神筆大俠“上山”記
——記文化電競(jìng)類融合媒體產(chǎn)品《神筆大俠闖江湖》創(chuàng)意設(shè)計(jì)

本刊記者 刁毅剛 陳旭管

神筆大俠“上山”記
——記文化電競(jìng)類融合媒體產(chǎn)品《神筆大俠闖江湖》創(chuàng)意設(shè)計(jì)

本刊記者 刁毅剛 陳旭管

上半年，新華社老記和小編們的朋友圈里格外熱鬧，各路“武林高手”華山論劍、逐鹿中原。

為實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)、寓學(xué)于樂(lè)，一款由新華社總編室策劃，業(yè)務(wù)和技術(shù)部門協(xié)作研發(fā)，運(yùn)用H5、CSS、JavaScript等技術(shù)新特性的新聞業(yè)務(wù)游戲橫空出世，迅速成為新華社干部職工熱議的話題。這款產(chǎn)品在吸引用戶廣泛參與、普及新聞業(yè)務(wù)練兵的同時(shí)，打造了文化電競(jìng)類融合媒體產(chǎn)品的雛形。

1.此“黃蓉”非彼“黃蓉”

讓平時(shí)舞筆弄墨的書(shū)生們津津樂(lè)道的到底是些什么“武功”？

原來(lái)，此“武功”非彼“武功”，此“黃蓉”非彼“黃蓉”。

新華社的老記和小編們操練的是一款兼具“聚焦新聞采編主業(yè)”“產(chǎn)品創(chuàng)新”雙重屬性、以游戲形式呈現(xiàn)的“報(bào)道與漢語(yǔ)糾錯(cuò)能力大賽”——“神筆大俠闖江湖”。

這是成立于2016年的新華社產(chǎn)品研究院推出的一款文化電競(jìng)類融合發(fā)展產(chǎn)品，是實(shí)踐中央領(lǐng)導(dǎo)同志2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)講話精神，加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹皶r(shí)度效”、推進(jìn)媒體融合發(fā)展、加強(qiáng)新聞采編人員崗位練兵的有益探索。

在出版界，“參與式游戲”已經(jīng)成為改變出版形態(tài)的新文化業(yè)態(tài)，據(jù)中國(guó)新聞出版研究院近期的研究報(bào)告顯示：在美國(guó)迪斯尼推出的《玩具總動(dòng)員》系列圖書(shū)中，不僅有聲音、圖片、文字、動(dòng)漫，還有歌曲播放、參與式游戲，這種多媒體互動(dòng)出版方式是一種全新的出版方式，對(duì)傳動(dòng)出版甚至數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，是一種革命性變化。

作為一款具有通訊社血統(tǒng)的“文化電競(jìng)類”融合媒體產(chǎn)品，有著怎樣的前世今生，未來(lái)又將向何處去？

2.創(chuàng)意與團(tuán)隊(duì)

新聞防堵差錯(cuò)專家、新華社退休高級(jí)編輯秦殿杰曾說(shuō)：“編校差錯(cuò)頻頻發(fā)生并此起彼伏，成為新聞出版界的一大痼疾，這種現(xiàn)象令人深思，對(duì)于經(jīng)常發(fā)生的錯(cuò)誤要從規(guī)律上找到原因。”

通過(guò)歸納梳理“報(bào)道禁用詞和慎用詞”“漢語(yǔ)易錯(cuò)字、易錯(cuò)詞”，抽取新聞報(bào)道差錯(cuò)中涉及政治性、政策性、導(dǎo)向性的案例，通過(guò)鼓勵(lì)新聞采編人員的廣泛參與，有望使提升采編業(yè)務(wù)水平、加強(qiáng)報(bào)道安全的意識(shí)蔚然成風(fēng)。

據(jù)負(fù)責(zé)該次活動(dòng)組織策劃工作的新華社總編室辦公室主任李志昂介紹，新華社總編室、《半月談》、技術(shù)局、新華網(wǎng)等多個(gè)部門參與了游戲聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)組織策劃、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、后臺(tái)運(yùn)維、運(yùn)營(yíng)推廣等產(chǎn)品上線前后的各環(huán)節(jié)工作。

從前期各部門組織聯(lián)合會(huì)議，開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴，落實(shí)項(xiàng)目開(kāi)展的創(chuàng)意理念到組織策劃腳本出臺(tái)、前端H5輕應(yīng)用游戲設(shè)計(jì)，再到后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持與運(yùn)維、調(diào)試與上線和運(yùn)營(yíng)推廣，整個(gè)過(guò)程只用了兩個(gè)多月。

“游戲創(chuàng)意是在社工會(huì)一次小會(huì)上初步提出，后又和總編室、技術(shù)局幾位年輕人一起深入探討后碰撞出來(lái)的。該活動(dòng)是工會(huì)根據(jù)社黨組部署確定的業(yè)務(wù)練兵活動(dòng)之一，新華社領(lǐng)導(dǎo)和總編室領(lǐng)導(dǎo)都非常支持”，李志昂說(shuō)。

公開(kāi)信息顯示，這款游戲從7月26日正式推出社內(nèi)用戶版，每20天一關(guān)，不斷開(kāi)發(fā)迭代，直至10月16日第四關(guān)“雪蓮堡”封關(guān)。

從6月起，截至11月中旬，來(lái)自全社118個(gè)部門、單位和國(guó)內(nèi)外分社的2500余人參與了實(shí)名注冊(cè)答題。

為鼓勵(lì)員工積極參與，游戲設(shè)置了紅包獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，邀請(qǐng)戰(zhàn)績(jī)排名位居前列的“大俠”奪取“神筆盟主”的寶座。

3.技術(shù)與業(yè)務(wù)打造融發(fā)產(chǎn)品

通過(guò)蘋果或安卓手機(jī)進(jìn)入糾錯(cuò)游戲頁(yè)面，絢麗而醒目的游戲主界面是以新華社新聞大廈為原型的“神筆山”，以新華社卡通形象“小新”為主人公“辛華”，以主人公為鏟除“厝詞教”作為引導(dǎo)玩家糾錯(cuò)的任務(wù)主線。

游戲共分為四關(guān)，任務(wù)以故事作為主線，故事梗概新穎奇特、環(huán)環(huán)相扣，從主人公“辛華”學(xué)藝二十載后，下山闖蕩江湖出發(fā)，先后掃平被“厝辭教”蠱惑反叛的“武當(dāng)山”“桃花島”“少林寺”“雪蓮堡”四大門派，最終由諸多江湖少俠爭(zhēng)奪霸主地位。

游戲團(tuán)隊(duì)定期在微信公眾號(hào)上公布排行榜名單，在游戲中獲得“神筆大俠”“神筆少俠”或“神筆學(xué)徒”等頭銜。

“這是一個(gè)采編業(yè)務(wù)與技術(shù)深度融合的產(chǎn)品，體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)意落地的各個(gè)環(huán)節(jié)，作為游戲的總策劃，總編室的老師為每一關(guān)都寫了腳本，和《半月談》的老師一起做了題庫(kù)，技術(shù)人員根據(jù)關(guān)卡腳本討論游戲設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，細(xì)化到人物設(shè)計(jì)、劇情環(huán)節(jié)、頁(yè)面流轉(zhuǎn)以及游戲中涉及到的功能性內(nèi)容”，參與游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作的技術(shù)局工程師胡揚(yáng)帆介紹。

4.上線、運(yùn)營(yíng)和推廣

游戲的用戶界面和后臺(tái)是由新華網(wǎng)和新華社技術(shù)局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室合作建設(shè)運(yùn)維的，從啟動(dòng)到上線運(yùn)營(yíng)用了3個(gè)月時(shí)間。

曾參與HTML5國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院高工張展新對(duì)記者說(shuō)，當(dāng)前市面上H5游戲產(chǎn)品主要以小型休閑游戲?yàn)橹鳎\(yùn)用H5技術(shù)做大型重度復(fù)雜游戲存在技術(shù)瓶頸，首先，一款H5游戲要適應(yīng)不同操作系統(tǒng)、不同版本、不同內(nèi)核、不同分辨率的手機(jī)，是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程；其次，在技術(shù)上，要實(shí)現(xiàn)良好的畫面渲染效果，承載豐富的游戲內(nèi)容，需要成熟的游戲引擎，對(duì)開(kāi)發(fā)人員的門檻要求較高。

團(tuán)隊(duì)成員、新華網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心工程師張帆說(shuō)：游戲?qū)τ贖5技術(shù)運(yùn)用最值得一提，是一個(gè)重要技術(shù)創(chuàng)新。H5技術(shù)建造動(dòng)畫效果是游戲技術(shù)研發(fā)的難點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為了確保游戲能夠在多數(shù)手機(jī)上流暢運(yùn)轉(zhuǎn)，開(kāi)發(fā)過(guò)程中未使用現(xiàn)成游戲引擎，而是依靠手寫代碼實(shí)現(xiàn)。

最終展現(xiàn)在用戶面前的《神筆大俠闖江湖》，是一個(gè)多場(chǎng)景、多關(guān)卡、畫面華麗、兼容性良好的大型H5游戲。

據(jù)新華社技術(shù)實(shí)驗(yàn)室工程師李騫介紹，新華社技術(shù)局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)游戲的技術(shù)研發(fā)，主要負(fù)責(zé)后臺(tái)程序編寫以及用于題庫(kù)管理的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)運(yùn)維。

在協(xié)助開(kāi)展組織策劃工作的技術(shù)局工會(huì)主席彭莉看來(lái)，游戲的開(kāi)發(fā)歷程是艱辛的，所有團(tuán)隊(duì)成員都是兼職，依靠業(yè)余時(shí)間做產(chǎn)品；為了確保上線后游戲在多種手機(jī)上都能夠運(yùn)行，大家一般都遵守白天開(kāi)發(fā)、夜間聯(lián)調(diào)和凌晨上線的工作習(xí)慣。

互聯(lián)網(wǎng)界有一句名言：好的產(chǎn)品是“創(chuàng)意”和“生意”的結(jié)合體，在談到如何開(kāi)展游戲推廣運(yùn)營(yíng)工作時(shí)，團(tuán)隊(duì)成員如數(shù)家珍。

游戲的運(yùn)營(yíng)推廣分為線上線下兩部分：在線上，通過(guò) “新華新青年”公眾號(hào)宣傳推廣，此外還采用了發(fā)放現(xiàn)金紅包、分享英雄榜、公布優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)等手段提升人氣。在線下，團(tuán)隊(duì)采取了在各部門張貼宣傳頁(yè)，宣傳鼓勵(lì)社內(nèi)員工廣泛參與。

游戲的高分玩家、新華社國(guó)內(nèi)部編輯金小茜談到參與游戲的感受時(shí)表示，選擇游戲載體練習(xí)糾錯(cuò)，新穎有趣，交互性強(qiáng)，達(dá)到了借力互聯(lián)網(wǎng)傳播的良好效果；通過(guò)參與游戲，玩家收獲的不僅是新聞業(yè)務(wù)水平的提高，也借此了解和體驗(yàn)了新媒體技術(shù)、新媒體傳播規(guī)律。

“作為技術(shù)人員，幾個(gè)月的耳濡目染，團(tuán)隊(duì)成員自身的糾錯(cuò)水平也隨之水漲船高。實(shí)話說(shuō)，團(tuán)隊(duì)成員參與答題都能得高分，但是看到別人參與游戲、拿高分更高興，因?yàn)檫@款產(chǎn)品是我們做的”,李騫說(shuō)。

5.遇見(jiàn)可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)

在談到此類產(chǎn)品形態(tài)和對(duì)于融合發(fā)展的意義時(shí)，原清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授趙曙光將此類新聞產(chǎn)品的操作思路概括為游戲化傳播與營(yíng)銷，之前的新聞是用來(lái)看的，而現(xiàn)在的H5專題能答題、扔道具、闖關(guān)，通過(guò)激勵(lì)性的設(shè)計(jì)，有目標(biāo)的達(dá)成，把用戶在移動(dòng)設(shè)備的娛樂(lè)需求變成新聞產(chǎn)品，服務(wù)產(chǎn)品化，新聞產(chǎn)品服務(wù)話，這體現(xiàn)了雙向邊界的融合，“其實(shí)，這就是媒體融合的一種形態(tài)，是傳統(tǒng)媒體主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的一種嘗試”，趙曙光說(shuō)。

時(shí)任網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室主管的許秋里說(shuō)：從（新聞?dòng)螒虍a(chǎn)品的）PV、UV和用戶回流數(shù)據(jù)觀測(cè)，此類簡(jiǎn)約化閱讀的解釋類H5專題和帶有激勵(lì)性設(shè)計(jì)的H5專題產(chǎn)品，對(duì)提高用戶的使用參與、評(píng)論參與和分享參與，增加用戶黏性有很大的作用，同時(shí)，良好的回流數(shù)據(jù)也反映出，跨平臺(tái)口碑傳播能夠提升用戶品牌認(rèn)知程度。2014年，網(wǎng)易用了2個(gè)月左右的時(shí)間，使得欄目化的H5產(chǎn)品穩(wěn)定地出品，并在用戶中獲得了一定數(shù)量的口碑。

毋庸置疑，從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，“神筆大俠闖江湖”屬于許秋里提到的第二類產(chǎn)品：帶有激勵(lì)性設(shè)計(jì)的H5專題產(chǎn)品。

在談到此類產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向時(shí)，許秋里認(rèn)為，在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中植入游戲，在新聞場(chǎng)景中植入游戲，結(jié)合一些與事件核心要素相關(guān)的統(tǒng)計(jì)圖、地圖、結(jié)構(gòu)圖去解構(gòu)熱點(diǎn)事件。通過(guò)激勵(lì)性問(wèn)題的設(shè)置，促進(jìn)了對(duì)類似新聞?shì)喞缘乃伎己团d趣，比對(duì)同類題材的單向閱讀新聞?dòng)型@得更高的點(diǎn)擊量和傳播度，當(dāng)具有此類消費(fèi)習(xí)慣用戶達(dá)到一定數(shù)量規(guī)模時(shí)，游戲設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作便有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

“在領(lǐng)導(dǎo)人出訪、大閱兵、長(zhǎng)征勝利紀(jì)念等重大事件、重大主題的報(bào)道中，這類產(chǎn)品可以用于節(jié)點(diǎn)傳播的報(bào)道暖場(chǎng)、背景展示和用戶互動(dòng)，作為彰顯新聞時(shí)度效的手段”，許秋里說(shuō)。