新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用

聞立新

摘 要 對新媒體技術在傳播行業具體應用進行闡述，探析新媒體的“新”表現在哪里，并剖析了各種新媒體技術，對新聞傳播行業帶來哪些影響，最后對未來發展趨勢進行預測，以期使讀者對新媒體有更加深刻的了解，全面了解新聞傳播行業的發展。

關鍵詞 新媒體技術；新聞傳播行業；發展應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0029-02

當今的時代是光速時代，信息傳播非常重要。另外，媒體技術發生了翻天覆地的變化，速度極快。新媒體技術促進了新聞傳播行業的轉變，也使信息傳播速度加快，信息傳播范圍擴大。

1 新媒體技術為何能應用于新聞傳播行業

新媒體技術集聲音、語言、文字、圖形、圖像等于一身，因此在交流和溝通中，其功能會更加的強大[1]。在生活中，大概85%以上的信息都是依靠視覺進行傳播的。信息用圖像等形式傳給觀眾，圖像的色彩、形象、動作都對視覺產生很大的刺激，深深印刻在觀眾的心里，產生了非常明顯的效果。新媒體技術帶給觀眾更強的音響效果，使人耳目一新，其傳播速度之快和觀眾產生了很強的互動，具有更強的溝通和反饋。隨著新媒體的不斷更新，打破了傳統媒體的渠道霸主地位，之間的壁壘也逐漸消失。因此，新媒體在新聞傳播行業中逐漸發展應用，并成為新聞傳播行業的主要工具。

2 新媒體技術在新聞傳播行業的應用

新媒體結合了現代技術和媒體產品，把二者有效地進行融合，這也是媒體傳播市場以后的發展目標和方向。新媒體在新聞傳播中的運用，催生了傳播行業，開辟了傳播行業的春天。

2.1 內容

2.1.1 個人空間和社交網絡的融合

通過社交網絡服務大眾在網絡平臺上結交很多朋友，然后分享朋友的消息，就能夠獲得更多新聞消息，這樣就會使新聞消息循環起來，在朋友圈以及更廣闊的圈子中流動。不管是熟悉的人，還是陌生的人都可以在平臺上聊相互感興趣的新聞，使這些人凝聚起來，形成互動[2]。另外，社交網絡服務可信程度比較高，性質和微信朋友圈、微博相似，一般采用實名制，使受眾的隱私得到有效保護。因為這種社交網絡服務以上的特征，使之興起非常迅速，這就使得新聞傳播速度加快。

2.1.2 網絡新聞傳播應用

當今，網絡迅速發展并得到普及，新聞借助互聯網得到迅速的傳播。媒體和網絡相互融合，呈現出巨大優勢。第一，使媒體節省成本，媒體廣告收入增加，提高網上創收能力。另外，使各家新聞資源不斷豐富起來，極大提高了競爭力。第二，受眾者一般對報紙等紙質媒體比較信任，同時也對網上新聞信息增強了接受能力。第三，通過網上共享，使新聞信息互相共享，避免了壟斷現象。另外，網絡新聞具有很多的優點，比如即時性、互動性等。當手機成為人們必不可少的聯系工具的時候，也就表明新的媒體傳播形式已經開始，它帶給受眾者更加便捷的新聞，而且新聞信息的數量非常大[3]。第四，網絡可以發布音頻和視頻。這種效果主要通過以下幾種技術完成：一是流媒體技術；二是視頻解碼技術。兩種技術的運用，音頻和視頻充分運用到網絡中，讓新聞傳播的形式更加多樣化。

2.2 傳播方式

2.2.1 應用信息獲取技術

新聞要想傳播，就必須先知道新聞，要想知道新聞，就需要對新聞進行搜索。在多年之前，搜索引擎已經產生，其誕生是網絡發展到一定程度的產物。從網絡開始出現到現在，對搜索引擎進行創新，在以下4個方面進行創新。第一個方面是查詢速度，第二個方面是查全能力，第三個方面是查詢結果準確程度，第四個方面是穩定和可靠性。這4個方面的創新對引擎的功能有很大的推進，也奠定了新聞傳播的基礎[4]。

2.2.2 實現更大突破

現在手機在人們中廣泛使用，移動新媒體廣泛運用，超越了有線網絡傳播，手機可以在移動中獲取連接。移動媒體在全國范圍都可以使用，它的核心技術是IP，它可以提供語音、數據、圖像等一系列服務?，F在，很多的人都使用手機，通過無線網絡對新聞進行瀏覽，在操作上極為簡便，而且接受新聞消息速度極為迅速，通過一鍵分享之后，就可以實現信息的傳播。

2.2.3 應用CDN技術

現在，網民數量與日俱增，網絡資源也不斷豐富，網絡寬帶需求量也不斷增加，這會延緩網絡訪問的時間，使網絡資源供不應求。因此，這就使得新聞內容傳送效率上出現下降。在這樣的情況之下，CDN技術就誕生了，這種技術使用戶需求得到極大滿足。運用這種技術，把CND技術疊加在互聯網上面，把網絡上的資源發布到最接近的用戶中去。

2.2.4 應用數據存儲底層技術

所謂的海量數據指的是TB、PB、EB的集合體。海量存儲技術為服務器節省了大量的空間，為新聞上傳打下了基礎，使之傳播速度更快、更流暢[5]。

2.2.5 數字化電視和主持人的體驗

當前，很多電視節目都是屬于被動式的。作為電視節目，應該需要觀眾的互動和參與。受眾者通過數字化電視接受新聞消息，不僅在視覺上有很好的享受，而且會增強他們對消息的傳播欲望，因此推動了新聞的傳播。在新媒體發展過程中，要充分挖掘它們的優勢。要想對新媒體充分運用，就必須對技術進行總結，使之更好傳播。第一，用戶在獲取信息的渠道上不斷增加，參與程度也在不斷提高。第二，新聞媒體信息形式更加多樣化。

總之，隨著新媒體在新聞傳播中的運用，受眾所接受的信息有良莠之分，這些信息需要受眾自身加以辨別，去偽存真，理性看待新媒體下的新聞。在新媒體技術發展的今天，要對新聞傳播加以規范化。要對新媒體技術進行完善，使之更好地為新聞傳播服務，讓新聞傳播有更好的明天。

參考文獻

[1]許竹.淺析新媒體技術在新聞傳播行業的發展應用[J].今傳媒，2015（5）：118-119.

[2]黃健.網絡時代背景下新媒體傳播業的基本現狀和發展趨勢[J].廣西職業技術學院學報，2008（1）：109-112.

[3]牛莎莎.淺析新媒體時代下體育新聞的傳播特點與創新發展[J].新聞傳播，2016（7）：145-146.

[4]蔣宏，徐劍.新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006.

[5]方敏，阿斯買·尼亞孜.新媒體對新疆地州級蒙古語廣播電臺、電視臺發展的推動[J]新聞研究導刊，2016，7（12）.