誰在圈粉“小鮮肉”

董莉

伴你成長。

不是父母長輩的貼心關懷與呵護備至，但也是另一種“潤物細無聲”的陪伴。

“我是你面包上的奶油，生活中的空氣”，也許這就是已經18周歲的企鵝，可能是中國互聯網產品當中最元老的一個產品，希望獻給二次元人群的“情話”，似乎道出了很多針對年輕人市場企業的心聲。

騰訊官方的QQ用戶調研數據顯示，目前QQ月活躍用戶已達8.99億，其中移動端超過6.67億。而用戶群中58%為18歲～29歲年輕人，年輕用戶總數超過5億，90后人群占比近6成，“10個用戶當中有6個人都是90后”。

OPPO的目標消費者較多是“85后”甚至“90后”，他們喜歡時尚、明星和娛樂，這群年輕人是被互聯網深度影響的年輕人，OPPO這樣的傳統品牌用以前的方式似乎難以影響到他們。所以OPPO要選擇他們喜歡的渠道和方式去和他們溝通，恰好最近這一兩年熱播的綜藝節目很受他們歡迎。

隨著小鮮肉群體的崛起，IP改編已然成為影視公司的新金礦。85后與90后“游戲一代”人群的崛起，跟隨他們一起成長起來的網絡小說自然是熱點，而百度、優酷、樂視、騰訊等視頻網站，也都布局以優質IP為核心，影視、手游、動漫協同開發的“泛娛樂”產業。

大學擴招，更多的人走進大學校園，這其中有很多來自非大城市的弱勢群體。校園生活給大學生帶來的改變已非個體，甚至會影響到一個家庭。目前全國在校大學生約為3000萬人，已通過支付寶和學生身份雙重實名認證的已超1000萬人，他們的服務需求體量和多樣性都非常巨大的，支付寶的“校園生活”希望可以帶來更好的生活體驗和效率，帶來誠信概念的樹立，幫助學生更好的融入社會。

的確，“90后”是互聯網時代的原住民，他們不僅僅是要看一看、想一想，他們更需要參與。在伴隨這個群體成長的過程中，很多企業發現了機會，但是想在成長陪伴者的隊伍中不掉隊，企業還需要花點心思。