等作用。這些作用使消費者與產品、制造商之間建立一種互利的關系，使品牌產品被消費者廣泛了解和認知，提高和擴大了市場的消費群體和占有率，而長時間擁有高占有率則意味著有許多消費者反復購買、使用該品牌，意味著消費者對品牌是忠誠的，意味著該品牌得到更多人的認可[11]，最終使產品獲得更高的盈利水平。

然而，站在品牌的角度來看武術產業，我們會發現，偌大的武術產業中竟沒有一個具有影響力的品牌或企業，這與中國武術世界范圍的影響力之間產生了巨大的鴻溝。如今，武術產業的發展已經初具規模，涉及到競技武術比賽、各種武術節、武術擂臺、武術選秀、武術影視、武術旅游、武術培訓機構等等。但是武術的產業化還僅僅局限于單個的武術商品，只是單個的武術小品牌，而沒有形成系列，沒有形成鏈鎖式的大品牌[12]。不僅如此，現階段的武術產業不僅沒有具有象征性的武術品牌標幟，也沒有樹立一個正確的品牌聯想、意識，更沒有對品牌傳播、策劃進行深入的研究和分析。這不僅導致了武術產業沒有一個主觀的知名度，而且對“中國功夫”這一享譽中外文化品牌來說也是一種可恥的浪費。

2.3“文化缺位”成為武術產業文化融合、資源轉化的枷鎖

文化是文化產業發展的根本，它為經濟產業保駕護航的作用主要體現在兩個方面。一方面體現在文化是高端產業的核心競爭力。隨著文化經濟時代的到來，民族文化對經濟發展的價值更加突出，為產業注入文化靈魂，豐富經濟內涵，提升品牌價值。如今“三流企業賣產品、二流企業賣服務、一流企業賣文化”已經成為各界的共識，許多品牌因為厚重、豐富的文化內涵而實現數十倍的甚至上百倍的價值增長。另一方面，文化作為一種資源，為產業發展提供不竭的動力。文化作為一種資源可供文化產業開發和利用，他和自然資源一樣也是一種重要的資源，并且取之不盡用之不竭。就武術文化資源來說，它不但有活態的文化資源，即武術技術的展示；而且還有死態的文化資源，即武術的歷史遺存，如博物館、名人故居等。不但有即可體認的文化資源，即武術的技術展示；而且還有可以讓人作為永遠紀念的文化資源即多樣性物質，如棋協、服飾、書籍等[13]。可以說，武術文化作為產業發展中的優勢資源在滿足人們的精神文化需求、促進文化產業發展過程中扮演著重要的角色。

縱觀武術產業的發展概況，文化理念的缺失已經成為一個不可忽視的重大問題。武術文化是文化產業的重要資本，它有著千年的歷史沉淀，已經成為中國人引以為豪的“特色資本”。而武術產業鏈條、武術產品開發與制造中沒有將文化有效地融入到各個環節之中，導致了整個武術產業脫離了本體文化的滋養和潤化，從而使其大量的產品只能淪落為普通的、低檔的、沒有文化附加值的低價商品。武術資源是武術產業發展的“資本”，我們就坐守在這座金燦燦的文化資源之上。然而，武術所具有的巨大的可以進行文化開發、創新優化、科學提煉的武術文化資源并沒有得到高度的重視，其資源轉化的能力和意識相當匱乏，導致了我們面對著豐富的武術文化資源而一籌莫展，從而導致了這一優勢因為別人的率先開發利用而喪失先機。

2.4“科技創新滯后”成為阻礙武術產業整體運作的關鍵問題

從現代經濟發展現狀來看，任何產業的發展都與科技創新密切相關，從內容到形式、從生產方式到傳播方式、從管理模式到運營模式，每一個環節都缺少不了科技與創新的支撐。如果說，現代科技使得文化產業的發展進入了一個發展時期。那么，創新發展則讓文化產業成為人們趨之若鶩的強勢產業。因此，科技創新已經成為經濟發展的一大主流，已經成為一個產業一個品牌發展的永恒力量。從文化產業的發展來看，科技創新與文化產業的發展息息相關，它不僅是文化產業興盛的必備保障，還是形成文化產業核心競爭力的必經之路。所以，正確的把握文化產業科技創新的含義，扎實做好知識、管理和技術層面的不斷創新，才能全面的實現文化產業的科技創新，才能使文化產業實現可持續發展，從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

國內外文化產業發展的經驗表明，文化產業生產鏈條的科技含量對文化產業的效益與興衰起著重要作用[14]。而我國武術產業科技水平普遍較低，產業鏈條的科技含量不足。例如，由于科學技術理念的缺失，致使武術產業沒有將武術文化、武術資源與產業進行有效的融合，導致了武術產業沒有自己獨特的品牌形象，產業核心競爭力差；產業中諸多的武術資源沒有得到充分合理的利用，造成了巨大的資源浪費；武術產業產品單一，其產業多以教學、訓練、比賽表演為主，而武術動漫產業、武術旅游產業、武術賽事產業等高收入產業沒有得到實質性的開發；武術產業宣傳力度弱，沒有有效的利用多媒體、互聯網等高新技術來對產業本身進行大力宣傳等等。這些問題總體說明了科技創新理念在武術產業中的缺失，導致了武術產業發展滯后。

3武術產業未來發展的對策

3.1開發武術產業要注重“科學創新”

武術產業作為體育產業的重要組成部分，若想在與其他體育產業競爭中獲得大眾的認可，我們一定要有自己產業的特色，除此之外還要有勇于創新的精神。就當前市場發展形勢來看，任何企業、任何產品一旦缺乏科學創新精神必定被后來者超越，乃至走向滅亡。

培育文化的科學創新能力，必須在一定的文化范疇內進行，所以科學創新是文化產業新興向榮的重要前提。因此，武術產業的發展要根據市場經濟和武術本身發展的規律，結合消費者的需求意愿正確運用有效的方法、手段和策略走科學的、持續的、創新的發展道路。同時，武術產業的科學創新必須體現在產業鏈中的每一個環節，這就要求我們要在武術產業的管理人才、經營理念與方式、運營模式、產品內容、宣傳手段以及文化、品牌、服務等多方面的精益求精、科學創新。因為只有健全各環節的科學創新，才能使武術產業產生強大地影響力從而吸引更多的消費者，以至于推動武術產業最終的長足發展。

3.2開發武術產業要強化“文化意識”

文化是民族的靈魂，是國家軟實力的重要標志，是國家綜合國力的重要體現。它更是一個民族區別于其他民族的標志和名片，是一個國家的核心競爭力[15]。對武術產業而言，文化特色更是武術產業發展的核心力量。從文化傳承的視角而言，中國武術不僅僅是一項運動，它更是一種文化，而文化就更需要通過對外傳播才能得到發揚和更新。由此可見，文化特色對武術產業來說如同旗幟一般，以便于見到它就能聯想到中國武術的博大精深、武術文化的深厚底蘊，從而提高消費者對武術產品的認同感和購買欲，最終提高武術產業、產品的經濟效益。與此同時，還能使中國傳統武術文化與世界新興產業相融合，使武術更好的輸出和傳播。

隨著社會生產力的發展，生活水平的日益提高，人的更高級需求便會優先增長，精神文化附加值的經濟含量和財富含量越來越高。而且文化產品與文化消費則會優先增長[16]。中國武術作為傳統文化的有機載體，具有著濃厚的文化底蘊，符合當今人們日益提高的文化、精神上的追求，能夠更好地滿足人們高質量、高品位生活需要。所以，在武術產業發展中要注重文化創意，在經濟價值的基礎上表達中國武術的民族性和價值性。找到市場經濟產業與文化產業的融合點，為武術產業的發展、人們生活需求的提升提供有力保障。因此，我們要提高武術產業中文化特色的影響力，利用武術深厚的文化內涵，提高產業產品的吸引力、同化力和感召力，進而讓消費者對武術產業、產品產生強烈的信任感，從而提高消費者對其認知的程度以及購買的欲望。因此，我們只有不斷強化武術產業的文化意識，才能實現和不斷提高民族傳統文化在武術產業鏈條中的價值和地位，進而擴大武術產業、產品的傳播途徑。

3.3開發武術產業要依靠“品牌效益”

在激烈的競爭中，如何才能擁有市場，如何才能促使大眾消費，如何才獲得更高的利潤等等這些問題已經成為當代企業或產業所要面對的核心問題，而這個核心問題就是品牌。市場經濟的促使下，體育產業的競爭日趨激烈，而品牌則成為了各行各業增強核心競爭力的主要方式。品牌是一種無形的資產，它可以給中國武術帶來事半功倍的效果[17]。從經濟角度來說，良好的品牌會使大眾加大對其產品的接受能力，從而提高大眾對該商品的購買力，以至于提高交易量達到經濟利益的最終目的。而品牌的作用就是讓更多的人接受它，讓更多的人購買它。例如太極品牌，太極拳是當今武術拳種中最受歡迎的一種拳術，影響范圍涉及全世界幾乎所有國家。以太極拳為主題的包括太極服裝、太極器材、太極文化等等這些多樣的“產品”形成了“太極”品牌的連鎖反應，不僅帶動了武術產業的發展，還推動了中國武術的影響力。

臧旭恒、徐向藝在《產業經濟學》中明確提出，“產品質量的優勢是影響企業的持續發展和增長后勁以及資產增值和效益提高的能力的重要因素”。所以，武術產業在打造武術品牌的同時一定要注重產品質量，因為質量就是品牌。創產業、立品牌就應該把質量保證放在生產經營過程中的首位，消費者在肯定品牌質量的同時會結合自身感受或者口耳相傳對該品牌廣而告之，使其從普通品牌轉變成名牌，而大眾對名牌的認可就是對其產品質量的認可。當然這種質量可以是具象的，例如器材質量、服裝質量等；也可以是抽象的，例如售后服務質量、演藝水平等。對消費者而言，名牌意味著高質量；對生產商而言，名牌意味著高效益；對產業而言，名牌意味著高產量。因此，打造知名武術產業，實施名牌戰略提升武術產業、產品綜合競爭力，將成為武術產業發展的必然。

3.4開發武術產業要勇于“廣而告之”

21世紀之后我們邁入數字化時代，隨著科技、經濟的發展，傳播媒介已經全球范圍的覆蓋和普及。現代傳媒的各種傳播媒介是我們快速了解產品和文化的重要途徑，信息獲取的多元化使我們無時無刻都在主動或被動的接受者各種信息、數據、文字、圖像等，當你打開報紙、收取信息、觀看電視節目時豐富多樣的信息資料大量涌入視角。以此可以看出，武術產業的未來發展必然離不開媒體的運作和宣傳。憑借著現代傳媒工具報紙、電視、網絡等西方所謂的現代文明，已經將其觸手伸向了世界的各個領域、所有角落。

武術嫁接媒體最早的出現是20世紀60年代，當時武術元素以電影題材的形式出現在屏幕上，李小龍的功夫電影使中國武術和現代傳媒完美的結合，對武術的世界方位的傳播起了巨大的推動作用。由于李小龍精湛的武藝和其在影片中展示出的人格武藝魅力，是以中國武術為題材的武術素材的影視片迅速在世界范圍內產生廣泛的影響。在受到世界人民喝彩的同時，武術在世界范圍內傳播速度也因此得到提升。[18]武術元素與媒體的結合是現代武術產業增強自身影響力的的基礎。因此，武術產業的發展一定要科學合理的運用當代傳媒技術對自身大力宣傳，曾大民眾的認知程度，從而提高武術產業在其他體育產業中的競爭力，已達到更高的效益和更多的利潤。所以說，在這個經濟全球化的時代，我們應該抓住每個有利時機，使武術經濟價值與武術文化資源合理的相互結合，以經濟效益的發展推動社會文明、武術文化的發展。

4結語

所以，文化與產業的結合不僅是文化繁榮與復興的時代需求，也是經濟現代化發展的歷史選擇。作為民族文化產業的武術產業完美的將文化與產業相結合，承載著文化繁榮、經濟昌盛的內涵和責任。但是，從武術產業的發展現狀來看，武術產業外表的“繁花似錦”，實質的“外強中干”嚴重影響了武術產業的健康發展。因此，武術產業的發展要立足于國家建設層面，以國家意識、文化意識、經濟意識為產業發展的定位標準，要抓住產業發展機遇，科學的運用營銷手段和策略，加強武術產業的科學化發展道路，不斷提高武術產業的競爭力、影響力、作用力，從而為中國武術的當代發展提供更好的良機。

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Wushu Industry Development Present Situation, Problems and Counterplan Researches

ZHANG Dao-xin ,SUN Yong-wu ,WANG Gang

(Nanjing Sport Institute，Nanjing 210000, China;Wuhan sports college, Wuhan 430000,China)

Abstract：This article mainly using the literature material method, logic analysis and other research methods,taking wushu industry as the research object, carried on the research and analysis in the achievements and problems of the martial arts industry development of our country.The research found :1)the wushu industry's development status is not so satisfactory. Mainly manifested in “Looks gorgeous and forcible-feeble”。2)“dislocation of main body”、“lack of famous brands”、“Lack of culture”、“Technology innovation lag”,These problems has become the main issues in wushu industry's development。This research believes :Develop the wushu industry should keep “the four principles” in mind, mean “Scientific innovation”、“Cultural awareness” “Brand benefit”、“step up publicity”，making the wushu industry’s development become more “thriving”、“Long way to go”“Veritable”、“well known”。

Key words：wushu industry’s development;presents;problems; countermeasures

* 收稿日期：2016-03-08； 修回日期：2016-04-13

作者簡介：張道鑫(1990-)，男，碩士，研究方向：武術文化與發展。

中圖分類號:G852

文獻標識碼：A

文章編號：1672-1365(2016)03-0087-05

?民族傳統體育學