新媒體，新規(guī)則，新世界

徐昕

新學(xué)期開始時，S國使館聯(lián)系我們，想組織學(xué)生搞一個活動，宣傳聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。我問他們具體需要做什么，使館工作人員說很簡單，大家自由分組，每個小組選取一個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行調(diào)研，然后去使館做一個演講，發(fā)幾張照片上傳到網(wǎng)上就行。我們覺得這個活動挺有意義，就欣然承接了下來。

然而我就知道，一切并沒有想象中那么簡單。

活動啟動當(dāng)天，我們就收到一個好消息和一個壞消息。好消息是，使館決定給每個小組1000元資助，此外對表現(xiàn)最優(yōu)秀的小組，再獎勵兩份去S國旅行的往返機(jī)票；壞消息是，要想得到資助，該小組發(fā)布的相關(guān)微博必須達(dá)到200人次的轉(zhuǎn)發(fā)，而轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最多的小組將成為獲獎?wù)摺牭竭@里，一分鐘前還在興奮的大家立刻就泄了氣：“我們又不是大V，200個轉(zhuǎn)發(fā)太難了吧？”

不管怎樣，當(dāng)天晚上學(xué)生們就行動起來了。有個小組選取的目標(biāo)是“良好的健康”，他們聯(lián)系到一家健身機(jī)構(gòu)，很快就策劃出一系列宣傳活動。還有一個小組選的是“性別平等”，做了一個很有意思的視頻，就這個話題在校園里進(jìn)行“街采”，因?yàn)槭艿揭粋€網(wǎng)絡(luò)大V的轉(zhuǎn)發(fā)（據(jù)同學(xué)說，這純屬偶發(fā)事件，也許是這個話題真的引起了對方的興趣），當(dāng)晚就實(shí)現(xiàn)了400+的轉(zhuǎn)發(fā)量，實(shí)在出乎大家意料。還有一個小組在微博上介紹“貝氏測試”，所謂“貝氏測試”就是用三個標(biāo)準(zhǔn)去測試一部電影——影片中要至少存在兩位有名字的女性、她們要互相進(jìn)行交談、談?wù)摰脑掝}不涉及任何男性——以此來關(guān)注電影中的性別平等問題。由于內(nèi)容新穎，這個小組的微博也很快被刷屏。

特別有意思的是，在十個參賽小組中，有一半選擇了“性別平等”這個話題。對于我們這個男女生比例為1：7的班級來說，頗有些耐人尋味。

這邊同學(xué)們搞得風(fēng)生水起，那邊問題也接踵而至：微博的轉(zhuǎn)發(fā)量該如何統(tǒng)計(jì)呢？之前使館提供的方案是統(tǒng)計(jì)活動期間每個小組所有相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量。可是他們很快就發(fā)現(xiàn)，這個工作量太大了，于是決定，只選取轉(zhuǎn)發(fā)量最大的一條微博作為評獎依據(jù)。這下大家就炸鍋了。有同學(xué)立即提出抗議，他們之前投入了大量精力發(fā)了那么多微博，只選取一條對他們來說不公平。其他同學(xué)則說，無論發(fā)多少條微博，最后抵達(dá)的人群也還是那么多，傳播效果跟發(fā)布單條微博是一樣的，所以他們贊同只選取一條微博。兩派各執(zhí)己見，慢慢地大家發(fā)現(xiàn)了更多問題：自己轉(zhuǎn)發(fā)自己的微博可不可以？萬一有人買粉絲怎么辦？如何鑒定僵尸粉？采取微博抽獎這樣的營銷方式可不可以？微信訂閱號是不是也可以參與進(jìn)來……

突然間，我發(fā)現(xiàn)，對于平時天天用的社交媒體，我們其實(shí)并沒有想象中那么了解。新媒體有新媒體的游戲規(guī)則，當(dāng)我們用舊經(jīng)驗(yàn)去理解新媒體的時候，很多細(xì)節(jié)讓我們措手不及。

使館那邊已經(jīng)徹底懵掉了，可是學(xué)生們的熱情卻不能澆滅。我在電腦前坐了一夜，終于想出一個“折中方案”：選取最熱門的五條微博，外加一條微信訂閱號文章，將兩者轉(zhuǎn)發(fā)量相加作為評價依據(jù)。然而新的問題又來了：轉(zhuǎn)發(fā)量是指轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)還是轉(zhuǎn)發(fā)人次？假如有人將同一條內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)100遍，那該如何計(jì)算？

為了這個活動，學(xué)生們在微信上“騷擾”了我不下千次，我甚至跟使館工作人員發(fā)生了一些爭執(zhí)。很多事情就是這樣，盡管過程曲折，但最后的結(jié)果卻是異乎尋常地好。那天學(xué)生們在S國使館做的演講非常成功，每個小組想到的點(diǎn)子、采訪到的人、策劃的活動、呈現(xiàn)出的作品，全都好得讓人驚訝。最后連大使都感動不已，當(dāng)即拍板：將原定的一個獲勝小組加倍為兩個！

皆大歡喜的結(jié)局之外，我也注意到兩個細(xì)節(jié)。有一個小組，由于微博轉(zhuǎn)發(fā)量沒有達(dá)到200，因此沒能得到使館的資助。我問他們?yōu)槭裁床籃大家?guī)兔D(zhuǎn)發(fā)，他們說，覺得這樣會給別人造成壓力，只要自己認(rèn)真參與了就行，不在意轉(zhuǎn)發(fā)量和資助。而所有小組，最后都只提交了一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)參與評獎。我說，之前你們不是認(rèn)為這樣不公平嗎？他們回答，任何方案都不可能達(dá)到絕對的公平，他們只是希望，以后組織比賽，應(yīng)該在一開始就把游戲的規(guī)則制定好。

“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，一個聽起來很高大上的名詞，可現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)，原來我們每個人都可以為它做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。這場活動也讓我看到了學(xué)生們的組織能力，了解了新媒體世界的新規(guī)則、新思維。盡管過程辛苦，但還是很值得的。

責(zé)任編輯：張蕾磊