傳統媒體使用微信平臺推送的價值選擇研究

楊婕

摘 要 新媒體環境下，推送技術帶來了更精準的傳播效果并推動著更廣泛的媒介互動融合，傳統媒體紛紛試水新媒體，騰訊公司智能手機聊天工具微信的誕生迅速成為了智能手機用戶基于真實通訊錄的重要溝通工具。同時，作為新媒體行列移動終端下提供推送服務的手機軟件，微信的上線也宣布了一種全新的傳播方式的誕生。文章就新媒體優于傳統媒體的價值體現，分析了傳統媒體通過使用微信公眾平臺向新媒體轉變的價值選擇。

關鍵詞 傳統媒體；微信公眾平臺；價值選擇

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）20-0100-02

微信自2011年1月21日發布以來，迅速成為亞洲地區用戶群體最為龐大的手機App，尤其是在16～30歲的青年群體中，微信使用率極高。

隨著其不斷發展，微信已成為每個人的必要通訊工具。微信的功能也在不斷的創新，從最初單純的聊天、視頻、發送位置等功能迅速發展到目前可以瀏覽新聞網頁、微信公眾平臺、主流媒體公眾號、搖一搖、微信轉賬、支付賬單等。媒介的融合也使得微信的發展更迅速，受眾接收新聞更加便捷。

微信公眾平臺是騰訊公司在微信基礎上新增的功能模塊，在微信平臺上可以實現和特定群體在文字、圖片和語音上的全方位溝通和互動。據英國《金融時報》報道，截至2014年底，微信用戶數量已經達到5億人，其中微信公眾平臺賬號已超過200萬個，足以顯示其新媒體在信息傳播中的作用和

意義[1]。

1 微信給傳統媒體帶來的價值體現

1.1 微信對傳統媒體出版價值的影響

很顯然，微信作為全新的信息推送平臺，其地位與價值越來越受重視。微信公眾平臺的創新發展，使得全新的數字出版模式得以推出。人們曾對卓越亞馬遜倡導的“自助出版”深表驚訝，以為不需要再像傳統媒體那樣奔波于編輯部和印刷廠，以為傳統的數字出版將得到巨大的變革。

但誰能料想，如今一個小小的手機App，就可以刷新傳統的數字出版模式，并在短時間內超越“自助出版”模式。不僅如此，小小的手機App不僅是一次對傳統媒體的變革，更成為廣大群眾及草根階層、小微企業等的重要信息推送平臺。

1.2 微信公眾平臺的獨特互動模式

微信公眾平臺曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終確定為“公眾平臺”。微信公眾平臺的發展方向是：不斷挖掘平臺上用戶的價值，不斷增進優質內容以激發平臺的活躍性，以此創造更好的粘連性，使之成為一個屬于自己的生態循環系統。其發展方向也最終在平臺上的獨特的群體文字，圖片、語音、短視頻等各個方面的溝通、互動中得到實現。其口號是“再小的個體，也有自己的品牌”，可見其發展價值與作用。

微信公眾平臺一般不采用繁冗的文字表述，這不會使用戶在接收信息時失去耐心。大部分采用圖形方式進行傳播，以提高信息的識別性，高效且易于傳播。微信甚至利用QQ號和電話號等強關聯方式，大面積擴充人們的關系網絡。微信紅包功能更是針對用戶的互動與關聯做出的革命性發展。微信公眾平臺更是將生活中的點點滴滴、傳統習俗等，通過手機客戶端全面的呈現給用戶，在視覺上也是全新的體驗和沖擊。完全體現出一種在移動互聯網時代的新媒體傳播的全新力量[2]。

1.3 傳統媒體利用微信二維碼功能的新發展

中國市場中，已經發展出一種全新的市場模式，即O2O模式，該模式已得到飛速和全面的發展。O2O全稱為Online To Offline（線上到線下），是指線下的商戶活動關聯的互聯網中，讓互聯網成為線下交易的前臺。

O2O的概念發源于美國，發展的方向也逐步擴大。O2O在國內最早出現的商務領域是團購，只是當時的人們只對團購有一定的認知，對O2O的概念還并不了解。而團購是促銷的一種手段，O2O就是商家利用公眾平臺促銷自己的商品，就實現了團購。商品是由平臺推送出去，但是O2O都是自己在線下的實體店。此時二維碼的創造便對這種O2O模式提供了一種便利。

通過二維碼，用戶只需掃描關注，便可以獲知該商家店鋪的所有信息，甚至得到相關的促銷活動信息，店鋪的優惠券等。二維碼的出現，不僅解決了線上線下的互通互聯問題并且安全性極高?？梢姡S碼是商家與客戶溝通的橋梁，既方便用戶又方便商家，還能夠成為移動運營商進軍互聯網，布局未來O2O電子商務的關鍵。

2 傳統媒體使用微信平臺的價值分析

2.1 微信公眾平臺的廣告價值

廣告是由傳統媒體創造的，并隨著媒體的不斷發展逐漸延伸。廣告大發展是經歷了曝光性廣告、植入式廣告和交互式廣告的三種發展模式。在傳統媒體中，廣告的市場一直處于超飽和狀態。然而對于廣告業來說，新媒體將給廣告賦予全新的生機。

隨著新媒體對傳統媒體的不斷沖擊，廣告的傳播形式，也有了嶄新的變化。在新媒體領域，用戶已經不再是單純的信息接受者，很多用戶甚至成為了信息的傳播者。用戶可以利用這種新媒體，以實現全新的廣告營銷手段?？梢娢⑿抛鳛橐环N全新的媒體平臺，給廣告提供了全新的傳播模式，同樣，廣告在脫離傳統媒體的過程中，微信利用其強大的關聯性和互動性，使得廣告的本身也發生了質的變化。正是由于傳統媒體中缺少這兩個重要性能，使得微信公眾平臺得以快速發展。

由此可見，微信中的每個注冊用戶都會在有意或者無意中成為營銷員。因此微信公眾平臺的推出，依靠其強大的關聯性和互動性，使得廣告營銷手段得到最大化的推動。這樣龐大的用戶群體與平臺，再利用其強大的關聯性，無疑是為騰訊旗下的微信公眾平臺提供了無盡的資源，這是任何一家傳統媒體，甚至是新媒體都無法做到的。此外，微信還具備一項無法匹敵的優勢，就是其流量使用低、成本低和龐大的客戶群，這三點將是微信公眾平臺推送的最高效性和最有利的優勢，這些優勢給用戶帶來的感受要遠好于傳統媒體，讓用戶在愉悅的心情下體驗并傳播。

2.2 微信朋友圈的傳播價值

朋友圈是微信在2012年4月19日推出的。4.0版中的又一力作，用戶可以在朋友圈中發表自己的生活狀態和生活感悟。并且，這些狀態和感悟不僅僅是簡單的文字，甚至可以以圖片和小視頻等形式呈現在朋友圈中。

不僅如此，更是可以把推送的有利資源分享到朋友圈中，而朋友圈中分享的資源又可以被好友們評論，點贊甚至是繼續轉發分享，這將進一步擴大推送信息的傳播。微信朋友圈的強關聯性和互動性是新媒體的典范。而微信朋友圈的功能同樣體現在傳播學領域中，其充分利用了傳播學中著名的“使用與滿足”理論。微信用戶正是這樣在朋友圈傳播信息的，他們不僅是信息的接受者同時還是信息的傳播者。

這種媒體關系，徹底改變了用戶的生活體驗，甚至是傳統的傳播方式，使用戶在享受生活的同時，使推送消息能夠得到宣傳最大化。

由此可見，朋友圈在推送消息快速傳播中，同時得到“使用和滿足”的雙重標準，其優勢是傳統媒體根本無法滿足的。因為微信作為新媒體與傳統媒體的融合，對傳統媒體信息和內容的推送無疑是其立足之根本，對媒體間的資源和優勢互補，信息的聯動，以及各個領域的整體覆蓋，使得傳統媒體向新媒體領域推進，新媒體領域也充分利用傳統媒體的資源，以全新的形式擴大發展。

3 小結

微信公眾平臺的推送使得傳統媒體實現新的突破和創新。在微信公眾平臺快速發展的今天，微信公眾平臺的數量也與日俱增，這種發展趨勢下，微信中的圖片和問題的傳播形式也在不斷的改變。當平面化突破傳統媒體的束縛后，新媒體領域的發展將是無法預見的。

參考文獻

[1]楊芊.高校新聞資訊類微信公眾平臺推送的新聞價值研究——以吉林大學為例[J].新聞傳播，2015（11）：

30-31.

[2]譚震.傳統媒體如何借助微信擴大影響——微信的媒介功能及影響分析[J].中國記者，2013（5）：101-102.