探尋品牌價值評價的國際話語權

本刊記者/王宇菁

探尋品牌價值評價的國際話語權

本刊記者/王宇菁

2016年中國(國際)食品產業(yè)發(fā)展論壇期間，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均強調，我國已位列世界食品工業(yè)的第一大產業(yè)國，涌現了包括娃哈哈、張裕、伊利、蒙牛等在內的一批百億價值品牌，但國際頂尖品牌仍寥寥，面臨“制造大國卻非品牌強國”的現實尷尬。因此，中國食品行業(yè)亟需建立品牌價值評價機制，推動中國品牌走向世界舞臺。

中國食品品牌在發(fā)展過程中，存在兩方面的問題：一是多數企業(yè)小而散，缺少自主創(chuàng)新核心技術。二是產能過剩，消費者信任度低導致產品大量積壓，國際品牌價值評價科學性和國際話語權缺失。

劉平均介紹，2014年國際標準化組織(ISO)中央秘書處正式批準成立品牌評價國際標準化技術委員會(ISO/ TC289)，由中國擔任秘書國家，并構建涵蓋質量、服務、技術創(chuàng)新、無形資產、有形資產“五要素”的品牌價值評價機制。

為建立具有中國特色的品牌價值評價機制，中國從四個方面開展創(chuàng)新實踐。一是實現品牌價值評價的科學性和完整性，由單一的有形資產，轉變?yōu)橛行钨Y產、無形資產、質量、服務和技術創(chuàng)新五要素的綜合評價，達成國際共識。二是實現品牌價值評價的產品分類。品牌價值評價不分行業(yè)和類別，就不能科學地體現不同行業(yè)品牌的價值，客觀上導致中國品牌很難同歐美發(fā)達國家的大企業(yè)抗衡。“五要素”評價機制下，一些老字號產品的歷史、文化、民族、地域等無形資產和品牌價值就能得到體現。三是提升區(qū)域品牌評價能力，培育標準化示范區(qū)及產業(yè)集群，在地理標志保護農產品、制造業(yè)技術創(chuàng)新和生態(tài)旅游等方面給予企業(yè)金融支持。四是鼓勵以發(fā)明專利為切入點的中小微企業(yè)品牌價值評價，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，推動品牌走向世界。

國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，應逐步構建涵蓋質量、服務、技術創(chuàng)新、無形資產、有形資產“五要素”的品牌價值評價機制

“2016年，中國品牌建設促進會計劃將單獨對老字號品牌版塊進行評價發(fā)布。2017年，中國品牌建設促進會還將打造以中醫(yī)藥材、中藥飲片、中成藥、健康養(yǎng)生系列產品為基礎的‘養(yǎng)生產品’版塊，并以單獨版塊進行品牌價值評價發(fā)布。”劉平均說。

Exploration of the International Discourse Right of Brand Value Evaluation