一起體驗手工樂趣

葛菁

第十二屆Paperworld China——中國國際文具及辦公用品展覽會（以下簡稱“文具展”）于9月20日在上海新國際博覽中心舉辦。本屆展會超過420家企業參展。展會由法蘭克福展覽（上海）有限公司、中國輕工工藝品進出口商會及廣州外貿華南展覽有限公司共同主辦。

面對文具行業的低潮，主辦方與企業積極探索行業新趨勢，設計打造多款主題展區，旨在為行業提供發展新思路。

傳統小店轉型特色商鋪

據主辦方法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經理張菁透露，為了探索行業新趨勢的發展，他們從消費者的購買習慣上著手，尋找行業新出路。近年，中國民眾的消費需求和購買習慣正發生巨大的變化，零售商需要針對時下潮流趨勢采取應對措施，包括產品的品類、陳列的方式，以至商店的設計風格。在中國，許多零售商正試圖將店鋪形象從以往的傳統小店轉變成具備特色風格的復合式零售店。

于是，今年在展會現場特設的“小而美”實景模擬零售店項目，主要為有想法的中小品牌企業展商和希望實現改變的眾多小型文具零售店搭建一個直接溝通的橋梁。據主辦方介紹，這個展示思路旨在幫助零售商提高店鋪陳列，從而推動業務量和增加消費群的購買欲。

記者現場發現，本次項目顧問還專門在展會現場為與會觀眾解答疑問及提供零售商日常運作的解決方案，與觀眾和展商增加互動環節，共有40多個暢銷文具品牌在“小而美”專區內展示。

體驗創意手工DIY

創意手工（DIY）國際特展向來是文具展最受歡迎的人氣展區，今年也不例外，主辦方曾多次表示希望為DIY行業及手工愛好者打造一場人氣爆棚的行業盛會。記者發現，展會現場除了展示手工DIY材料和工具外，還有極富創造力的DIY手工藝術作品陳列。今年，主辦方首次與上海公共藝術協同創新中心（PACC）合作，現場觀眾可參與拼布、剪紙、刺繡、印藝、陶藝拉胚、氈羊毛制品等多項活動。

此外，主辦方還聯手上海市創意產業協會手工DIY促進中心，在創意手工DIY（國際）特展區內設立“致匠心·中國手作大賞”，展示素人及工藝家的DIY手工作品，并進行現場及網上投票，選出人氣的DIY手作。

打造東方文化元素

另一文化特色展區——東方文化元素國際特展，則聚焦東方傳統文化設計和傳播，得到了中國文物交流中心的大力支持，與往年不同的是，今年展會現場凝聚了一批地區博物館在“中國文博創意展示區”亮相，包括北京故宮、上海博物館、山西省博物館協會和龜茲文化博物館等在內的眾多博物館，展示他們的收藏品和衍生品。

據了解，豐富多彩的同期活動也進一步豐富了展會內容，提升了互動性。在展會第一天舉辦的“中國文博文創品牌的定位與傳播”高峰論壇中，誠品文化藝術基金會前執行長曾乾瑜、上海博物館總經理胡緒雯、法國巴黎工藝博物館Arnaud Dubois及紐威集團高級經理林燕與大家一齊探討文化和產業的結合，提高創作水平和生活品味，讓展會更顯生動。