授權前置改變播出節奏擴大IP影響力

泉州市功夫動漫設計有限公司策劃一部總監 林榮懷

授權前置改變播出節奏擴大IP影響力

泉州市功夫動漫設計有限公司策劃一部總監 林榮懷

未來，衍生品行業對推動動漫影視IP、放大效益效果將日益顯著，衍生品能夠大幅提升品牌附加值，因此，我們相信未來衍生品能獲得超過內容本身的收益。正如《夢想總動員》在幾輪的播出后，如果不再對其進行宣傳的話，IP就漸漸與觀眾脫離，進而影響后續的發展。截至2016年3月，特步的《夢想總動員》IP就成功授權給20余個行業品牌，有游戲、玩具、文具、圖書等共計40余個品類，為特步帶來持續性收入增長。

除去已經播出的動畫新作，當下針對還未播出的動畫作品來說，“授權前置”才是熱點。部分卡通形象前置授權，能增強動畫片的影響力，對推廣也有一定優勢，可提早知道該IP的吸引力大小，減少投資風險。

目前，國內的播出機制比較固化，固定每天連播兩集，不能周播，無法產生延續性。周播制是以作品為核心的品牌概念經營，即盡可能擴大作品影響力。實行周播模式的話，一可以延長作品播放時間，制作52集即可以覆蓋全年；二是作品的廣告效果更穩定且具有針對性，衍生品等相關產品也好做；三是可以培養觀眾的收視慣性、粘性；四是周播劇可以邊拍邊播，更具靈活性。但是，如果作品在故事情節和制作等方面不足夠優秀的話，周播模式也很容易讓觀眾失去耐心，進而發展到棄劇。所以周播模式更要創作出精品。

視頻網站動漫熱播榜

（采集時間均：2016年11月16日；加“*”者為同一平臺的新上榜作品）

編者注：播放指數，指以網站數據為基礎對用戶觀看、搜索、傳播、評價等行為，以排行榜形式發布，幫助用戶最大化獲取有價值信息；播放量，指用戶觀看視頻次數的加載總和。