網絡直播的發(fā)展研究

鄧昌平

摘 要 在互聯(lián)網技術快速發(fā)展的帶動下，網絡直播已經成為一種主流的信息傳播載體，這一新型直播形式受到了大量網民的追捧，其經過不斷的發(fā)展，商業(yè)化應用逐漸進入了大眾生活。文章主要論述了網絡具有信息渠道快捷與雙向交流的特點，同時對網絡直播的發(fā)展及其內容進行了詳細的論述，并說明了網絡直播的平臺管理和管理模式，最后通過討論對網絡直播未來的發(fā)展趨勢做出了總結。通過本文的論述認為，網絡直播未來的發(fā)展會趨于名人化、商業(yè)化以及移動化的發(fā)展趨勢。

關鍵詞 網絡直播；新媒體；傳統(tǒng)媒體；趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0004-02

隨著數(shù)字化網絡技術的快速發(fā)展，網絡直播逐漸被大家關注并成為受眾間互動的主要平臺，更多的商業(yè)化應用進入公眾的視線。網絡直播平臺的建立打破了知名視頻網站的壟斷現(xiàn)象，在其基礎上推崇原創(chuàng)內容，雖然該種模式是基于新媒體催生但為大眾提供了展示自身的平臺。本文對網絡直播的特點進行了說明，同時針對網絡直播內容的構建、發(fā)展平臺以及對其管理措施提出了意見，希望對規(guī)范網絡、正確健康的引導新媒體市場的發(fā)展提供幫助。

1 網絡直播的特點

1.1 獲取信息更便捷

網絡體系的覆蓋范圍越來越廣泛，目前大多數(shù)用戶更傾向于通過便攜電子設備來實現(xiàn)信息的獲取，例如，平板電腦、手機等便攜通訊設備。隨著無線網絡技術快速發(fā)展，便攜式通信設備充分滿足了媒體信息接收的需要。然而，當需直播的焦點事件受時間的限制，當受眾身邊不具備觀看條件時則不能對事件發(fā)生過程進行了解，如事后想補看直播，還會受到時間的約束。網絡直播充分避免了這個問題，通過網絡硬件、軟件條件的支持，用戶則只需通過便攜的通信設備進行網絡的連接就可完成，實時掌握動態(tài)消息。

1.2 雙向交流更具互動性

通過多媒體網絡直播的信息傳播方式，每一位用戶都可通過網絡的圖片、聲音、文字以及視屏對事件發(fā)生的過程進行全面了解，實時掌握最新的信息動態(tài)，縮短事件現(xiàn)場和受眾之間的距離，受眾也可通過網絡論壇發(fā)表自己的意見、想法，并且可同關注此項事件的用戶進行討論，實現(xiàn)受眾和受眾間無縫溝通，傳統(tǒng)媒體則不具備這樣的條件。

2 網絡直播的發(fā)展和內容

2.1 網絡直播的發(fā)展

隨著信息技術的快速發(fā)展，網絡直播成為大眾追捧的項目，該種新型直播方式突破了傳統(tǒng)媒體的變現(xiàn)形式，目前存在的網絡電臺、語音播放以及視頻直播等得到了社會各界的廣泛關注和使用。新媒體的發(fā)展形勢下，網絡直播的出現(xiàn)能夠將大眾與世界相聯(lián)接，在網友的熱捧中誕生了越來越多的網紅人物。與傳統(tǒng)媒體不同，網絡主播的門檻不高，開展網絡直播活動只需借助一部手機、客戶端等電子設備就能完成，而主播也無需具備專業(yè)知識以及外貌條件，只要自身具備一定的才能，想法獨立就有成為網絡紅人的機會。因其時間自由、入門標準較低對渴望展示自己的群體形成較大吸引。雖該種直播方式是基于新媒體產生的，但為大眾增添了展示自我的平臺。因網絡直播的參與主體多為普通大眾，內容和形式上不夠規(guī)范和專業(yè)，但在信息技術快速發(fā)展的今天，依然成為一種釋放自我的途徑，其興起絕非偶然。

2.2 網絡直播的內容

網絡直播建立在傳統(tǒng)媒體的基礎之上出現(xiàn)的新型信息傳播方式，基本理念與傳統(tǒng)媒體相同。想讓網絡直播充分發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，則其需具備實用性且與現(xiàn)實內容相符。當下流行的網絡直播的內容更趨于生活化，例如美拍中，直播自己的生活狀態(tài)、工作狀態(tài)或者展示自身的才藝，將自身的生活常態(tài)全面的呈現(xiàn)在直播平臺。但是目前大多數(shù)直播內容同質化，并未充分體現(xiàn)直播內容的意義。網絡平臺是促進信息流動載體的一種，也是受眾通過該種途徑展示自己的一種途徑。因網絡主播內容多數(shù)為隨意性的生活常態(tài)，缺少明確的主題與中心思想，長此以往導致了受眾感觀的倦怠[2]。此時則需要借鑒于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，對直播的實踐、性質、內容以及時長做出明示，確保受眾的觀看數(shù)量。同時在內容設置上基于生活的基礎提升品質，掌控話題的切入點，并對以往和受眾的交流方式進行創(chuàng)新。針對模仿現(xiàn)象，要不斷豐富直播內容，擴大直播內容的領域，傳播社會正能量。

3 網絡直播的平臺及管理

3.1 網絡直播平臺

網絡直播的信息傳遞主要是主播將生活化的口語進行傳播，主播在直播過程中，多數(shù)都是針對自身發(fā)生的實際情況、事件進行播放，并未對主播的內容進行規(guī)劃或起稿。在自由的直播空間里，主要考驗的是主播反應能力、溝通能力以及認知能力，其中不缺乏困難的挑戰(zhàn)，同時也為主播提供了良好的機遇，網絡技術水平的不斷提升，完善的直播設施為主播發(fā)展的平臺打下了良好的基礎。

3.2 網絡直播的管理模式

因網絡直播是近幾年來興起的信息傳播途徑，缺乏一定的監(jiān)管，至今并未形成完善的管理體制。在互聯(lián)網技術發(fā)展與社會進步的促使下，網絡直播逐漸得到了大家的持續(xù)關注，其設立的初衷是為了將自己的生活經歷、工作經歷或所見所聞的新鮮事件通過該渠道分享給大眾。其主要內容包括：日常生活、社會焦點、社會公益、教育教學以及旅行日記等等。但因網絡平臺的開放性和人員聚集性，惡意擾亂網絡秩序的人員將色情內容、索要錢財以及為圈人氣的偽慈善注入了直播內容當中。針對以上發(fā)生的現(xiàn)象，相關部門應制定嚴格的管理措施，整頓并規(guī)范網絡直播平臺，通過實名制認證實現(xiàn)對直播人員的約束，針對出現(xiàn)的違法內容進行嚴厲的打擊并依法嚴懲，同時建立完善的關于網絡直播平臺的法律法規(guī)，保障網絡平臺信息的綠色傳播。

4 網絡直播發(fā)展前景

網絡直播的方式在眾多領域都可發(fā)揮重要的

作用。

首先，針對銀行服務及航空公司等開展的服務業(yè)務中，則可通過網絡直播的方式解答用戶的提問，用戶也可直接對其“打賞”或者直接進行訂購等

服務。

其次，未來很多行業(yè)可通過網絡直播來解決問題，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的目的。

最后，如網絡直播能夠良好把控未來發(fā)展趨勢，則極易占據(jù)行業(yè)中的優(yōu)勢。其未來發(fā)展可能會具備有商業(yè)化、移動化以及名人的趨勢。目前的直播群體中，不僅成就了大量的網紅，同時也有很多明星大咖和商業(yè)名人等參與網絡直播，通過他們的加入，微直播的雙贏營銷模式會逐漸成為發(fā)展的趨勢，會有更多的商家及品牌參與互利合作。

同時網絡直播目前已經成功了向移動端發(fā)展，很多老牌直播平臺陸續(xù)設置移動端，越來越多的移動直播的應用被生產開發(fā)。而且通過移動直播，有效了解決了PC端口的場景限制問題，隨時隨地都可以進行直播，同時多樣化的戶外直播形式也不斷的產生。

5 結束語

隨著網絡技術的快速發(fā)展及其覆蓋范圍不斷增大，新媒體已是社會信息傳播的重要載體，也是人們生活中不可或缺的一部分，新媒體的發(fā)展突破了傳統(tǒng)媒體分割經營的壁壘和局限，為普通大眾進入公眾視線提供了更多的機會。網絡直播的傳播方式，不僅為公眾提供了更多展示自身才能的機會，同時將大眾和世界相互連接的重要途徑。通過本文的論述認為，未來網絡直播的發(fā)展必然朝著名人化、移動化以及商業(yè)化的趨勢發(fā)展，并且在各行業(yè)領域取得良好的效果。

參考文獻

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[2]王江山.透視中國網絡直播當前的問題與發(fā)展趨勢[J].新聞研究導刊，2016，11（13）：321.

[3]崔秋霞.網絡直播的模式分析及未來發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2016，10（17）：7-8.