中國—東盟媒體合作有哪些新趨勢？

□ 文/本刊記者 李易之

中國—東盟媒體合作有哪些新趨勢？

□ 文/本刊記者 李易之

2016中國—東盟廣播影視合作圓桌會議現場

媒體是文化傳播的媒介，是溝通民心的橋梁。通過攜手合作，中國與東盟將媒體的優勢資源整合起來，雙方的文化交流勢必更加順暢。

近年來，中國與東盟國家在廣播影視領域開展了一系列富有成效的交流合作，特別是在中國—東盟博覽會框架下，不斷完善合作機制，加強新聞報道和節目等方面的交流，開展聯合采訪、合作制片和人員培訓等，并積極探索內容、技術和產業合作的新模式，取得了顯著成果。

第13屆東博會期間，本刊記者從2016中國—東盟廣播影視合作圓桌會議上，獲知了當前中國和東盟在媒體合作領域的一些最新動向，以及當前雙方的媒體開展“深度合作”的一些最新進展。

影視劇合作：從譯制播出，到聯合制作

影視劇的傳播是中國與東盟開展媒體合作的亮點之一。目前，影視劇在中國和東盟的范圍內的傳播相當活躍，有許多中國觀眾對東盟的影視劇情有獨鐘，例如泰國電視劇《出逃的公主》和馬來西電視劇《男婚女嫁》等在中國掀起東盟影視劇熱潮；泰國電影《初戀這件小事》等在中國也贏得了票房、口碑雙豐收。

中國電視劇走向東盟，也受到了當地觀眾的歡迎。中國電視劇《三國演義》在柬埔寨、老撾已經成為人們茶余飯后的談資；在越南，“三國”更是成為了電子游戲、小說等文化產品競相借用的題材。隨著中國電視劇在東盟的需求量不斷增長，2014～2015年，廣西電視臺用越南語、泰語等先后譯配了《老馬家的幸福往事》和《北京青年》等多部現代題材的中國電視劇，用以出口相應的東盟國家。

“我是從小看著《還珠格格》長大的，之前還看了《甄嬛傳》，自己非常喜歡?！眮碜栽侥系牧魧W生楊美玲在接受本刊記者采訪時說道。據悉，中國國際電視總公司目前已儲備了23個語種近3000小時的各類譯制節目，資源相當豐富。各國媒體之間的深度合作，將為各國影視劇的傳播帶來更可觀的前景。

媒體影視劇領域的合作形式也隨著時代變化，而悄然由共同投資向共同發起創作、由文化交流向商業互利共贏的方向轉變。

2016年初，中國香港地區的電訊盈科有限公司與來自中國廣東、馬來西亞的合作伙伴聯合制作的現代題材電視劇項目進入了重要階段。該公司前來參加本次圓桌會議的大中華及國際分銷業務高級副總裁邱健忠先生認為，中國與東盟的人文相親，是公司選擇與中國廣東和馬來西亞開展合作的重要原因。

“我和馬來西亞的一家播出機構談起這一項目時，他們表現出了很大的興趣。我想，這是因為在談到人際關系時，我們有著相似的興趣和需求?！鼻窠≈蚁壬硎?，“我本人是在馬來西亞長大的，所以我將來也會將個人的經歷、有關馬來西亞的內容融入到電視劇的制作當中。我們也歡迎其他合作方的加入?！?/p>

按照計劃，劇組將會整合各方優勢資源，從香港邀請經驗豐富的著名導演，引入馬來西亞的投資人，并在廣東完成電視劇的制作。制作完成的電視劇預計將在中國內地、東盟各國、澳洲、北美等地播出。

多國媒體聯動，本土化頻道播出國際化內容

在中國—東盟廣播影視合作圓桌會議上，中國國際電視總公司中國廣播電影電視節目交易中心的副總經理張琳女士用豐富的例證，為在場嘉賓介紹了她所在的企業開展媒體合作的成功經驗。

“2015年以來，我們與東盟多個國家合作，在當地共同開辦本土化譯制節目的頻道或專屬時段，節目播出有了穩定的平臺，也實現了與合作方共同開拓市場的目標?！睆埩张空f道，“合作內容從單向的節目營銷，向時段頻道的合辦發生了轉變。”

2016年5月誕生的“Hi-Indo!”電視臺就是該公司與海外媒體合辦頻道的豐碩成果之一。該頻道旨在用本土化方式向印尼觀眾播出中國影視節目內容，包括電視劇、紀錄片、動畫片、娛樂等?！癏i-Indo!”在當地同類頻道中，收視率在開播當月就已躥升至第二位,直追排名第一的HBO電視網。印尼通訊與信息技術部秘書長蘇布拉沃托表示，“Hi-Indo!”頻道的開播，對促進中印尼在媒體領域的合作、推動中印尼雙邊關系和深化人民之間的友誼具有積極意義。

2012年上映的電影《人在囧途之泰囧》成為當年中國內地票房冠軍，然而這部電影在其他國家卻未受到同樣程度的歡迎。中國《光明日報》認為，這種尷尬背后的深層次原因是“文化隔閡導致中外觀眾對幽默的理解有很大不同”，而這類本土化電視頻道將有助于中國電視節目突破文化的鴻溝。

“跨越語言的障礙不一定等于跨越文化的障礙?！睆埩张勘硎?，公司在原本節目譯制的基礎上，增加了具有當地節目特色的包裝，為破解文化隔閡的難題提供了“參考答案”。

“例如2016年在南非電視臺播出的文化板塊增加了當地主持人的導視，在節目播出之前做背景介紹，效果非常好?！睆埩张空f。據了解，該公司在東盟的越南、柬埔寨，以及南非、阿聯酋、捷克等國家均開播了類似的頻道或專屬時段。

2016年8月26日，中央電視臺、中國國際電視總公司還發起建立了“絲路電視國際合作共同體”，吸納了來自全球5大洲29個國家和地區的41家媒體與制作機構作為首批成員。此舉讓中國與世界媒體合作的形式由原本的“雙邊合作”，發展為多臺聯播、內容更加豐富的“多邊合作”。

媒體實驗室：積極探索傳統媒體與新媒體的融合

互聯網技術改善著當下信息傳播的方式，傳統媒體卻因此面臨嚴峻挑戰。越南國家數字電視臺14頻道副總監賴仲情先生也在圓桌會議上，直接談到了自己和同事們的擔憂：“包括西方一些媒體在內的眾多傳統媒體因無法跟上時代腳步，而面臨存續的危機，因為他們沒有一個足以應對新媒體挑戰的平臺。這就要求我們去思考，如何更好地把新媒體和傳統媒體結合起來?！?/p>

2013年曾經有研究機構和專家提出，網絡直播會在視頻行業、視頻傳播過程中發揮很大的作用。隨后，2015～2016年網絡直播的蓬勃發展，就印證了這一觀點。人民網原副總裁官建文認為，新的傳播方式和新的傳播形態正在不斷產生，媒體目前正處在一個變動、重構的時代，曾經穩定了幾十年甚至上百年的傳播格局、傳播方式、傳播形態正在被打破。

中國中央電視臺國際視頻通訊有限公司旨在通過新媒體傳播技術，向世界講述中國故事。該公司的總經理高偉先生在廣播影視合作圓桌會議上提出了建立一個“媒體實驗室”的想法，并向在座的東盟各國媒體代表伸出了合作的橄欖枝。

“我們希望能提前預測到媒體發展的動向、路徑，還有我們的用戶需要什么樣的產品和服務?！备邆ハ壬硎?，“我們想借助研究機構、高校、媒體等，開展傳媒領域的前沿研究，為新的理念和趨勢，以及創意產品等找到發展的途徑、運營的模式和盈利的方式。”

本刊記者從中國浙江傳媒學院一名業內人士口中了解到，目前已有相當一部分的中國媒體開設了媒體實驗室。“‘實驗室’通過整合多種媒體的終端，使之成為一個具有整體性的‘融媒體’?！诿襟w’有利于開展對大數據的挖掘，為日后進一步分析受眾的收視習慣，進而制作具有針對性的產品鋪設道路。”

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