儺文化旅游紀(jì)念品設(shè)計研究

盧曉琴++王賓旗

摘 ? 要：以中國傳統(tǒng)文化儺文化中儺舞、儺面具為設(shè)計元素，采用聯(lián)想設(shè)計法、重復(fù)設(shè)計法及組合設(shè)計法將其應(yīng)用于旅游紀(jì)念品中，這是對傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚，又是對現(xiàn)代旅游紀(jì)念品設(shè)計的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：儺文化;旅游紀(jì)念品;設(shè)計方法

中圖分類號：TB472 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）33-0139-01

一、儺文化在旅游紀(jì)念品中的應(yīng)用

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，各式各樣的旅游紀(jì)念品推陳出新。旅游紀(jì)念品也就成為人們在旅游活動中不可或缺的重要需求。在發(fā)達(dá)國家，旅游紀(jì)念品的收入占整個旅游業(yè)收入的比重近一半。而我國旅游業(yè)發(fā)展較晚，旅游紀(jì)念品在旅游業(yè)總收入中所占的比例較低。因此，開發(fā)旅游紀(jì)念品成為全面發(fā)展旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。將儺文化應(yīng)用于旅游紀(jì)念品中，既是對傳統(tǒng)文化的傳承，又是對旅游產(chǎn)品的革新。

1.儺舞元素應(yīng)用。儺舞是儺儀中的舞蹈部分，一般在每年的正月期間表演。舞蹈節(jié)目反映面十分的廣，有反映神話故事，也有民間傳說的，如《開天辟地》、《后羿射日》、《劉海戲金蟾》等，節(jié)目內(nèi)容承載著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。儺舞的舞蹈動作簡練夸張、原始古樸、形象傳神，隨著人物的典型性格而千姿百態(tài)。動作特點以弓步、馬步、跳躍、擺拳為主，有時還穿插疊羅漢、翻滾、排字等造型，在鑼鼓的強烈節(jié)奏中展現(xiàn)出豪放剛勁的舞姿，表達(dá)驅(qū)邪祈福的愿望。儺舞從原始社會開始至今，經(jīng)過幾千年的滄桑歲月，吸收了巫、道、儒、佛教及民間風(fēng)習(xí)，涉及了民族學(xué)、神話學(xué)、戲劇、音樂、舞蹈、宗教學(xué)等多種學(xué)科，有著廣泛的歷史意義和研究價值，有“活化石”之稱。2006年儺舞被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2.儺面具元素應(yīng)用。儺面具是儺儀中使用的道具。演員帶上面具后，就和神靈結(jié)合在一起，令人產(chǎn)生一種神奇的力量。在造型設(shè)計中，有寫實基礎(chǔ)上的夸張，也有想象而出的虛構(gòu)之形，面具的兇悍怪異，體現(xiàn)出一種充滿力量的猙獰的剛健美;在構(gòu)圖上，藝術(shù)家用夸張、變形的手法呈現(xiàn)出均勻、對稱的形式美;儺面具是當(dāng)?shù)厝嗣竦木杉妓嚭吐斆鞑胖堑慕Y(jié)晶，藝人將人們對神靈的崇拜和對妖魔鬼怪的痛恨，在面具制作中表現(xiàn)得淋漓盡致。其造型，往往因角色的不同而有差異。表現(xiàn)手法主要以五官的變化和裝飾來體現(xiàn)人物的滑稽、剛烈、忠誠、威武、慈祥等性格的塑造。儺面具的雕刻惟妙惟肖，栩栩如生，豐富多彩的面具藝術(shù)已經(jīng)成為中華民族的文化象征。

二、應(yīng)用方法

1.聯(lián)想設(shè)計法。聯(lián)想設(shè)計法，就是利用聯(lián)想思維進(jìn)行創(chuàng)造性設(shè)計的方法。利用聯(lián)想法，可以對你看到的現(xiàn)象、實物進(jìn)行聯(lián)想，抽象出你想要的產(chǎn)品。在旅游紀(jì)念品的設(shè)計中，可以提取儺面具上的眼睛作為設(shè)計的基礎(chǔ)元素。因為大多數(shù)的儺面具都有其共同的特點，就是夸張的大眼睛。根據(jù)儺眼外觀特征可設(shè)計一款旅游產(chǎn)品《儺眼時鐘》，時鐘的整體造型以儺面具的眼睛為基礎(chǔ)，外框是儺眼的動態(tài)造型。眼球部分使用LED顯示屏為時鐘的時針指示段，時針走完一圈正好是24小時。在色彩搭配上采用儺文化中的代表色：黑色和紅色。整體設(shè)計既能體現(xiàn)儺文化的傳統(tǒng)韻味，又具有現(xiàn)代特色。時鐘看起來直接讓人聯(lián)想到儺眼形態(tài)的穩(wěn)重、滑稽。設(shè)計富有動感及趣味性，自然讓游客愛不釋手。

2.重復(fù)設(shè)計法。重復(fù)在設(shè)計中體現(xiàn)的是一種秩序美。重復(fù)設(shè)計是依據(jù)整體大于局部的原理，強調(diào)形象的連續(xù)性和秩序性，因此，在視覺上即起到了整體強化作用又加深了印象和記憶。在開發(fā)旅游產(chǎn)品設(shè)計中，若繼續(xù)采用儺眼作為設(shè)計元素，運用重復(fù)設(shè)計法可以設(shè)計一款燈具。外觀基本型可設(shè)計為正方形，端莊大氣，燈面上采用鏤空的設(shè)計手法，鏤空的造型運用各種各樣的儺眼元素來表現(xiàn)，元素經(jīng)過重復(fù)、大小、方向、疏密等形式美的處理，當(dāng)開啟燈光時，獨特的光影效果別具特色。吊燈即展現(xiàn)出藝術(shù)美的形態(tài)，又呈現(xiàn)出清新、典雅的民族氣質(zhì)，彰顯我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。由于元素來自于驅(qū)鬼面具，在我國的臺灣地區(qū)，有許多人都是信奉風(fēng)水學(xué)說，將其放置家里，還有鎮(zhèn)宅的作用。重復(fù)使用的鏤空造型，產(chǎn)品統(tǒng)一而有變化，使其功能與文化兼得。

3.組合設(shè)計法。組合設(shè)計法就是將現(xiàn)有原理、技術(shù)、材料、形式、結(jié)構(gòu)等按一定的科學(xué)規(guī)律和藝術(shù)形式有效地組合在一起，使之產(chǎn)生新的效用。組合設(shè)計法可以大致分為三種類型：分別是：同類組合、主體附加型組合及異類組合。

我們可以提取儺舞中粗狂的形態(tài)與儺服中的典型的色彩，設(shè)計一款具有鮮明特色的傳統(tǒng)文化筆筒，采用主體附加型組合方式，筒身的造型使用直筒型的，簡約大氣，省去了繁瑣的設(shè)計，在筆筒上繪以儺舞圖案，粗狂與儺舞的性質(zhì)不謀而合，有動感，有張力，使人們在感官沖擊之后留下深刻印象。采用組合設(shè)計法設(shè)計出來的產(chǎn)品有一種水乳交融，你中有我、我中有你的有機統(tǒng)一的整體感。

三、結(jié)語

儺文化作為中國傳統(tǒng)文化，存在于華夏文明古國已經(jīng)達(dá)三千年之久，是中國人民千年來的最精華的保留。將儺文化應(yīng)用于旅游紀(jì)念品設(shè)計，是文化與商業(yè)的結(jié)合，推動我國旅游紀(jì)念品朝著創(chuàng)新性、文化性、紀(jì)念性、工藝性、市場性的方向發(fā)展，同時在一定程度上讓更多的人去了解儺文化的價值和審美意蘊。

★項目來源：撫州市社會科學(xué)規(guī)劃項目《撫州儺文化旅游紀(jì)念品開發(fā)研究》，項目編號：15sk51。

參考文獻(xiàn)：

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