淺析插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

常虹++李向輝

摘 ? 要：現(xiàn)代設(shè)計(jì)中插畫的設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛運(yùn)用，插畫與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系，在表現(xiàn)方法與形式上有著千絲萬縷的關(guān)系，插畫藝術(shù)在表現(xiàn)主題上展現(xiàn)出更加獨(dú)特的深度。在某種方面繪畫已然成為基礎(chǔ)學(xué)科，插畫設(shè)計(jì)與現(xiàn)代包裝緊密相連體現(xiàn)出插畫發(fā)展成為應(yīng)用學(xué)科。包裝好與壞在現(xiàn)代產(chǎn)品促銷中起到了至關(guān)重要的作用。隨著包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益廣泛。

關(guān)鍵詞：插畫;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用;消費(fèi)者

中圖分類號(hào)：TB482 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2016）33-0184-01

一、插畫設(shè)計(jì)在商品包裝中的作用

插畫在中國(guó)被俗稱為插圖。現(xiàn)代插畫藝術(shù)又成為插圖藝術(shù)，在《辭海》中的解釋為插附在書刊中的圖畫，有的印在文章中間，有的運(yùn)用插頁方式進(jìn)行表現(xiàn)，并對(duì)正文起著說明或是藝術(shù)欣賞的作用。插畫在我們的生活中較為常見，例如，學(xué)生的課本、雜志、報(bào)紙等文化宣傳物。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展商品為了提高銷售額，進(jìn)而采用較為能夠表現(xiàn)商品特征的插畫進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。（1）通過插畫的具體形象體現(xiàn)商品的主題;（2）具有親民的、精美的插畫包裝能夠提高商品的銷售額;（3）好的插圖能夠成為商品乃至企業(yè)的標(biāo)志，更加有利于企業(yè)的發(fā)展;（4）審美性，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有極其強(qiáng)大的感染力，消費(fèi)者在購買商品時(shí)不僅得到使用價(jià)值更重要的是得到了身心與精神上的愉悅和快感。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫的必要性和優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)代社會(huì)日益發(fā)展的市場(chǎng)之下，怎樣使自身品牌打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是企業(yè)應(yīng)該深思的問題，樹立品牌自身的形象有利于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。品牌形象的設(shè)計(jì)更趨向于個(gè)性化，體現(xiàn)品牌的獨(dú)特性。由于消費(fèi)群體、各個(gè)行業(yè)個(gè)性化的發(fā)展，促使插畫藝術(shù)能夠成功的與產(chǎn)品包裝和企業(yè)形象緊密結(jié)合。現(xiàn)階段，插畫的運(yùn)用已經(jīng)成為品牌發(fā)展的重要階段。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解限于產(chǎn)品的實(shí)用情況和產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)與展現(xiàn)。根據(jù)商品的使用價(jià)值和特點(diǎn)結(jié)合插畫設(shè)計(jì)，提升品牌的社會(huì)影響力。插畫的表現(xiàn)手法多樣、審美特征的各項(xiàng)化、傳播的廣泛性。插畫本身的趣味性能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，提高潛在消費(fèi)者的購買力。插畫的運(yùn)用更能夠進(jìn)一步提高品牌的社會(huì)影響力和關(guān)注度。

三、包裝設(shè)計(jì)中插畫的運(yùn)用

產(chǎn)品包裝插畫設(shè)計(jì)在包裝中有兩種形式一種是實(shí)體的，一種是虛擬的。產(chǎn)品包裝使插畫的應(yīng)用更加廣泛。包含了標(biāo)志、圖形、文字三個(gè)要素。插畫有介紹產(chǎn)品和樹立品牌形象的重要作用。產(chǎn)品中的插畫主要表現(xiàn)方法有運(yùn)用較為廣泛的繪畫插畫、立體插畫和攝影插畫。攝影插畫相對(duì)來說是最常用的一種插畫，因?yàn)橐话阆M(fèi)者認(rèn)為照片是真實(shí)可靠的，更能體現(xiàn)它能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特點(diǎn)。

繪畫插畫相對(duì)來說較為常見，兒童的食品包裝中常見繪畫插畫的運(yùn)用。例如，不二家的糖果包裝中通過運(yùn)用卡通形象對(duì)食品的特點(diǎn)和口味進(jìn)行展現(xiàn)于宣傳。這部分屬于實(shí)體領(lǐng)域。

1.實(shí)體領(lǐng)域。實(shí)體領(lǐng)域體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，商品包裝最主要的起到保護(hù)商品的同時(shí)，還承擔(dān)著促進(jìn)商品銷售的職責(zé)。產(chǎn)品的包裝不僅需要傳遞給消費(fèi)者，還需要在此過程中將企業(yè)品牌文化和理念傳達(dá)給消費(fèi)者。在激烈的社會(huì)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)下，個(gè)性化的產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為趨勢(shì)，插畫的個(gè)性藝術(shù)表現(xiàn)能夠更好的表現(xiàn)視覺傳達(dá)的效果。插畫的運(yùn)用可以抓住消費(fèi)者細(xì)微的心理變化，并引起消費(fèi)者的共鳴和感情訴求。帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。“文難窮盡，以圖補(bǔ)之”說的是傳統(tǒng)中對(duì)插畫的描述。如今插畫已經(jīng)延伸到眾多領(lǐng)域，兒童食品包裝的插畫設(shè)計(jì)將寫實(shí)插畫應(yīng)用在糖果的包裝上，可以使消費(fèi)者一目了然得到產(chǎn)品的信息。幽默風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)讓食品包裝更加討人喜歡，并通過幽默詼諧搞笑的氣氛使消費(fèi)者產(chǎn)生欲望。夸張的插畫造型能夠給食品和品牌帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生共鳴時(shí)便深消費(fèi)者的印象。插畫中變形與夸張可以將圖像變得天馬行空。根據(jù)不同的品牌定義個(gè)性化插畫，使產(chǎn)品包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。通過現(xiàn)實(shí)的承載物將插畫呈現(xiàn)給消費(fèi)者。市場(chǎng)上的飲品類包裝，大多數(shù)是針對(duì)年輕的消費(fèi)者人群，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用簡(jiǎn)潔、明快的手法進(jìn)行表現(xiàn)，借助明快的色彩引發(fā)食欲。

招貼品牌形象包裝中是插畫的另外一種實(shí)體的運(yùn)用，對(duì)于消費(fèi)者來講招貼圖形更容易被吸引。而插畫便是提升招貼水準(zhǔn)的必要表現(xiàn)形式。招貼設(shè)計(jì)的目的與廣告類似，對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳的同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)。

2.虛擬領(lǐng)域。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，消費(fèi)者進(jìn)入到讀圖時(shí)代，插畫在新媒體的領(lǐng)域中發(fā)展已成為流行趨勢(shì)。例如，在聊天工具中常見有表情包作為插畫的元素與人溝通交流。更有一些方言類表情包運(yùn)用其中。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的今天，開放性與包容性的科技時(shí)代，運(yùn)用插畫進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌形象包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)商品進(jìn)行電子類包裝。企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)為品牌制定合理的包裝計(jì)劃，不僅能夠保證插畫的質(zhì)量，而且還能夠提高包裝設(shè)計(jì)的使用率。

四、總結(jié)

現(xiàn)代社會(huì)的高速發(fā)展，設(shè)計(jì)與文化之間有著千絲萬縷的關(guān)系。創(chuàng)新成為商家與消費(fèi)者之間的紐帶，現(xiàn)代繪畫開始影響設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多樣化促使插畫設(shè)計(jì)逐步加入到商業(yè)之中，無論是黑白插畫還是彩色表現(xiàn)，都為直接體現(xiàn)商品的特點(diǎn)和功能。插畫的運(yùn)用給商品包裝設(shè)計(jì)帶來全新的視覺體驗(yàn)。手繪插畫與繪畫有著千絲萬縷的關(guān)系，賦予產(chǎn)品包裝新的定義，并為包裝設(shè)計(jì)添加了更多的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵。作為包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該深入了解插畫設(shè)計(jì)的形式和表現(xiàn)方法，掌握插畫的創(chuàng)作規(guī)律。設(shè)計(jì)中體現(xiàn)包裝的個(gè)性與新意，樹立良好的商品形象并提升包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的整體水準(zhǔn)。