漫談“自媒體”

中國工商銀行浙江省分行營業部 龔潔友

漫談“自媒體”

中國工商銀行浙江省分行營業部 龔潔友

媒體永遠是連接社會關系的一根紐帶，以前是這樣，當下也是這樣，未來更是這樣。也正是有了這根紐帶的牽系，才有了多樣化社會的存在。而對于曾經一直引以為傲的信息化高速建設發展的新時代，媒體也越來越成為了人們不斷關注的焦點。

但是這個焦點似乎變得越來越“焦”。

從古代以飛鴿傳書來傳遞消息，到后來慢慢有了電視電話，再到如今的微博，人人網，以及微信朋友圈，如雨后春筍般不斷涌現在人們的手掌心。媒體的演變也正像如今的電子商務一般，由單一的信息傳遞進化出了諸如O2O，O2C甚至是C2C等不斷豐富的傳輸方式。在新媒介功能被不斷開發的境遇下，人們慢慢地不再全是信息的被動接受者，很多則成為了信息的創造或者是發現的源頭。而豐富的媒體資源不斷豐富著這群“活躍分子”，反過來，這群“活躍分子”也慢慢進化成了“探索者”，豐富著原本就豐富的媒體。這樣，就誕生了我們當下很熱門的一個詞——“自媒體”。也就是因為“自媒體”的出現，“焦點”才得以越來越成為“焦”點。

當某樣事物的溫度達到承受上限，并在外力的持續催化下，該事物會逐漸改變當下的物理以及化學形態，慢慢演變成另一種樣貌，這就是所謂的“焦”。但是，“香蕉拔絲”的主要原材料香蕉，在適當高溫下會慢慢脆化出焦糖以增加口感，而普通紙張則會在高溫灼燒下“焦”成灰燼。所以，這個“焦”的方向，越來越為人們所關心。

回想當初的諾基亞和摩托羅拉，再看現在滿大街的蘋果和三星，我們通覽這個智能手機越來越鋪天蓋地，人們的衣食住行越來越離不開手機的時代，“自媒體”似乎并沒有做太多的廣告宣傳，而只是不顯山不露水般默默地出現在了人們的身邊。而我們不知道的是，我們在微博、人人、qq空間以及微信朋友圈上發的每一則心情歷程，每一張圖片故事，每一段搞笑視頻，都是“自媒體”培育的養分。我們更不知道的是，“自媒體”的體系架構其實只是一張白紙，養分的營養與否將直接影響這顆大樹的生長方向。

有人說，“自媒體”的出現是顛覆傳統媒體的一個征兆，人們正慢慢地從對大眾媒體的接受演變為了對細微媒體事件的關注。誠然，“自媒體”有著目前看來無窮無盡的生命力以及難以估量的潛力，很多大型企業在每年的廣告費用開支預算上面，都在逐漸削弱對大眾媒體的正面投入，轉而更加傾向于通過網紅的高效影響力來做自己的產品推廣。對于新興的媒體傳導方式，企業似乎更愿意將投資費用進行民間導入，因為這種新廣告是目前看來既經濟又實惠的做法。

然而，就像Uber開拓中國市場的時候遭遇刷單一樣，每一個新事物的誕生與發展總會被某些人鉆了空子。“自媒體”的商機利益出現之時，便是成群結隊的蒼蠅叮來之日。有些人利用朋友圈的推廣做起了微商，結果摻雜其中的不良商家則一起上演了諸如熒光面膜、毒奶粉以及假保健品等一系列駭人聽聞的“話劇”。有些人發起了慈善，結果前段時間就報道了溫州一對夫婦利用女兒得白血病需要捐款的假消息，騙得眾多網民的同情捐款，還居然用騙來的錢買豪車購豪包的事件。有些人（或企業），為了打壓競爭對手，刻意制造虛假消息散布于網絡，造成了很多不良的公眾影響，平白無故讓某些無辜之民、良心企業遭受不白之冤。有些事情被查證了，有些事情還在查證中，但有些事情可能一輩子都被蒙上了陰影——這就是“自媒體”的力量。好奇心的驅使，會讓人挖掘出“自媒體”的潛在功效，利益的驅動，能讓人發揮出“自媒體”的無盡潛能，不正當競爭心的作祟，能讓“自媒體”成為邪惡勢力的利用手段，良知的鞭撻，能讓人們重塑“自媒體”本身的生長環境。

養魚的人都希望有一個無限自身循環的生態缸。魚兒吃了食料茁壯生長，排泄的雜物則進入水草根處成為水生植物的養分，而水生植物在養分充足、生長健康的情況下，則反過來又成為了魚兒們賴以維系的綠色食物。我們理想中的“自媒體”，應該像一個無限循環的魚缸自循環生態系統一樣，人們把真實的內容豐富“自媒體”系統，“自媒體”系統把豐富的內容通過每個人不同的篩選傳導給眾人知曉。個體和平臺互相依靠、互相填補、互相充實、健康發展，這才是我們所樂于見到的情景，一個綠色的“媒體生態圈”，而不是通過拙劣的ps以及昧著良心的配圖說辭來吸引眼球，來博得同情。

但是目前的情況，想必每個人其實心里都清楚，“自媒體”的環境其實并沒有我們理想中的那么好。而大眾媒體一直以來讓人們所信服的“公信力”其實也在因為“自媒體”的不斷蠶食而逐漸被人們所懷疑。雖然大部分的媒體尚能做到抗住壓力，據實以述，但是畢竟素材是取之于民，在部分“自媒體”陰云籠罩的層區，大眾媒體的消息來源又有幾分可信度，似乎在人們心里又打上了一個大大的問號。一口井如果水質不清，何談飲用。但如果水質尚可，而用來汲水的桶又很臟，那眼前的水同樣讓人不忍。大眾媒體被“自媒體”感染的不單單是消息源，而更多的是媒體人，一個媒體人在對消息源的陳述上往往更容易受生活中的“自媒體”感染。因此，對于媒體人的自律，也正在被越來越多的人所提出并關注。

還是上學時候，老師就曾經有訓，讀書要由厚至薄，然后再由薄至厚。“自媒體”的發展其實也是這樣，近幾年來，任何新鮮事物因為人們對新科技的理解越來越深而發展得越來越快，代價便是新鮮事物的生命周期越來越短。“自媒體”恐怕也難逃此路。但就目前來看，“自媒體”仍有著蓬勃發展的勢頭，就如我之前所說的越來越成為焦點。但任何事物均難逃物極必反的道理，“自媒體”在不斷深入人們生活細節的同時，人們也越來越需要謹慎地考慮“自媒體”的負面作用。而對我們尋常生活而言，這有著非同尋常的意義。畢竟沒有人愿意在淘寶上買到假貨，我們也希望在“自媒體”的渠道中獲得我們所需要的真實、可靠、及時、精準的消息。凈化身邊的環境，凈化“自媒體”的氛圍，當是每個自媒體人應盡的責任和義務。