受眾需求視角下的電視新聞編輯創新方式論述

駱弟貴++饒希莜

摘 要 隨著我國近些年信息技術的不斷發展，我國的媒體行業也隨之發生了很大的改變，媒體網絡化的發展，使傳統媒體開始轉變為新媒體。傳統媒體和新媒體開始相互交融，相互融合，共同發展。當前媒體非常重要的形式就是電視，人們了解信息還是會通過電視這個渠道。文章從受眾需求的視角出發，分析當今電視新聞編輯存在的問題，并且提出具體的創新方式，希望可以促進我國電視媒體更好的發展。

關鍵詞 受眾需求；電視新聞；編輯創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0141-01

在信息經濟不斷發展的背景下，傳統電視媒介已經發生了很大的變化，再加上媒體網絡化的發展，使我國傳統媒體開始不斷發生新的轉變，而傳統媒體的受眾在當今新媒體的技術的發展下，其自身的需求也逐漸發生變化。電視新聞編輯人員最需要思考的問題就是滿足受眾的各種需求，滿足當今社會發展的各種需要，為受眾提供更多的服務。本文結合受眾需求，剖析了電視新聞編輯存在的問題，針對電視新聞編輯創新提出相關的闡述。

1 電視新聞要滿足受眾需求

受眾接受電視新聞的過程中，對于信息具有自身的需求，人們接觸電視新聞的主要目的就是認識社會和世界，通過電視新聞，人們可以知曉各種信息和情況，認識不同的事物和環境。受眾在電視新聞信息當中的認知，主要包括增加新的知識和自身見聞，了解國家甚至世界范圍內的大事。受眾對于電視新聞信息時效性還具有一定的需求，電視新聞的傳播，主要得力于信息的傳播速度和信息效能，人們的生活節奏越來越快，對于新聞的時效性也提出了更高的要求，新聞信息普遍存在的需求心理就是先知先覺，這就需要電視新聞具有一定的時效性。受眾對于電視新聞真實性還具有需求，電視新聞要想受眾傳達出準確的信息，保證受眾自身的知情權，電視新聞對于社會輿論還具有引導的功能，電視新聞的本質特征就包括真實性，在日常生活中電視新聞信息的作用越來越重要，對于真實性的要求也逐漸提高。人們在生活和生產當中，會將自身獲取的信息應用進來，在社會的各個領域當中，發揮著很強的輿論導向作用，因此電視新聞傳播的真實性也就越發重要。

2 電視新聞編輯工作存在的問題

電視新聞的信息性比較差，利用的編輯模式比較單一，在媒體網絡化的影響下，我國電視新聞的編輯模式已經發生了很大的變化，但是還是存在“假大空”現象，受眾對于信息真實性的需求無法得到滿足。一些地方的電視臺對于新聞節目的編輯形式沒有給予重視，近些年一直不變，面對單一和陳舊的編輯模式，觀眾也逐漸失去興趣，使電視新聞信息傳播效果差強人意。

電視新聞的實際表現形式不夠創新，缺乏時效性。很多的電視新聞編輯都沒有注重立體表現形式，無法在受眾的感官上形成沖擊和震撼，新聞報道還是以羅列式為主，只是單純的解說新聞畫面，使很多的時政新聞缺乏吸引力，畫面也不夠唯美。一些地方電視臺直接借鑒了中央電視臺的新聞內容，這樣一來報道的新聞就缺乏了時效性，受眾對于信息時效性的需求也沒有給予重視。

3 受眾需求視角下的電視新聞編輯創新方式

1）整合創新電視新聞的內容。選擇和整合電視新聞內容的過程中，需要合理掌控電視新聞的軟硬程度，將稿件信息的呈現方式進行有效的處理，各個不同的新聞內容需要給予有效的搭配，呈現出來的電視新聞內容不能過于粗糙，還要具有新聞立體感。軟化處理硬新聞，可以創新整合電視新聞內容，使電視新聞的創新播放渠道得到不斷的優化，可以將文字播報的語氣進行改變，適當的增加資料行的畫面，使新聞具有更大的觀賞性，可以有效的擴大電視受眾的范圍，在追蹤屏幕文字和電視動畫的過程中，需要采取現金的動作制度技術，使電視新聞的聲音和圖像以及文字的處理方面具有多樣性，有效的創新了信息的傳播，使電視新聞具備多元化特點，利用靈活的圖像效果，對受眾形成視覺沖擊。

2）創新信息的時效性。電視臺要適當調整傳統的新聞編排順序，以新聞的時效性為基礎，進行有效的調整，使新聞的時效性得到按有效的增強，受眾對于新聞信息時效性方面的需求也會得到滿足。當前互聯網和網絡新聞平臺發展的非常迅速，可以借助這些渠道傳播國內外的新聞信息。要想滿足受眾對于新聞的好奇心，電視新聞編輯可以利用直播的方式，同步傳輸和播放重大的時事，滿足受眾群體對于新聞時效性的需求。電視新聞編輯需要充分利用網絡信息資源，嚴格篩選新聞信息，進行核實之后，以真實的圖片資料作文輔助，吸引更多的受眾進行觀看，激發出受眾的共鳴，提高新聞收視率。

3）新聞表現形式要具備多樣化。針對新聞的表現形式，需要滿足受眾各種的追求。可以采取獨條新聞和組合式的報道穿插進行播放，有機結合動態新聞和演播室的訪談，使新聞的播報更加立體化，吸引觀眾的注意力。針對一些熱點事件，可以利用采取直播的方式，利用同步對話和同步播放的方式，還可以引導受眾參與進來，可以利用微博互動和電話連線的方式，使反饋機制得到有效的增強。針對新聞的組合，需要將傳播模式進行創新，結合稿件自身情況。完善現場播報機制，電視新聞編輯自身對于突發事件的應對能力需要不斷提高，需要結合已經發生的事件和后續的報道內容，使電視新聞報道更加具備整體性。組合聲話方面，可以利用現場聲和蒙太奇組合方式，使其更加具備說服力，將新聞事實的本身還原出來，在構圖、結構等各個方面的編輯，需要以自身的素養和新聞敏感進行具體的實際操作。

4 結束語

各個類型的信息傳播的關鍵就是電視新聞編輯工作。新聞電視編輯需要結合時代的發展需求，不斷促進電視新聞發展的步伐，將自身的創新意識不斷提升，并且有效的結合信息需求和信息時效性給予創新，滿足當今受眾對于電視新聞信息的各種需求，使電視新聞的傳播效果得到有效的提升，使電視媒體可以實現效益最大化。

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作者簡介：駱弟貴，獨山縣廣播電視臺