公交移動電視傳播內容的研究

王緒

摘 要 為建設環保無污染的城市，許多人選擇公交車作為代步工具，公交車深受廣大人民的喜愛，成為許多人上下班的首要選擇。為了給忙碌了一天之后的人們帶來樂趣，引領人們走向高品質生活，很多城市的公交車上都安裝有移動電視。公交移動電視既為人們的生活中帶來了樂趣，也向人們傳遞了新聞信息與廣告內容，使人們不會因為忙于工作而使自己與社會脫節。公交移動電視作為新一代媒介豐富了人們的生活，給乘客帶去了歡樂。但是，這一新型媒介在傳播上仍存在一定的問題，如傳播內容不夠真實、重復單一，對觀眾沒有吸引力，不夠健康等。文章就這一系列問題作詳細分析，并對如何改進公交移動電視的傳播內容提出幾點意見。

關鍵詞 公交移動電視；傳播；內容

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0024-02

公交移動電視是固定電視媒體的延伸，是傳遞信息的新興媒體。公交移動電視的出現，不僅能為人們及時地傳遞信息，提供服務類信息、最新的新聞，娛樂人們的生活，為人們的生活帶來生機；而且也為廣告商帶來了機遇，為廣告宣傳提供了一個好的平臺。為了更好、更高質量地服務于大眾，娛樂人們的生活，我們必須對公交移動電視節目內容加以重視，認真研究公交移動電視文化，一切以服務于人民為基礎。對公交移動電視傳播的內容這方面，我們應該緊緊把關，向社會傳播正能量，摒棄那些低級落后的思想。

1 公交移動電視的定義

公交移動電視是新一代媒體，為人們獲得信息帶來便利。公交移動電視按字面上的意思來理解，就是在公交車上播放的電視，它改變了人們傳統的觀念，即認為電視只能在固定的位置接收信號。移動電視是通過無線數字信號發射，再通過地面數字信號接收的方式傳播電視節目的。但是，移動電視只能在公交車時速為120千米以下時才能產生清晰的效果。公交移動電視的產生，是科學技術的進步，被人們形象地稱為會快速移動的長了腳的電視。

2 公交移動電視作為傳播媒介的優勢

2.1 節目覆蓋范圍廣

我們都知道，公交車上客流量較大，公交車運行時間長，因此，公交移動電視的內容得以很好地宣傳。近幾年來，隨著城市的擴建，公交線路的不斷增加，為公交移動電視提供了更大范圍的覆蓋面積，促進了公交移動電視文化大范圍地傳播及推廣。

2.2 具備廣泛傳播正能量條件

公交移動電視覆蓋范圍廣，傳播的內容將會潛移默化地影響著更廣泛的人群，對人民大眾的思想、價值觀都有著深刻的影響。因此，公交移動電視上更具備傳播正能量的條件。

2.3 內容更具影響力和號召力

公交車上的移動電視傳播的內容更能深入人心，能鼓舞人們努力投入到工作中去，為了新的夢想生活，共同進步，為建設美好生活而努力。公交移動電視上的節目內容必須獲得人民大眾的認可，與人們的價值觀、生活理念相一致，這樣的節目內容才有一定的號召力，被人民大眾所喜愛。

2.4 能為企業帶來更高的收益

公交移動電視上大力宣傳的廣告內容，為許多商家提高了經濟效益。商家的收益越來越好，就會為國家經濟的飛速發展做出一定的貢獻，讓更多的人們從中獲益。

公交移動電視能形象生動地將廣告內容送達受眾，人們能夠對其很好地了解，生動的廣告內容，能夠激發人們購買的欲望，為企業帶來商機，促進企業生機蓬勃地發展。

3 公交移動電視內容傳播上存在的問題

3.1 節目內容過于單一

節目內容單一，幾分鐘內同一個節目重復循環播放，讓乘客產生厭倦疲勞感。節目內容過于陳舊，制作上沒有創新，缺乏創造力，不能帶給乘客耳目一新的感覺，不能融入新元素，很難獲得乘客的

認可。

3.2 廣告存在夸大虛假內容

公交移動電視上的有些廣告未經過審核就進行傳播，對廣告沒有依照相關法規進行審查，致使虛假和夸大的內容呈現出來，違犯了法規，削弱了人與人之間的信任。要知道，這種惡劣的行為將會對社會造成嚴重的負面影響。

3.3 缺乏對城市文明的宣傳

有些公交移動電視上廣告鋪天蓋地，卻缺乏對城市文明的宣傳，不能讓來自外地的人們對該座城市有個很好的了解。這都是重視城市的商業宣傳而忽視了城市文明的宣傳。

4 如何改進公交移動電視的傳播內容

4.1 積極傳播地域文化

積極在節目中宣傳地域文化，展現本地魅力，向人們展現大好河山，可以利用公交移動電視對所在地區的文化進行大力宣傳，吸引廣大人民群眾去旅游，發展特色旅游業，提高地區經濟發展實力。

4.2 滿足大眾需求

應該在引進播放節目時，以人民群眾的需求為考慮對象，根據大眾的意見引進節目，切忌只為謀取廣告利潤最大化而違背了大眾的需求。廣告的引入也一定要為大眾著想，根據大眾的需求，傳播大眾需求的廣告內容。

4.3 提高節目質量

節目應該貼近大眾，正確合理地傳達內容給大眾，能讓大眾欣然接受，杜絕一些重復啰嗦、質量差的節目內容。否則往往只會適得其反，可見節目質量的重要性。

4.4 積極聽取人們的意見建議

在節目播放一段時間后或者播放前，到群眾中調查，了解人們對節目內容的感想，并聽取他們的建議，對民眾個人合理的意見要欣然接受并采取改進措施，對不合理的意見要摒棄。總之，要尊重大眾的意見建議，對于提高公交移動電視的節目內容大有裨益。

4.5 節目編排要合理

公交移動電視節目內容一定要在時間上做出合理安排。例如早上就應該播放一些讓人精神爽朗的節目，讓人們從睡眠中清醒過來，打起精神，為一天工作的開始做準備。當然，在早晨黃金時段播放一些具有勵志性的節目，也能有效幫助人們充滿激情地投入到一天的工作中去。如果節目內容播放時間不當，在早上放類似催眠的節目，那么乘客會更加無精打采、昏昏欲睡。可見，節目內容播放時間合理編排的重要性。

4.6 提高廣告節目創新力

在如今廣告鋪天蓋地的時代，企業之間的競爭愈演愈烈，想要通過廣告的宣傳為企業競爭創造優勢，就必須在廣告設計上下點功夫，提高廣告設計的創新性。公交移動電視上新穎的廣告更能夠吸引受眾，令人耳目一新。

4.7 引進高水平節目制作人才

節目的設計上最注重的就是創新力，節目只有內容新穎，具有獨特的創造性，才會引人注目，并且吸引更多人投資制作。對于廣告商來說，要做的首要的是能夠將自己的產品生動真實地展現給大眾，吸引大眾前來消費。因此，我們必須培養引進高技術節目以及廣告創新型人才，利用創新節目吸引更多的人，促進經濟的發展。

5 小結

公交移動電視節目內容向人們傳遞了許多信息，娛樂了人們，便利了人們的生活。公交移動電視具有傳播內容廣，覆蓋范圍廣的特點，為許多企業的發展帶來商機。但是我們也應該合理地利用這一新媒體，在確保相關內容的真實性后，再對廣告等節目內容進行大力宣傳。節目內容在形式上要新穎，具有創造性，給人們帶來視覺上的美感。同時，節目內容要健康向上，利于人們的身心健康，充分發揮公交移動電視平臺的優勢，傳播積極向上、具有正能量的內容。

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作者簡介：王 緒，陜西廣電移動電視有限公司。