永州文化旅游前景及精品項目策劃研究

潘清遠

摘 要：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。永州歷史文化底蘊深厚，因沒有精品文化旅游項目的帶動，所以目前永州文化旅游發展相對緩慢。本文以永州文化為核心支撐，富有創意的提出“永州之窗”主題文化公園的建設思路，將永州文化玩出來、演出來、吃出來，讓高大上的歷史文化更加接地氣，從而凝聚更多的人氣，并希望通過該項目引領永州文化旅游，成為永州文化旅游的精品項目。

關鍵詞：永州文化；旅游；永州之窗；精品

劉云山曾在博鰲國際旅游論壇上指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。當今世界，經濟結構正在經歷深刻變化，旅游業也進入了一個大調整、大發展的時期，旅游與文化呈現出深度融合、共生共進的發展趨勢。旅游品牌與文化品牌有機融合，越來越成為吸引人們旅游的動力；旅游消費與文化消費有機融合，越來越成為拓寬旅游市場的重要引擎；旅游創新與文化創新有機融合，越來越成為推動產業升級、提升競爭力的戰略支點；旅游產業與文化產業有機融合，越來越成為提升經濟效益、創造社會價值的重要源泉。

云南把大力發展旅游文化產業作為富民強省的戰略性產業，高度重視文化與旅游的融合，策劃了《云南印象》、《麗水金沙》等一系列文化旅游精品節目，對推動云南旅游起到了舉足輕重的作用。張家界雖以自然風光著稱世界，但當地政府仍未放松對旅游的文化策劃，積極推出了《張家界·魅力湘西》為代表的劇院類旅游演藝精品，以《天門狐仙·新劉?？抽浴返葹榇淼膶嵕邦惵糜窝菟嚲?，以《老院子》等為代表的景區綜藝類旅游演藝精品，這些優秀的文化產品改變了張家界旅游“白天爬山頭，晚上抱枕頭”的局面，如今，“白天看美景，晚上賞大戲”已成為新的旅游文化體驗消費方式。

永州又稱零陵，是中國夏朝前僅出現的34個古地名之一。永州是瀟湘之源，瀟、湘二水在境內的蘋島匯合，湖南“瀟湘八景”的首景“瀟湘夜雨”即源于此，“錦繡瀟湘”由此而生。永州是中華民族傳統道德文明之源、世界稻作文化之源、中國制陶工藝之源、瑤族文化、理學文化發祥之地和舜文化之鄉，還有著厚重的柳文化等。永州境內有名勝古跡數千處，非物質文化遺產極其豐富，舜帝陵、寧遠文廟、浯溪碑林、玉蟾巖、女書、祁劇、花鼓戲、武術、長鼓舞等遠近聞名，令人神往。岳麓書院中有對聯寫道：“吾道南來，原是濂溪一脈；大江東去，無非湘水余波”。

永州歷史文化在以前和現在從來都不缺少光環，但酒香也怕巷子深，通過一些調查了解，永州大部分民眾對永州歷史文化了解極其有限，當然，外地人就知之更少了。目前，永州旅游產業對永州的經濟貢獻率還很低，如要成為未來的支柱性產業還需要付出很大的努力。近幾年，政府還擬投入巨資建設旅游項目，著力抓好10大重點旅游項目和50個骨干旅游項目建設，這將對永州經濟發展和旅游發展發生顛覆性的變化，極大地促進經濟社會的快速發展，提高永州城市形象。

永州旅游資源總體上以文化資源為主，呈現出數量多、種類全、品位高的特點，然而各主要文化旅游資源零散分布于永州各縣區，各類文化兼容性難度大，且相距甚遠，這種空間上的“多點零散”分布使得各個景點尤如一顆顆散落的珍珠，再加上山高路繞等因素，使得游客常常疲于奔命于各文化旅游景點，這些對永州旅游開發和文化傳播都十分不利。

“永州之窗”應該可以起到以下六個方面的作用：一是提興趣。永州是一本書，“永州之窗”是永州這本書的精彩序言，具有提綱挈領的作用，可以激發人們深入閱讀永州這本厚重的歷史文化大書的興趣。二是提速度。永州地處湖南西南邊陲，交通不便，嚴重阻礙了人們對永州的了解，阻礙了永州文化的傳播。通過在永州交通比較便利的地點（個人建議在生態新城或零陵區）建設“永州之窗”，可以讓人們便捷地接觸到永州文化，對永州文化的傳播將會起到提速作用。三是提質量。旅游與文化深度融合，文化旅游品牌的打造成為轉變旅游發展方式的必然要求和根本途徑，通過“永州之窗”實現文化支撐旅游，旅游弘揚文化的一舉多得的效果，文化旅游精品項目對帶動永州旅游質量提高將會起到一定的推動作用。四是提名氣。以永州文化為核心的具有濃郁地方特色主題文化公園，將會成為宣傳永州文化和旅游的鮮活名片，成為外人了解永州的重要形象窗口，通過這扇窗口，可以提升永州文化旅游的知名度，從而讓永州文化和旅游走出湖南，走向全國，走向世界。五是提經濟。文化搭臺，經濟唱戲。現階段，永州深厚的文化底蘊與文化對旅游及經濟的貢獻率極不相稱，文化資源可供挖掘潛力巨大，永州文化旅游完全可以成為促進永州經濟增長的強勁動力。

參考文獻：

[1]董石桂.突出地域特色 打造文化永州[J].新湘評論，2007，（4）.