大牌明星為互金企業站臺

畢曉娟

不久前，又一理財平臺公司炳恒集團陷入兌付危機。炳恒集團不僅曾在700多個銀行網點投放廣告，還與數十位明星有合作。

而據中國網財經記者不完全統計，有明星站臺的互金平臺已至少有17家。除炳恒集團、虹橋金融、中晉資產、鑫琦資產、e租寶等“爆雷”的平臺，還有綠能寶、紫馬財行、愛投資、借貸寶等曾存在負面報道的平臺。業內人士分析指出，要理性看待明星代言，這不是有效的增信措施，并不能直接證明平臺的安全性。

近20家平臺有明星站臺

據中國網財經記者不完全統計，有明星站臺的互金平臺至少有17家。主要方式為贊助明星活動、邀請明星擔任代言人（形象大使）、明星入股、明星出席發布會（年會）。

方式一：贊助明星活動

據中國網財經記者不完全統計，至少4家平臺通過冠名活動的方式，吸引投資人。

今年年初，炳恒集團贊助了東方衛視的節目《金星秀》。除此之外，炳恒集團贊助的活動還包括：2014年上海娛樂頻道《廣場大民星》節目;2015年3月《2015姜昆相聲巡演-上海站》;BIGBANG2015年世界巡演“BIGBANG 2015 WORLD TOUR ”中2015年6月21日的上海站演唱會;2015年7月，華誼ELLE之夜等。

中晉資產則冠名贊助上海知名相親節目“相約星期六”。“相約星期六”被稱為上海的“大爺大媽們”周末必看的一個“國民節目”。這個已經有十幾年歷史的口碑節目使中晉從某種程度上獲得了上海本地中老年階層的熟識度。有分析人士指出，中晉一案中，大批老年人“踩雷”，其中60歲以上的投資人就超過2萬，跟此或許有關。

2016年3月7日晚，P2P平臺愛投資冠名廣東衛視財經類欄目《財經郎眼》。E租寶冠名過《音樂大師課》、“上海游艇節”慈善晚宴、《你好菜鳥！》等眾多真人秀和知名節目。

方式二：邀請擔任代言人（明星合伙人、形象大使、體驗官等）

邀請明星擔任代言人是互金平臺最常用的方式，雖然稱呼上有差異，但本質上都是一種代言行為。采用這種方式的平臺多達11家。

2015年9月1日，唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜5位女明星紛紛發微博稱，繆斯時代來了，為e租寶為9月10日上線繆斯時代而做營銷。當時e租寶稱，已上線的繆斯時代2個項目分別是影視（電影、電視劇）、珍品（玉器、名石、陶瓷、銅器、法器等）類，未來平臺會將藝術與金融深度結合，項目會擴展至戲劇、文學、國學、詩歌、書畫、音樂、舞蹈，橫跨9個藝術領域。

去年11月，東虹橋金融舉辦活動，邀請黃曉明擔任明星合伙人。在東虹橋金融的官方微博上，也多次出現以黃曉明代言為主題的宣傳。不過，中國網財經記者在全國企業信用信息公示系統上查詢到，黃曉明并不是東虹橋金融的股東。

中晉資產的明星合伙人是“九球天后”潘曉婷。鑫琦資產熱衷于與娛樂圈人士捆綁宣傳，公司的企業形象大使就是曾飾演《還珠格格》的“皇阿瑪”張鐵林。2015年6月16日，在綠能寶“峰匯”上，國際鋼琴巨星郎朗正式被授予綠能寶品牌形象大使。2015年10月底，紫馬財行簽約范冰冰擔任企業形象大使。小贏理財官網顯示，那英是其明星投資人，還為其拍了一支“小贏”微電影。2015年6月4日，馬景濤簽約橙旗金融，成為公益形象大使。2015年12月羽泉組合正式簽約熟人借貸平臺“借貸寶”，成為全新代言人。團貸網則邀請王寶強出任其首席體驗官。

2016年1月8日，陸金所官方微博轉發了中國平安的微博，稱胡歌正式成為中國平安形象大使，代言平安包括保險和互聯網金融（除支付外）領域的業務。而陸金所作為平安旗下的互聯網金融平臺，也應在其中。

方式三：明星入股

隨著明星做投資人的風氣愈演愈熱，平臺邀請明星直接入股也成為常見的方式，在互金領域，至少有4家平臺有明星入股。

2015年4月15日，速幫貸（財加）日前宣布獲得了由任泉領銜的Star VC戰略投資。

同年10月14日，360宣布完成D輪融資，由黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤組成的明星風險投資機構Star VC也參與其中。

2015年4月27日，《中國好聲音2》中的組合“毅光年”宣布投資P2P平臺邦幫堂，平臺稱投資金額達千萬人民幣。

2015年8月，前海理想金融完成公司股權變更登記。工商登記資料顯示，劉曉慶控制的上海市劉曉慶文化傳播有限公司成為股東之一，該公司出資500萬，出資比例為5%，為前海理想金融的第六大股東。

方式4：明星出席發布會

除上述三種方式，出席發布會也成為互近平臺邀請明星的主要方式之一。

2016年1月13日，炳恒集團舉辦“超越夢想？一起飛”主題年會，演員陳坤和潘長江發去視頻祝福。楊洪基、周傳雄、陳志朋等明星嘉賓空降現場表演。2015年的年會更是被媒體形容為“星光燦爛”，歌手羅中旭到場表演，姜昆、師勝杰、楊洪基、蔡明、菅韌姿、秦嵐等二十多位演藝界人士都發去了祝福。

2015年鑫琦資產公司年會上，邀請了上海電視臺主持人程雷、臺灣歌手姜育恒、歌手蔣大為等為其站臺。

2015年10月15日，汪峰出席小贏理財A輪融資發布會。

2015年2月3日，愛投資舉辦發布會，佟大為、徐璐、張子楓三位不同年齡段的演員到場助陣，表達了對這一平臺的贊賞。

明星站過臺的企業：問題平臺占多數 負面纏身的也不少

據統計，邀請明星站臺的企業，部分已經爆出問題，還有的存在負面報道。

炳恒集團陷入兌付危機，曾在在700多個銀行網點投放廣告，旗下P2P平臺的收益率高達18%。4月8日，快鹿集團關聯公司東虹橋金融（上海東虹橋互聯網金融信息服務有限公司，又稱東融在線）出現逾期，而明星合伙人黃曉明也成了眾矢之的。4月11日，集資340億的中晉資產涉嫌非法集資被查處。2016年2月16日，鑫琦資產被爆兌付危機，涉及資金19億元。E租寶非法集資五百多億，已被定案。

邀請朗朗做代言人的綠能寶曾負面纏身。據《投資者報》報道，綠能寶董事長欠有巨額債務，60%股權被凍結;其融資租賃模式被質疑，且并未申請金融租賃牌照;更有媒體報道其涉嫌自融。愛投資也不例外。2014年10月，《每日經濟新聞》報道稱，網貸平臺花果金融和愛投資在不同時間發布了兩個相似度極高的標，質疑這兩個平臺“一標兩用”。紫馬財行曾被爆出被地方金融監管部門列入重點監測名單。而借貸寶的“熟人借貸模式”、“和九鼎投資的關系”、“好友式的營銷手法”等都曾備受媒體質疑。

業內：要理性看待明星代言

隨著問題平臺逐漸增多，明星代言互金平臺引發的糾紛成為社會焦點。不僅僅在互聯網金融領域，食品、化妝品、藥品等都是“事故高發區”。

一位銀行系P2P高管向中國網財經記者分析指出，要理性看待明星代言，這并不是有效的增信措施。

他指出，首先對明星而言，從法理上看，2013年通過的關于修改消費者權益保護法決定，規定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。如果能夠確定明星代言人涉及的是虛假廣告，那么所面臨的可能會是罰款。

從本質上來看，大多數企業想通過明星代言給企業起到“隱性”增信的效果。站在投資人的角度上來看，一定要厘清這樣的事實：明星的代言，可能只是因為這位明星的形象與企業發展的形象相吻合，或者是社會影響力比較大，并不能直接證明平臺的安全性。

“互聯網金融企業的本質依然是金融，評判一家平臺是否靠譜，關鍵還是要看企業的金融屬性以及風控能力，要更多的看企業的管理層是否有金融背景，風控團隊是否專業，風控能力有沒有經過周期性驗證等等。”他補充道。