健身氣功在我國的推廣策略研究

蘇雯（海南醫學院 海南海口 571100）

健身氣功在我國的推廣策略研究

蘇雯
（海南醫學院 海南海口 571100）

對于健身氣功來講，在我國有著悠久的歷史以及深厚的文化底蘊，在養生方面，健身氣功起到了一定的作用，在我國發展至今也是較為暢行的一種民間藝術，并且隨著現今社會時代的進步發展，健身氣功因其本身具有動作簡單、形式多樣、功效顯著等亮點深受人們的吸引，隨著現今社會發展，擁有著越來越廣泛的群眾基礎。而對于健身氣功的推廣研究則是在于現實推廣的應用研究，其目的主要在于現今社會健身氣功推廣表現中出現的問題進行系統性的分析，并且運用相關的科學理論依據提出相應的推廣策略來實現推廣工作的服務性。

健身氣功 推廣策略 研究

對于該次研究的理論依據是以傳播學的過程分析為基礎的，通過資料法、調查法、個案研究法、數理統計法、邏輯分析法等5種研究方式對影響健身氣功在我國的推廣效果的因素進行系統性的分析，并且對現今社會推廣策略的不足，個人制定了相關的推廣策略，并且對推廣策略實行了實證檢驗，得出了一些結論，來略微提出一些相關建議。

1　健身氣功在我國推廣策略中應完善的問題

對于現在的健身氣功推廣策略來說，目前健身氣功推廣是以“站點”為中心的推廣方式。在于人群涉及面來講，現今社會推廣模式存在的推廣主體供應不足，在于推廣內容方面，多方面講解的則是技術相關內容，而在于理論方面講解過少，造成了人群涉及面窄等問題。

隨著社會時代的進步與發展，在于原有推廣模式的基礎上，應當針對以前的推廣模式來進行分析、探討問題所在，從而使推廣模式得以補充及完善，所以，對于社會推廣模式而言，應當采取革舊迎新的思想。

對于制定學校推廣策略的采用則是通過現有推廣模式的改善而得來，并且為了驗證學校推廣策略的可操作性以及有效性，則對該策略進行了實證研究，證實了學校推廣策略的可操作性以及有效性。

2　對于健身氣功推廣策略的研究和意義

健身氣功在我國擁有著相對較大的社會價值、文化價值、體育價值，而由于健身氣功的時代價值，更是賦予了健身氣功重要的歷史意義以及現實意義，在文化價值方面健身氣功不僅僅是中國傳統文化產物，更是由于中國傳統文化沉積的反映而醞釀出來的精華。而在于現今社會時代的進步與發展，人們漸漸地對物質生活水平有了提高和需求，并且對健康、健身意識有了較高的覺悟，導致參加體育活動的人群一直在現今社會中不斷地增加擴大。由于健身氣功自身所具備著形式多樣；不同功法風格各異；并且對于年齡、性別、體制、器械及季節限制等都不受影響，在加強練習者體制的過程中也滿足了多元化健身需求，體現了健身氣功的體育價值。

3　在于健身氣功推廣策略的研究方法及對象

3.1 健身氣功推廣策略中的文獻資料法

通過各種渠道的查閱和查找相關健身氣功、運動項目推廣、傳播學、學校體育學以及營銷學等多方面的書籍、文獻來為理論依據方針來執行閱讀、整理、存檔、記錄等相關工作，為該研究提供相應的理論依據，這種方法稱之為文獻資料法。

3.2 健身氣功推廣策略中的訪談法

對于現在以及曾經從事健身氣功的站點負責人、健身氣功輔導員、管理部門、氣功師以及體育學領域的相關專家來了解健身氣功和其推廣模式的看法和建議，為該研究提供相應的實踐依據，這種方法稱之為訪談法。

3.3 健身氣功推廣策略中的問卷調查法

對于現今社會群眾，如果不接觸，便不會知道社會群眾的需求情況，更加不會知道實行健身氣功推廣策略時的開展情況，所以，就需要遵循體育科研方法關于問卷設計的基本要求來制定相應的調查問卷，對各地城市的健身氣功管理者以及健身氣功練習群體來進行普及調查，從數據的角度出來，來了解群體真正的需求，從而得來為該研究提供的相應數據分析，這種方法稱之為問卷調查法。

3.4 健身氣功推廣策略中的個案研究法

針對過往的健身氣功推廣策略，來進行改善和補充，并且制定相應的推廣策略完成后，對個別學校展開對應的宣傳推廣策略，證實該策略是否具有相對的有效性和可操作性，從而得到相關的實踐數據分析，這種方法叫做個案研究法。

3.5 健身氣功推廣策略中的數理統計法

對于以上所得到的數據結果進行歸納整理，利用相應的統計軟件做全面的數據統計，這種方法叫做數理統計法。

4　健身氣功推廣與傳播學的關系分析

對于一切傳播過程和傳播行為的發生、發展規律以及傳播與人與社會關系的學問，稱之為傳播學。在于傳播學和推廣的關系而講，推廣則是對于事物的使用范圍擴大或者使其作用的范圍擴大。傳播學是借助媒介來交流信息的行為和過程。推廣是一種社會活動過程，而這個過程包括了采用、擴散和傳播的過程。

傳播是與人類文化史、社會發展共同并存的，其屬于一種社會現象，其伴隨著人類生活的始終，信息傳播的過程則是傳播者與受傳者之間信息雙向溝通與交流，并且共享的過程，所以，傳播是雙向互動的，是傳與受者一起創建信息、相互作用、相互影響的過程。而現今的推廣學理論，也融入了雙向溝通的理念，成為了基本要素，從而通過推廣學的發展現已經成為了推廣模式的核心。

對于傳播來講，傳播則在健身氣功推廣中有著不可忽視的地位，傳播是健身氣功推廣人員的職業特性，換句話來說，就是健身氣功推廣人員，實際就是職業傳播和溝通者，而在推廣的角度來說，這也是推廣工作，在推廣實施過程中，不管是聯系人群調查或者是技術示范和培訓過程中，傳播和溝通的關系無法拆分，它是推廣過程中，需要使用到的主要手段和工具，這是一個推廣工作執行者必備的職業特性。對于氣功推廣人員來說，傳播則是其的職業技能，其所處的地位作用明確了他需要擁有的傳播與溝通技術。對于社會的進步與發展，人們越來越注重了生活水平和文化素質需求，所以對于科學健身更加的關注了，作為新形勢來說，每個健身氣功推廣者都必須擁有較高的知識水平以及傳播與溝通能力，而體育項目的推廣，則是建立在傳播與溝通的基礎上的。

推廣過程中，傳播與溝通的便利實現了傳播與受傳者之間的交流，包括獲取信息，提供相關的咨詢服務、討論磋商，計劃決策、監控評價，修正完善。則對于健身氣功推廣策略研究方面，在于推廣過程中的傳播與溝通起到了相對性的作用，在于傳播與受傳者的溝通過程中，受傳者對健身氣功推廣的內容、手段方法與推廣策略的選擇進行監督，并且與傳播者進行相對的溝通，為健身氣功推廣策略研究過程中出現的問題進行及時修改、彌補不足以及增強效果等方面起到了增強作用。

5　健身氣功推廣工作的理性認知

作為健身氣功推廣者的指導思想及策略依據來講，便是推廣理念，是對健身氣功推廣工作的理性認知，在推廣傳播過程中，一切的傳播推廣過程都應具備意志傳播，對于推廣傳播的目的性來說，便是提高使用范圍或者將起作用的范圍擴大，則與健身氣功的原則性相符，因為健身氣功強調的是科學健身、促進和諧推廣理念。

6　結語

在于健身氣功推廣策略研究，該文主要以健身氣功的實際需要性為出發點，通過多聚到的調研，數據統計模式來分析健身氣功推廣存在的問題基礎，并且運用傳播學、營銷學等多學科理論與指導思想，做出了健身氣功推廣策略的研究分析，并且對于健身氣功推廣策略提出了個人的一些觀點，而對于策略來講，并非僅僅是一種觀念性的陳述、具體的行動計劃，在于上述過程說明中，也已經提及到了，其實推廣和傳播相互并存著，在我們的生活中便不可分割的存在著推廣，希望以上內容的說明可以給相關行業人員提供有效的幫助，并且可以對于后期的工作發展提供相關的采用措施。

［1］郝鳳霞.河北省健身氣功推廣策略研究［D］.河北師范大學，2010.

［2］岳旭東.健身氣功推廣策略研究［D］.內蒙古師范大學，2011.

［3］王林.健身氣功推廣策略研究［D］.上海體育學院，2009.

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