全息化拓展讓新華社客戶端保持領(lǐng)航

閆帥男

內(nèi)容提要 2015年6月8日新華社客戶端新版推出以來，大膽運(yùn)用前沿技術(shù)和最新應(yīng)用，創(chuàng)新新聞樣式，讓內(nèi)容產(chǎn)品可視可感、入腦入心，滿足“掌上新聞”的閱讀需求和體驗(yàn)，在重大報(bào)道和新媒體產(chǎn)品上出新出彩。

關(guān)鍵詞 全息化 新華社客戶端 拓展

目前新華社客戶端用戶量持續(xù)迅速增長，下載量突破1.2億，活躍度不斷提高，傳播力影響力大幅提升。客戶端每日發(fā)布各類優(yōu)質(zhì)稿件超過1200余條，已成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最權(quán)威的新聞發(fā)布平臺之一。

一、“現(xiàn)場新聞”帶你空降全球現(xiàn)場

2016年春運(yùn)的第一天，新華社的現(xiàn)場新聞通過文圖視頻直播把熱氣騰騰的春運(yùn)現(xiàn)場帶到了網(wǎng)友眼前。

新華社客戶端推出的系列“春運(yùn)現(xiàn)場報(bào)道”，讓用戶第一時(shí)間掌握車站、車廂的各種細(xì)節(jié)。對春運(yùn)有了更加直觀的感受。

現(xiàn)場新聞?wù)驹诿襟w傳播新模式的前沿，以新華社客戶端為平臺，將傳統(tǒng)的圖文報(bào)道形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔淖?圖片+音頻+視頻”等全方位、立體化、多層次、多角度的行進(jìn)式報(bào)道。新華社派出幾路記者分別進(jìn)入春運(yùn)列車車廂、車站、鐵路調(diào)度運(yùn)行中心、機(jī)場候機(jī)大廳等點(diǎn)位，以視頻直播的全新視角向讀者呈現(xiàn)一手訊息。

這是新華社客戶端以“現(xiàn)場新聞”理念打通春運(yùn)新媒體、全媒體報(bào)道的一次全新嘗試。“現(xiàn)場新聞”的新聞樣式以直播報(bào)道為主體，確保移動優(yōu)先，全息化展現(xiàn)，探索加強(qiáng)新聞性、服務(wù)性和互動性，這在中央主流媒體中尚屬首次。

全球現(xiàn)場，一端盡攬。直播當(dāng)天，就獲得良好反響，網(wǎng)友紛紛在實(shí)時(shí)直播頁面下留言、點(diǎn)贊送紅心，直播專題瀏覽量也超過千萬。

全新的報(bào)道模式也激發(fā)了傳統(tǒng)記者的報(bào)道激情和動力。他們胸前掛著直播鏡頭、手持云臺、口袋里裝著智能手機(jī)、背包里是無線裝備；他們是記者、是編輯、是主持人；他們能寫稿、能拍照、會攝像、會剪輯；他們是玩兒得轉(zhuǎn)GOPRO、操控得了無人機(jī)的技術(shù)派……也許這是新華社記者的全新樣子。

二、動新聞觸發(fā)大視頻時(shí)代報(bào)道樣式創(chuàng)新

3D動新聞是使用3D動畫技術(shù)模擬新聞主體、場景等的新聞視頻產(chǎn)品，是媒體融合發(fā)展的重要形式。新華社客戶端經(jīng)過大量技術(shù)攻關(guān)，不斷創(chuàng)新完善，在主流媒體中率先具備了3D動新聞的采集、生產(chǎn)、加工能力，成為業(yè)內(nèi)知名、各界廣泛關(guān)注的新媒體品牌產(chǎn)品。2015年6月，新華社客戶端先后以3D動畫的形式還原“東方之星”客輪突遇龍卷風(fēng)瞬間傾覆的場景，還原水下營救65歲老人細(xì)節(jié)，并對事故的已知信息做了可視化呈現(xiàn)，有效彌補(bǔ)了新聞發(fā)生之際報(bào)道者不在現(xiàn)場的缺憾，也對單一化的文字新聞做了具象化的補(bǔ)充，被各大新聞媒體、商業(yè)網(wǎng)站和廣大網(wǎng)民廣泛轉(zhuǎn)載。取得極好的傳播效果。

新華社還以動新聞的形式創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道。在習(xí)近平主席出訪期間，連續(xù)推出《劇透第一季之習(xí)主席美國七日行》《劇透第二季之習(xí)主席英國行》《劇透習(xí)主席的APEC會議之行》《劇透習(xí)主席津巴布韋、南非之行》等劇透系列動新聞產(chǎn)品，以動漫的形式，立體生動細(xì)致介紹習(xí)主席出訪行程安排、重要活動和重大意義。備大媒體進(jìn)行了廣泛轉(zhuǎn)載，每個(gè)動新聞瀏覽量均在百萬以上，取得良好傳播效果。

目前，制作、發(fā)布動新聞已經(jīng)成為新媒體報(bào)道工作的常態(tài)。過去一年，新媒體中心共制作動新聞200多期。

專家認(rèn)為，3D動新聞這種可視化的報(bào)道形式和視頻傳播路徑適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾新聞信息消費(fèi)方式、渠道的轉(zhuǎn)變。代表了未來新媒體發(fā)展的重要方向。新華社客戶端的實(shí)踐給出了答案，值得深入研究。

三、輕應(yīng)用、專題打造時(shí)政新聞?wù)粕蠄?bào)道集

作為國家通訊社的移動門戶，新華社客戶端始終把堅(jiān)持正確導(dǎo)向、發(fā)揮“耳目”“喉舌”作用放在第一位，嚴(yán)格按照中央報(bào)道要求，做好重大新聞報(bào)道，創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道形式。

新華社客戶端精心策劃推出《總書記和他（他們）》《這三年·治國理政新實(shí)踐》《兩岸領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平、馬英九新加坡會面》以及系列出訪專題等10余個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)專題，集納報(bào)道總書記治國理政重要實(shí)踐和出訪、會面等重大活動。專題權(quán)威發(fā)布總書記重要活動信息，及時(shí)報(bào)道最新動態(tài)，設(shè)置圖丈、視頻等欄目進(jìn)行多角度多方式全景報(bào)道，集中展示權(quán)威評論文章進(jìn)行深度解讀。專題內(nèi)容權(quán)威、準(zhǔn)確、豐富。頁面清新大氣，欄目設(shè)置合理，被網(wǎng)民譽(yù)為總書記活動的掌上報(bào)道集和移動數(shù)據(jù)庫。

去年全國兩會期間，制作推出《習(xí)總書記六到團(tuán)組紀(jì)略》《習(xí)大大法治淪述新語匯》等H5輕應(yīng)用，以場景化、可視化的形式，運(yùn)用輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)語言。生動形象地進(jìn)行了主題闡述，其中，《習(xí)總書記兩會六到團(tuán)組紀(jì)略》突出炳會期間總書記的妙言雋語，注重觶讀分析，對總書記重要講話中提到的關(guān)鍵要素作背景延伸報(bào)道；《習(xí)大大法治論述新語匯》對總書記有關(guān)法治的論述進(jìn)行梳理，精選出“鐵帽子王”“丹書鐵券”“關(guān)鍵少數(shù)”“法治素養(yǎng)‘門檻”等新詞新語，配以講話原文及新詞釋義。這種用動圖和漫畫等元素可視化表現(xiàn)的報(bào)道形式，有效提高了用戶閱讀休驗(yàn)。各火新聞客戶端廣泛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)民紛紛在微信微博等自媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊，兩會期間重大主題系列輕應(yīng)用產(chǎn)品累計(jì)瀏覽量超過三千萬。

四、“問記者”功能創(chuàng)造讀者互動新維度

新華社客戶端著眼于新媒體的互動化發(fā)展趨勢，在囤內(nèi)獨(dú)家推出獨(dú)特的“問記者”功能。新華社遍布全球180多個(gè)國家和地區(qū)的3000多名記者都可以與用戶在客戶端頁面上開展即時(shí)互動交流，就最新熱點(diǎn)事件交流問答，分享采訪背后的故事，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度，實(shí)現(xiàn)在互動中參與，在參與中傳播。新華社客戶端還經(jīng)常性推出碎片化短新聞、話題性新聞、“搖一搖”問答、在線調(diào)查等。吸引網(wǎng)民參與話題討論，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，提出意見建議，為廣大網(wǎng)民搭建了暢通的互動平臺，他們的意見建議也為做好新聞報(bào)道提供了有價(jià)值的參考。這些創(chuàng)新手段有效提升了新華社客戶端的活躍度和用戶黏性，目前單條稿件最高評論數(shù)量已達(dá)10萬條。

五、先進(jìn)VR技術(shù)帶你走近去不了的遠(yuǎn)方

新華社客戶端緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動新媒體報(bào)道。新華社客戶端率先推出的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）新聞報(bào)道，開創(chuàng)了新媒體新聞報(bào)道先河。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用。為新聞提供了新工具和手段。改變了新聞報(bào)道的方式，甚至可能帶來顛覆性的變革。近期，新華社客戶端接連推出運(yùn)用無人機(jī)航拍和移動VR視頻拍攝技術(shù)制作的VR新聞《飛越南京古城墻》《身臨其境！VR體驗(yàn)2015南京國際馬拉松賽》《VR沉浸式體驗(yàn)——深圳滑坡災(zāi)害救援現(xiàn)場》，用戶只需動動手指。或戴上VR眼鏡，便可進(jìn)入360度虛擬場景中，仰望、俯瞰、環(huán)視。享受“身臨其境”的代入感，給觀看者提供了極好的視覺休驗(yàn)。這是新華社首次應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行報(bào)道。成為國內(nèi)率先將此技術(shù)引入新聞?lì)I(lǐng)域的主流媒體，再次領(lǐng)業(yè)界之先，獲得廣泛關(guān)注和好評。

六、利用大數(shù)據(jù)挖掘肉眼看不到的新聞

通過挖掘機(jī)“挖”出來的海量數(shù)據(jù)，用“挖掘機(jī)指數(shù)”算出中國經(jīng)濟(jì)冷熱；通過移動出行大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)股市波動與出行之間想不到的關(guān)聯(lián)；通過對被環(huán)保部約談的城市和單位的大數(shù)據(jù)梳理，分析你在的城市被環(huán)保部約談的概率有多大；通過團(tuán)購?fù)赓u送餐服務(wù)大數(shù)據(jù)，看中國人舌尖上的生活變遷……

新華社大數(shù)據(jù)新聞在海量數(shù)據(jù)中挖掘出有新聞價(jià)值的規(guī)律與聯(lián)系，在呈現(xiàn)方式上，通過數(shù)據(jù)制圖、3D動新聞、H5輕應(yīng)用進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)可視化程度，讓肉眼看不到的新聞入腦入心。

隨著交通出行數(shù)據(jù)、大工業(yè)數(shù)據(jù)等各類數(shù)據(jù)的接入，新華社還將通過多種介作方式成為大數(shù)據(jù)的匯聚之地。未來，相當(dāng)一部分編輯記者將熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)工具，分析發(fā)掘出見所未見的新聞，一些基本稿件將由機(jī)器人寫作完成，新華社新聞產(chǎn)品生產(chǎn)將進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和4G技術(shù)讓新華社豐富的全媒體資源在客戶端上纖毫畢現(xiàn)，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的深色藍(lán)海，不創(chuàng)新就要落后，創(chuàng)新慢了也要落后，只有緊盯發(fā)展趨勢，持續(xù)開展新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，不斷進(jìn)行探索優(yōu)化，才能努力滿足用戶的新期待、新需求，真正成為在新媒體領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用的“網(wǎng)上通訊社”。（作者是新華社新媒體中心新媒體部副主任）