草根主義視域下網絡劇創新模式分析

盧興++張希瑛

摘 要 隨著新媒體的發展，各種網絡劇也如雨后春筍般出現，作品的質量卻良莠不齊。在這種互聯網大環境下，作為異軍突起的網絡劇《余罪》創造了中國新興網絡劇的神話，本研究力圖通過分析《余罪》的創作特點與傳播模式為我國網絡良性發展提供有力依據。

關鍵詞 網絡劇；草根；創新；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0139-02

近期熱播的新弄潮兒《余罪》，是中國新興網絡劇的一支新軍，2016年5月23日《余罪》在愛奇藝網站首播，截至8月22日第一季點擊量高達20.69億，第二季點擊量為20.36億?！队嘧铩返谝患驹诙拱昃W的評分8.2分、第二季為7.0分?！队嘧铩窡岵ゲ坏揭粋€月后輕松收獲超過6億的點擊量，創造了中國新興網絡劇的神話。一路走高的點擊率引發了持續的轟動效應，這說明網絡劇《余罪》得到了廣大觀眾的認可。本研究將重點分析網絡劇《余罪》中草根主義對影視傳播的影響。

1 網劇《余罪》的創新模式特點分析

以塑造屏幕草根人物為切入點。草根性貼近大眾生活實際，也更容易讓大眾產生共鳴和認同感，草根性的主角設置又為該劇的敘事結構帶來了張力。該劇以一名警校差生余罪的成長經歷為主線，從一場特殊的選拔開始，講述余罪成為一個臥底后經歷的各種驚險故事。主人公余罪是一個將傳奇性與草根性完美結合的草根英雄：他靈活的應變能力與獨特的性情，給予了他成為“英雄”的能力，余罪又擁有現在社會中火熱的“小岳岳”的“賤但無害”的特點，這就讓他更貼近大眾，使他的形象更容易被大眾接受。富有英雄色彩的草根形象給大眾帶來了更強烈的共鳴和認同感，從而成功設置了該角色。在情節上，為取悅觀眾，該劇特意添加許多草根特點的細節，如余罪在格斗中與“大胸姐”的對決、特殊選拔中用辣椒來做發汗良藥與“鼠標”交換、調戲解冰女朋友后解冰找到表哥對余罪的報復、在洋城集訓過程中余罪用投機取巧代辦檢車業務來完成洋城集訓任務、在任務過程中為了逃脫省廳刑偵處的跟蹤而采取的種種行為，均體現了該劇的草根性。該劇的主人公余罪是“90后”的代表人物，他的所作所為淋漓盡致地展現了“90后”標新立異、不愿墨守成規、敢于同傳統事物決裂、富有創新精神的特征。這樣的人物設置更貼近該劇的主要受眾群體，也迎合了觀眾口味，是《余罪》廣受歡迎的重要原因。

以作品貼合受眾觀影需求為目標。了解大眾觀影傾向，才能拍出適應大眾的優秀網劇。在《余罪》的劇本情節及人物關系設置上，幕后團隊也可謂深謀遠慮。網劇《余罪》改編自常書欣的同名小說。該劇組在2014年拿到小說的影視改編版權，前期劇本改編花費了半年時間。為達到劇中效果，編劇在劇本中刻意強調人物沖突，并對人物關系進行改造，使劇情跌宕起伏、張弛有度，使劇中中心角色余罪的草根英雄形象貼合大眾觀影心理。為獲得觀眾的觀劇快感，幕后團隊還強化主要人物之間的關系，弱化次要配角，極大優化劇情設置，通過人物劇情轉合、事件沖突、矛盾激化來展現人物的情感歷程、性格特征，實現思想感悟、靈魂升華，最終確立草根英雄余罪的主體地位。由網絡劇《余罪》看出，任何優秀的作品的產生，需要緊貼觀眾觀影的需求。觀影需求是一個硬性指標，它代表著觀眾對大眾市場的需求程度?！队嘧铩愤@部新生題材的網劇在達到吸睛效果的同時，更是把觀眾的需求排到了首位，也讓觀眾的觀影思想得到了升華。

以精準營銷定位受眾需求為導向。網劇《余罪》的背后制作團隊和播放公司均是業內翹楚。傳媒公司新麗傳媒自成立以來，憑借劇中深度的劇情設置、清晰的故事脈絡、出色的銷售業績、發行了多部膾炙人口的優秀的電視劇、電影、網絡劇，最具有代表性的有電視劇《懸崖》《北京愛情故事》《你是我兄弟》《辣媽正傳》《大丈夫》《虎媽貓爸》，電影《搜索》《失戀33天》《101次求婚》《道士下山》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等。公司面對社會上最廣泛人群，以創新的追求、廣闊的視野和前瞻性的眼光，贏得了大眾最普遍的認可，在制作業中也迅速成為傳播標桿。其網絡播放載體公司愛奇藝更是網絡視頻行業的一線大咖，公司營銷理念品質、青春、時尚的品牌調性更是深入人心。在《余罪》的推廣上，愛奇藝的悅享營銷模式也大放異彩，制作團隊利用微博、微信、微信公眾平臺等社交媒體推廣這部網劇，并對受眾的觀影途徑進行了“云計算”分析，采用受眾最廣泛的接受方法來獲得影片資訊。在影片制作成本的問題上，制片人雖然未透露總成本，但是給出了“單集過百萬”的大概數字。也就是說，目前拍好的兩季，總制作費用超過2 000萬。相對于標準網絡劇的小投資、小成本，該劇的幕后團隊可謂是痛下血本、耗資巨大，不惜用長時間、高成本來鑄就一部好劇。以消費者為核心的營銷理念與營銷手段也是這部劇備受喜愛的重要原因之一。

2 傳播效果深層探究

提升受眾對網劇品質的認知。眾所周知，大眾是通過各種傳播途徑接受社會的各種信息，也就是說周邊環境對我們大眾的認知是起導向作用的。而網絡作為21世紀主要開放平臺，網絡劇作為第一梯隊更是受到公眾關注。網絡劇近些年如雨后春筍般發展，影片質量卻參差不齊。大多數網劇充斥著各種粗俗、惡俗、低俗的橋段，帶給人快餐式消費快感的同時，網劇的內在品質卻無人問津。一個優秀的網絡劇的結構塑造不僅僅是給要觀眾一個視覺享受，更是要讓觀眾從影片中汲取到一種正能量，進而提高觀眾的認知水平，這樣才會促進傳播行業良性持續協調可發展。例如網劇《余罪》在給大眾呈現緊湊、跌宕的劇情、傳遞催人奮進的正能量同時，更注重提升自身品質、內在文化。帶給觀眾視覺、心靈雙重享受的同時，也提高了網劇的整體水平，這樣給網劇市場開辟新方向。受眾在優秀作品的影響下，會逐漸形成一種網劇認知觀，這樣一種認知提升會給網劇行業的進步指引方向。

引導網絡受眾的價值觀重塑。個體對世界的價值觀都是通過個體對這個世界的不斷認識來改變的。在互聯網時代，公眾最迅速、最方便地接受新事物的方式就是通過網絡來獲取新聞，因此網劇能夠很快地進入公眾視野，還能夠引發公眾熱議。而且這種新興的傳播方式深受年輕群體的喜愛。而《余罪》作為近階段熱播網劇，又是大眾談論的焦點，其草根的角色和吸引大眾的題材引發公眾熱議。在劇中余罪為朋友兩肋插刀、對喜歡的人呵護有加、對犯罪分子毫不手軟。這些性格特點得到了觀眾的認同，也正是因為這些片段使余罪的靈魂得到了升華，相比一個空洞的救世主，大眾更愿意去接受這樣一個有血有肉的草根英雄，更愿意被這樣的后現代英雄所影響。主角余罪一副長得“不像好人的好人”的英雄形象，正是這部劇的靈魂所在。余罪在吸引大眾時能發揮其草根特有的凝聚力，看似散漫無羈，卻又抓地成根。在神圣價值觀被戲謔的網絡世界中，這種具有草根性的英雄精神更容易讓受眾信服，與真正的精英相比，草根英雄更能起到價值觀引導作用。

帶動網劇行業優秀作品增長。以一點帶動全局發展，用一部優秀作品帶動整體網絡劇的水平進步。網劇《余罪》沒有那些讓人直噴狗血的爛橋段，取而代之的是一種更真實的角色設置，更緊湊的劇情。優秀的網絡劇背后應該有固定的價值觀，價值觀在整個傳播效果中起到了一個典范、核心作用，在一個良性的傳受系統中不斷提升，既提升了受眾的觀劇水準，又對提高中國網劇整體水平起到了一個良性推動作用。在優秀作品的帶領下，我們的網絡劇水平有所提升，例如《老九門》《爆笑先森》《巧克力銀行》等網劇較之前的《太子妃升職記》已有質的飛躍。在中國媒體傳播這一大平臺，優秀的網絡劇會成功的成為網劇行業里面的典范，這樣的典范也會給我們的傳播行業做出示范。

3 優秀網劇映射網劇不足

粗劣因素導致受眾價值觀的迷失。在我國大部分網劇的劇情被低級、拜金、惡搞所充斥，制作團隊在無限迎合觀眾的口味的同時，影片失去了應有的自主活力。究其原因，因為大眾消費深入媒體市場，媒體對傳統傳受關系的顛覆，消費主義使受眾的主體地位空前凸顯，價值取向偏離的網劇順理成章定走上大眾屏幕。也正是因為這些消費主義造成了這樣一個畸形的反映傳遞，才造成這樣一個畸形的傳受關系。所以一個積極健康優秀的網劇只有付出巨大的努力來塑造該劇的正確價值走向，才能使民眾更好的了解影片內涵和影片觀影價值。在這一點上《余罪》給我國現有的網劇做出了一個很好的典范，使它們能夠對比出自己的不足進而改正自己的問題。同時也說明我國網劇深塑可造的空間很大。

缺乏底線導致人文關懷的缺失。在當今社會中，我們幾乎處處可以發現人性化字眼，但是在屏幕上卻鮮少發現。這樣的問題在這幾年逐漸被大家所發現?，F在很多網絡綜藝、網絡劇中，劇情和播出效果為了迎合觀眾口味，博得觀眾一笑，劇組和團隊無所不用其極，采用多種手法推銷自己，甚至主持人對有些嘉賓先天生理上的一些問題進行嘲笑為賣點。然而大多數觀眾一笑帶過，這樣一種現象究其根源是一種人文的缺失、更是一種屏幕道德的缺失?！队嘧铩分型閹椭说钠危裨诩栔懈鱾€流浪同學被余罪一一找到，并團結起來完成集訓任務、在點點滴滴的暖心片段給這部劇帶上一個溫暖的光環。量變影響質變，只有點點滴滴的細節積累才能使人文關懷引發成文化底蘊的增加。

過度逐利導致受眾對影片的失望。劇組、制作團隊、投資方為實現影片的利益最大化，在連續劇的播出過程中，利用各種傳播手法來廣告植入來吸金，進而實現影片利益最大化。像在演員的臺詞中加入某品牌汽車、某品牌飲料、某品牌化妝品的廣告；在場景設置上出現多次的某品牌食用油、某品牌堅果、某品牌汽車的標志；在角色設置上出現某裝修公司、某快遞公司的員工。過多過密的廣告勢必會傷害到劇情主線的進展，影響觀眾的觀影試聽感受，最終導致影片播出的失敗。所以影視行業在追求利益的同時不要忘記我們拍這部影片的初衷，只有把影片利益與觀眾利益相結合，劇情、品質相協調雙線發展才能使影片有活力，實現一個持續可發展的目標。

4 結束語

在我國網絡傳播行業飛速發展的同時，各種網絡劇也如雨后春筍般出現，作品的質量卻良莠不齊。在這種互聯網大環境下，由新麗傳媒、愛奇藝播放公司所制作網絡劇《余罪》的出現使我們眼前一亮，其新穎的題材、年輕的演員、曲折的劇情贏得了廣大網友和眾多觀影者的喜愛。其草根的特性作為該劇的一個創新特點，開創了我國現有的網絡劇先河，雖然在余罪的播出過程中也曾遭遇過種種問題，但是最后的播放效果也取得讓人欣慰的結果。優秀的網絡劇映射產業不足，《余罪》的熱播也能夠說明網劇的不足，進而帶動網劇集體發展。

基金項目：遼寧省社會科學規劃基金項目青年項目“社會熱點事件新媒體傳播形成機制的實證研究”（L15CXW001）。

作者簡介：盧 興，講師，研究方向為網絡與新媒體專業。