人格權的商業價值怎樣體現

廉霄

【摘要】當前，傳統人格權制度涉及的相關法規主要保護公民人格的完整性不受到侵犯，注重公民非商業利益的人格保護，在商業經濟的發展過程中，公民人格權所涉及的商業活動日益增多，除普通人格利益以外的相對獨立的商事人格利益順勢而生。為適應商業化發展趨勢，對于社會公民而言，其人格權潛在利益理應受到國家的保護及認可。

【關鍵詞】傳統民法人格 商事物權 侵害行為 責任承擔 【中圖分類號】DF51 【文獻標識碼】A

與其他民主權利一樣，在市場經濟持續發展環境中，人格權也正在經歷著商業化的演變過程，“經濟人”的出現更使得越來越多商品開始注重人格權使用，也促使法學理論界相關學者對于商事物權中涉及人格權的研究日益增多。由于商業化武裝起來人格權的保護與傳統民法人格權的保護存在一定出入，當前法學界雖在商事物權中提出了“商事人格權”的概念，但對于商事物權當中的人格權的概念、性質及其保護措施等問題研究仍處于初級階段，還未形成一套較為完整且有效的保護體系。

商事物權所涉人格權的發展情況

“有法可依，有據可循”是維持社會穩定和諧發展的根本需要。人作為社會各項活動的創建者及實行者，若想通過立法建設來規范及保護公民合法權益不受到侵害，少不了對于公民人格尊嚴的保護及肯定。眾所周知，商事活動作為國家經濟發展的重要支柱，伴隨科技創新及人們思想的進步，人們參與商事活動能力及方式都發生了顯著改變，商事經營的資源已經不僅僅局限于自身掌握的資金、技術、無形或實物資產的投資來獲得利潤，在媒體行業及網絡科技日漸繁榮的今天，越來越多的企業或個人開始將人格利益融入商業化運用當中，如社會自然人的肖像、聲音或名稱等。在融入自然人的人格之后，通過企業或個人長時間的商事經營，自然人的人格權在各項服務中不斷被大眾所認可，其商業價值也被提升，所帶來財產價值也不斷得到增加，但與之而來的侵害行為也持續困擾著人格權商業化使用，針對這一發展現象很早就有相關研究學者在商事物權的研究當中將商業活動所涉及的人格權納入到研究范疇之內，并提出了“商事人格權”的概念，但受發展時間所限眾多研究學者對于商業活動所涉的人格權侵害行為的責任承擔問題的研究一直難以得到突破。

基于商事物權所涉人格權的價值體現特點分析其價值體現

伴隨國家宏觀經濟的深入發展，人格權在商事活動中運用不斷增多的同時，涉及商業利益的侵權也隨之增多，若想規范商事活動中人格權的運用，了解商事物權涉及人格權的價值體現特點及實現方式顯得尤為重要。

商事物權所涉人格權價值的無形性。無形性是商事物權所涉人格權商業價值體現的顯著特點，也是商事物權所含人格權與傳統民法所保護的人格權的不同之處的體現。通常情況下商事物權所涉人格權可運用到商事活動的組織經營當中，滿足企業在生產制造或產品銷售過程中的某一需求，而且通過人格權的引入能為企業帶來更多的商業價值，除此之外，對于初創企業而言，若恰到好處的引用人格權，還會決定銀行是否愿意為其發放貸款、投資者是否會愿意購買其發行股票。從其商業價值體現的過程中我們不難看出，商事人格權在具體使用過程中具有很強無形性，而且其價值體現的方式主要側重于運用企業商業信譽等隱性價值的建設當中，因此從其價值體現方式可看出商事物權所涉人格權的價值體現具有較強無形性，也正是由于其無形性為其侵害行為責任承擔造成了多方面阻礙。

商事物權所涉人格權的商業價值體現。一般情況下若商事經營活動中所涉人格權的使用，都將會涉及到無形價值轉換為有形資產的過程中，若不對其進行轉換則難以通過引入人格權為企業或個人帶來盈利。就現階段發展情況而言，基于商事物權所含人格權商業價值特性，主要通過許可使用、轉讓使用、投資作價或信用評級等方式實現，其中許可使用是指商事活動企業的個人通過向被使用者付費等方式獲取某人的姓名、肖像的使用權力；轉讓使用是指將商號、商業機密或商業信譽轉讓給其他商事活動主體使用，一般情況下商業信譽與商號應一并轉讓，而商業機密可單獨轉讓；投資作價指商業活動的經營者或個人將自己姓名、信用或名稱作為商業投資的法律許可，但其前提條件是商業活動經營者或個人的人格權具有一定的商業價值，若自身不存在任何商業價值，即不屬于商事物權所含的人格權而屬于受傳統民法保護的一般人格權，通常情況下是無人接受的，應注意的是若想以該種方式實現商事物權所含人格權的商業價值轉換，當事人需承擔無限責任；最后商事物權所含人格權的商業價值的體現則是信用評級，在商業活動當中人格權的價值利益都是在不斷積累中得以增值的，而信用評級則是其潛在利益積累的過程，加之人格權所蘊含的商業價值的無形性，伴隨宏觀經濟的變化貨幣的價值也在發生波動，為此利用信用評級對人格權的商業價值進行評估則更符合市場經濟的宏觀發展現實。

商事物權所涉人格權侵害行為的責任承擔

若想更為科學、合理地實現人格權的商業化利用，確定其侵害行為的責任承擔則顯得尤為重要，綜合商事物權所涉人格權的特殊性及商業價值的體現方式，其責任承擔可從以下兩個方面進行劃分：

財產賠償責任承擔的重要性。與傳統民法所保護的人格權不同，商事物權所涉人格權是一種較為特殊的人格權，其顯著特點則是商事物權下人格權是已經被商業化的人格權，因此其中具有一定的財產權屬性，而且從其商事價值體現方式也不難看出，商事物權下所涉的人格權具有可轉讓與繼承的特性，但由于其商業價值體現的無形性，也為商事物權侵害行為的責任承擔帶來一定困擾。與一般民法對于人格權侵害所劃分的責任承擔不同，商事物權所涉及人格權的侵害不同與傳統精神損害，也不同于財產損失，而是一種兩種融合的特殊財產損失，而這種物質上的損失與商事物權所涉人格權的價值體現特點一樣，具有一定的無形性與潛在性，因此若想對其進行責任承擔劃分，可通過商事物權所涉人格權的商業價值對其進行衡量，例如將被侵害人的人格權運用到商事活動當中，從而為商事活動組織機構帶來營業收入，如商譽、信用或商業機密等，當在未經當事人同意就將其姓名、肖像等人格標識用于商業活動則是較為典型商事物權侵害行為，而且商業化運用時常會伴隨相應的商業價值體現，最終也將轉換為商事活動主體經濟效益，該種侵害也將被視為對商事物權人格權擁有者的財產的損害，因此行為發出者應承擔相應財產賠償責任，給予商事物權所涉人格權的擁有者相應的財產損失賠償。

適當承擔精神賠償責任。通常情況下，商事物權所涉人格權受到侵害之時，除對當事人造成一定財產損害之外，同時也會對其精神帶來很大的痛苦，為此侵害行為的發生者也理應承擔相應的精神賠償責任，但由于商事物權所涉人格權的特性，當其人格權受到侵害時，對當事人造成精神損傷相對較少，因此部分研究學者認為商事活動的經營主體若對自然人的肖像、姓名等人格權侵害時，以承擔財產賠償責任為主，而且多數情況下侵害行為的發生動機在于利用相關人的人格權對商事活動經營主體的商品聲譽、市場競爭力及企業知名度、曝光度進行提升。若從侵害行為動機角度分析，侵權行為對被許可人帶來的損失更多是經濟上的損失，很少會涉及精神上的損害，因此對于商事物權所涉人格權的侵害行為在責任承擔之時，應以財產賠償為主，在此基礎上針對實際侵權情況適當承擔當事人的精神賠償責任。

（作者單位：河南警察學院）

【參考文獻】

①劉道遠：《商事侵權責任對侵權責任法的挑戰及其對策》，《法商研究》，2010年第1期。

責編/張蕾 美編/楊玲玲