網絡新聞傳播效果評估的作用及方法

董 超 陳思蒙

網絡新聞傳播效果評估的作用及方法

董 超 陳思蒙

隨著現代信息技術的不斷發展，網絡新聞在當前社會信息傳播中的作用越來越明顯，在開拓了人們視野的同時，也加快了信息傳播與交流，是現代社會發展的重要表現之一。在本次研究中，本文將重點分析網絡新聞傳播效果評估的方法，希望為進一步提高網絡新聞傳播質量提供幫助。

網絡新聞 傳播效果 評估

一、前言

網絡新聞傳播效果主要指網絡新聞報道對受眾產生的影響，隨著現代科學技術的發展，網絡新聞已經成為人們生活中不可缺少的一部分。與此同時，網絡新聞受眾也從原本的新聞接受者轉變為新聞的參與者、發布者，在這種背景下，正確認識到網絡新聞傳播效果，并對傳播效果進行評估就顯得更加重要。

二、網絡新聞傳播效果評估的作用

（一）可以為制定新聞傳播策略提供依據

對新聞發表單位而言，通過評估網絡新聞的傳播效果，能為科學制定新聞傳播策略提供幫助。例如，隨著現代人們生活節奏的加快，網絡新聞的主要受眾——上班族與青年學生獲取網絡新聞的時間段已經發生明顯變化，上班時間之前、下班回家之后的這一段時間中，是受眾獲取網絡新聞的主要時間點，若在這些時間段內更新新聞資料，則會有大量的受眾在第一時間獲取信息，網絡新聞就達到了既定的傳播效果。通過開展網絡新聞傳播效果評估，就可以發現這些時間段的特殊性，最終促使新聞發表單位重新制定新聞傳播策略。

（二）為收集民眾意愿提供幫助

開展網絡新聞傳播效果評估的另一個主要作用，就是能大量地收集民眾意愿。在上文中已經提出，隨著信息科技的發展，群眾已經從新聞的接受者轉變為參與者、發布者。而開展網絡新聞傳播效果的評估，就能從傳播效果的某些方面來判斷當前的社會動態與民眾價值取向，這是傳統新聞媒體所不具備的功能。因此有些學者也認為，開展網絡新聞傳播效果評估，相關人員能從中很好的分析社會人情冷暖，并幫助一些困難人群解決實際問題，具有一定的社會價值[1-2]。

三、網絡新聞傳播效果評估策略

（一）通過受眾消費新聞的行為評估網絡新聞傳播效果

（1）網絡新聞的點擊量。網絡新聞的點擊量是評估網絡新聞傳播效果的最直接的方法。目前，新聞點擊量是新聞正文閱讀量的重要評價方法，新聞的點擊量越高，說明受眾對這則新聞的關心程度、喜好程度越高，相應的也會說明這則新聞的傳播效果更好。因此，網絡新聞的點擊量最能體現受眾對新聞的關注程度。

（2）通過受眾閱讀偏好新聞排行榜進行評估。網絡新聞本身具有豐富性特征，該特征主要表現在其海量的新聞信息上，受眾只需要動一動手指，就能瀏覽大量的網絡新聞信息。在這種情況下，受眾的閱讀偏好對網絡新聞的傳播效果也會越來越明顯。本文所提出的建立受眾閱讀偏好新聞排行榜，就是要依托網站所統計的新聞閱讀量數據，直接向受眾公開，進而刺激受眾產生更多的閱讀行為，并達到網絡新聞的宣傳效果。這是因為有學者研究發現，大部分受眾在瀏覽網絡新聞中，會很自然地將注意力放在點擊量高的新聞上，這是受人們從眾心理的影響；當受眾閱讀完高點擊量的新聞后，才會根據自己的偏好尋找新聞。在整個過程中，“尋找自己喜歡的新聞”是受眾閱讀網絡新聞的主要目的，而高點擊量新聞成功地吸引了受眾的眼球，促使受眾先完成閱讀的行為。通過受眾的這一系列行為，工作人員不僅能提高網絡新聞的點擊量，還會提高網絡新聞傳播效果，保證網絡新聞傳播效果評估工作順利完成。

（3）從網站訪問流量來判斷傳播效果。與傳統新聞傳播方法不同的是，網絡新聞改變了傳統文本閱讀的方法，受眾可以依靠瀏覽標題的方法迅速地獲取新聞知識，并點擊自己感興趣的新聞模塊。在這種情況下，可以通過統計網站新聞頻道訪問量的方法評估網絡新聞的傳播效果。

為達到上述目的，除了要對新聞頻道的流量進行常規檢測外，還應該對流量有一個細化與統計的過程，主要包括：（1）對分時段流量的統計。一天中受眾訪問網絡信息頻道過程中所產生的流量費用，都可以直接反映相關新聞的傳播效果。（2）分地域統計流量。依靠IP網站地址，分析地區間的流量分布特點，并以此判斷各個地區所喜歡的網絡類型，這將會為制定科學的網絡新聞傳播方案提供幫助。

（二）從受眾的新聞行為分析網絡新聞的傳播效果

受眾對網絡新聞的評論是反映網絡新聞的傳播效果最直接的表現。以評論量為例，評論量就是對新聞與新聞報道、新聞社會影響力的最佳反映，這說明網絡新聞已經對受眾產生了深層次的影響，因此網絡新聞的評論量是顯示網絡新聞傳播效果最直接的反映。

四、結論

網絡新聞是當前新聞信息傳播的重要組成部分，是傳遞新聞信息的新途徑，做好網絡新聞傳播效果評估具有實際意義。從本次研究結果來看，評估網絡新聞傳播效果的意義重大，而為有效評估網絡新聞的傳播效果，還需要從受眾的新聞行為、受眾新聞消費行為兩方面進行判斷，以保證評估效果的科學性、嚴謹性。

[1]汪梁．網絡新聞傳播效果評估的作用及方法[J]．新媒體研究,2016(05):1～2,4．

[2]支冰梅．解析網絡新聞傳播效果評估的作用及方法[J]．科技傳播,2013(14):13～14．

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

本文系江蘇省高校哲學社會科學研究基金指導項目，《社交媒體的碎片化文本傳播規律研究》項目編號：2014SJD322的結論性成果。