美國市場4類產品或領潮流行業分析師預測：玩具行業明年又是豐收年

本刊編譯　張芷盈

美國市場4類產品或領潮流行業分析師預測：玩具行業明年又是豐收年

本刊編譯張芷盈

由美國玩具協會主辦的一年一度達拉斯秋季玩具前瞻活動(Fall Toy Preview)，于9月27～29日在達拉斯會展中心舉行。今年活動已進入第10個年頭，共吸引了來自36個國家，超過3300家玩具廠家、買家、授權商參加。

展會廣受好評

買家方面，有近400家上規模商家派出了買手觀展。值得關注的有來自沃爾瑪、塔吉特、玩具反斗城、亞馬遜等知名玩具經銷商。其中，玩具反斗城更是派出了超過170人超大型買手團參觀采購。

而在授權品牌方面，20世紀福克斯、迪士尼消費品部、NBC環球集團還有尼克頻道等大牌授權商也悉數到場。數百家精選玩具品牌商在展會現場展示了將于明年發售的玩具新品。

美國玩具協會全球市場事務高級副總裁Marian Bossard表示，今年的展會相當成功。從展會上的高質量展品判斷，行業分析師們紛紛預測明年又是一個玩具行業的豐收年。

Diverse Toys市場總監Steve Starobinsky指出，今年的展會展品更加多樣化，除了以往常見的概念性作品以外，還涵蓋了已經預備著可以隨時出貨的產品。在現場經常可以聽到買家問展商“這款產品已經可以裝箱運輸了嗎？”這也意味著，由于市場變化加快，零售商們也加快節奏，同時在面對市場熱潮時更為靈活。

有關分析師前瞻預測，以下4類將會成為潮流產品：

前瞻潮流 1動作玩偶強勢回歸

根據NPD的統計數據表明，最新一個財年周期以來，動作玩偶增長率達到13.02%，是增長幅度排名第二的門類，零售額達到7.63億美元，這主要是受“00后”孩子對流行文化的熱情所帶動。一些熱門品牌如“星球大戰”、“Funko POP”、“忍者神龜”等受歡迎程度最高，但這并不能滿足孩子和大童們的需求，他們的購買并非出于一時的心血來潮，而是真正對這個品牌、形象的喜愛。在這個類別中，因為流行文化轉變快，小型玩具商更能靈活快速地做出反應，對比大型玩具品牌商更具優勢。

前瞻潮流 2新型積木登場

在過去3年，樂高和美嘉寶等推出的授權產品，吸引了不少消費者目光；同時推出女孩系列，也將女孩吸納進來，擴大了消費群，因而積木類產品經歷了2位數的快速增長。雖然根據最新的零售調查顯示，積木類銷售輕微下降1.11%，但這也預示著積木類產品的新機會，比如主題創新、材料創新等。

前瞻潮流 3經典玩具新演繹

90年代的經典玩具卷土重來，讓現在初為人父母的“80后”們懷舊情懷涌現。如《美女與野獸》換裝貼紙就讓父母們忍不住想要和珍愛的孩子一起分享自己的童年美好記憶。

前瞻潮流 4電子游戲熱潮

根據娛樂軟件協會（編者注：Entertainment Software Association，ESA是美國電子游戲產業的貿易協會）發布的消息稱，去年美國的電子游戲總收入達到了235億美元，同比2014年增加5%。幾乎各個年齡層的孩子都喜歡玩電子游戲，相關衍生品也獲得了不錯的成績。業界預計，在2017年將有更多產品滿足游戲迷們的需求。

據悉，明年的達拉斯秋季玩具前瞻活動將改期到10月2～5日，移師達拉斯交易中心（Dallas Market Centre）舉行。

本文綜合達拉斯秋季玩具前瞻活動主辦方美國玩具協會及Diverse Toys市場總監Steve Starobinsky稿件綜合編譯而成，特此鳴謝

Fall Toy Preview Looking into Trends for 2017