沈陽市利用第24屆冬奧會契機拓展滑冰體育市場的研究與分析

關 斌，陳 松，王元顥

（東北大學體育部，遼寧沈陽110004）

沈陽市利用第24屆冬奧會契機拓展滑冰體育市場的研究與分析

關 斌，陳 松，王元顥

（東北大學體育部，遼寧沈陽110004）

中國將在2022年舉辦第24屆冬奧會，為利用好此次大好契機，作為冰雪重要省市的沈陽應該考慮如何拓展滑冰體育市場，促進本地區(qū)旅游及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加本地區(qū)的體育產(chǎn)值。運用文獻資料法、實地考察及統(tǒng)計分析法對沈陽市的19所非體育專業(yè)院校和市區(qū)商場內(nèi)5個營業(yè)性滑冰場進行調(diào)查與統(tǒng)計，總結(jié)得出滑冰運動在沈陽的開展比較滯后的現(xiàn)狀，從而說明沈陽的滑冰體育市場還具有很大的開發(fā)空間，包括大型滑冰體育場館建設、滑冰運動裝備制造業(yè)及其品牌開發(fā)和滑冰體育培訓業(yè)等等。因此沈陽市應抓住我國舉辦第24屆冬奧會的機遇，積極拓展滑冰這一國內(nèi)優(yōu)勢運動項目，具有一定的現(xiàn)實意義和可行性。

冬奧會；沈陽；滑冰；體育市場

1 引言

從2003年11月中國奧委會正式提出申辦2022年冬奧會的請求，直至2015年7月31日國際奧委會宣布中國北京為2022年第24屆冬季奧運會的舉辦城市，屆時北京將成為首座同時舉辦過“冬夏”雙奧運會的城市，這必然將會再一次使全國上下為之振奮。而沈陽作為中國東北地區(qū)最大的中心城市，在2022年我國舉辦第24屆冬季奧運會之前必須把握住機遇，重點拓展該地區(qū)的滑冰體育市場［1-3］。借住冬奧會的舉辦，遼寧省在今后的幾年有望把滑冰運動提高為快速擴大體育產(chǎn)值的大眾運動。按照2014年10月20日，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的若干意見》，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達到5萬億元，按照未來GDP平均每年5％的增速推算，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占GDP比例將近5％［4-8］。而國家分配給遼寧省的任務是到2025年要達到200億的體育生產(chǎn)總值［9］。所以抓住我國舉辦第24屆冬奧會的機遇，拓展滑冰體育運動至關重要。本文所講的體育市場概念，是站在市場營銷的角度，體育市場是指為了滿足體育需要而購買或準備購買體育物質(zhì)產(chǎn)品和服務產(chǎn)品的消費者群體［10］。從這個觀點看體育市場，有利于體育市場的開發(fā)和開拓。

2 研究對象與方法

2.1研究對象

中國在2010年和2014年兩屆冬奧會上取得的獎牌數(shù)和沈陽市13所綜合大學滑冰體育課程以及沈陽市五大商場內(nèi)營業(yè)性滑冰場。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

通過中國知網(wǎng)（CNKI）、相關網(wǎng)頁及東北大學圖書館查閱冰雪運動方面相關的著作、期刊及論文，了解國家最新的體育政策，為本文奠定數(shù)據(jù)及資料基礎。

2.2.2實地考察法

通過對沈陽市的19所非體育專業(yè)院校和市區(qū)商場內(nèi)5個營業(yè)性滑冰場進行實地調(diào)查，分析滑冰運動在沈陽市普通高校及大眾群體當中的開展情況，認識滑冰體育市場的發(fā)展前景。

2.2.3統(tǒng)計分析法

重點對近兩屆冬奧會各國獎牌獲得情況進行收集和統(tǒng)計，獲取我國冰上項目的有關數(shù)據(jù)并對比；以及對所調(diào)查高校的滑冰課程開展和5個營業(yè)性滑冰場進行統(tǒng)計整理。

3 研究結(jié)果與分析

3.1近兩屆冬奧會中國取得的獎牌情況分析

通過查閱國際奧委會網(wǎng)站［11］，搜集相關數(shù)據(jù)資料，對2000年以來在冬奧會上獲得獎牌的國別進行了統(tǒng)計（表1）。

表1 2014年索契排名前15名國家2000年以來冬奧會獎牌獲得情況統(tǒng)計Table1 M edalshistory of the first15 countriesat2014 SochiW inter O lym picssince the2000W inter O lym pics

由上表可以看出，中國在近兩屆冬奧會上，即2010年的溫哥華冬奧會取得5金2銀4銅，總共11枚獎牌排名第7的成績，2014年的索契冬奧會取得3金4銀2銅，總共9枚獎牌排名第12的成績。

在中國取得獎牌總數(shù)的基礎上，又對2014年索契冬奧會冰上項目前3名獎牌獲得情況進行了統(tǒng)計（表2）［11］，及對2010年溫哥華冬奧會短道速滑項目的獎牌進行了統(tǒng)計（表3）［12］。

表2 2014年索契冬奧會冰上項目前3名獎牌獲得情況統(tǒng)計Table2 M edalsof the top 3 athletesat the ice sportseventsof2014 SochiW inter O lym pics

表3 2010年溫哥華冬奧會短道速滑項目獎牌統(tǒng)計Table3 M edalsof the short track speed skating at 2010 Vancouver W inter Olym pics

通過以上兩個表格可以看出，在近兩屆的冬奧會上，中國短道速滑項目無論相比于國內(nèi)其他冰上項目，還是相比于其他國家的冰上項目，都具有較大的領先優(yōu)勢。另外僅短道速滑這一項冰上運功就占據(jù)了中國所取得獎牌的50％左右（表4）。

表4 2010年和2014年冬奧會短道速滑取得獎牌數(shù)比例Table4 M edalspercentage of the short track speed skating at theW inter O lym pics from 2010 to 2014

由此可見，短道速滑是我國在冰雪運動方面的優(yōu)勢項目，也一定將是繼續(xù)保持領先優(yōu)勢的項目。所以沈陽應依此為事實依據(jù)，在2022年我國舉辦第24屆冬奧會前重點開發(fā)滑冰類體育項目，很有可能在今后的幾年內(nèi)使與冰上項目有關的體育市場發(fā)展開來。

3.2沈陽滑冰體育運動的開展現(xiàn)狀

沈陽在拓展滑冰體育運動之前就需要對該項運動在本地區(qū)的開展現(xiàn)狀進行一定的調(diào)查，本文重點對滑冰體育運動在沈陽市全日制普通高校和具有滑冰場的營業(yè)性商場進行了實地考察及統(tǒng)計。

3.2.1沈陽市全日制普通高校開展滑冰課程的調(diào)查與統(tǒng)計

筆者對沈陽市13所綜合大學，包括東北大學、中國醫(yī)科大學、遼寧大學、沈陽大學、沈陽工業(yè)大學、沈陽化工大學、沈陽航空航天大學、沈陽建筑大學、沈陽理工大學、沈陽農(nóng)業(yè)大學、遼寧中醫(yī)藥大學、沈陽藥科大學、沈陽師范大學和6所本科學院，包括沈陽工程學院、沈陽醫(yī)學院、中國刑事警察學院、沈陽體育學院、魯迅美術(shù)學院、沈陽音樂學院以及1所專科院校，遼寧交通高等專科學校，另外還有11所高職院校，總共31所全日制普通高校。經(jīng)過對這31所沈陽市全日制普通高校的實地考察及咨詢，調(diào)查得出總共有10所學校且全部為本科院校會在冬季開展滑冰課程，也就是說沈陽市接近于三分之一的全日制普通高校具有開展滑冰課程的學生基礎。

因此，就開設滑冰課程全日制普通高校的比例來說，為拓展滑冰體育市場，基于這些高校在校學生的范圍上，還有很大的發(fā)掘空間。而且某些高校已經(jīng)提前認識到冰上課程在東北地區(qū)的重要性，逐步系統(tǒng)地開展這項運動，如東北大學在2015年1月在渾南新校區(qū)舉行了本校的第一屆學生冰上運動會，包括各個學院之間男女冰上200m、400m、800m比賽，以及30m的蛇形彎道趣味比賽。這就無形當中培養(yǎng)了學生對冰上項目的興趣，促進他們在大學期間乃至畢業(yè)后仍能夠堅持滑冰體育運動，帶動冰上體育裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此為拓展滑冰體育市場開發(fā)了一定的學生基礎。

3.2.2沈陽市商場內(nèi)營業(yè)性滑冰場的調(diào)查與統(tǒng)計

通過對沈陽市商場內(nèi)營業(yè)性滑冰場的搜索（圖1），可以清晰的看到總共有5個滑冰場標示，分別是A沈陽商業(yè)城歐悅滑冰場，B龍悅冰城滑冰場，C冰芬萬象滑冰場，D雷奧滑冰場，E夢百麗咖啡滑冰場。

圖1 沈陽市商場內(nèi)營業(yè)性滑冰場地標示意Figure1 Landmark of the commercialskating rinksat the shoppingmalls in Shenyang city

由圖1可看出，A沈陽商業(yè)城歐悅滑冰場，C冰芬萬象滑冰場，E夢百麗咖啡滑冰場這三個滑冰場都位于沈陽市和平區(qū)和沈河區(qū)的市中心內(nèi)，B龍悅冰城滑冰場更是位于中國四大名街之一的中街附近，而D雷奧滑冰場的選址也是位于正在沈陽市規(guī)劃發(fā)展之中的渾南新區(qū)。由此可見，5個滑冰場的選址都很不錯，并通過筆者對這些營業(yè)性滑冰場的走訪所知，一年四季每天在滑冰場滑冰的客流量都很大，尤其在18～30歲的年輕人居多；節(jié)假日和周末期間，還會有很多滑冰培訓班，主要針對15歲以下的中小學生開展培訓課程。

所以就沈陽市的大眾滑冰體育運動同樣還有很大的發(fā)掘空間，可以通過在市內(nèi)不同的中心區(qū)建設營業(yè)性滑冰場，來為大眾提供充足的滑冰場地，培養(yǎng)興趣，從而拓展群眾滑冰體育市場。

3.3沈陽拓展滑冰體育市場的SWOT分析

為更加具體的研究在沈陽拓展滑冰體育市場的可行性，本文用SWOT分析方法分別就該地區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅四個方面進行研究與討論。

3.3.1優(yōu)勢分析

地理位置。沈陽是中國東北地區(qū)最大的中心城市。沈陽是正在建設中的沈陽經(jīng)濟區(qū)（沈陽都市圈）的核心城市。地處東北亞經(jīng)濟圈和環(huán)渤海經(jīng)濟圈的中心，工業(yè)門類齊全，具有重要的戰(zhàn)略地位［13-14］。以沈陽為中心，半徑150 km的范圍內(nèi)，集中了以基礎工業(yè)和加工工業(yè)為主的8大城市，構(gòu)成了資源豐富、結(jié)構(gòu)互補性強、技術(shù)關聯(lián)度高的遼寧中部城市群［15］。沈陽擁有東北地區(qū)最大的民用航空港，全國最大的鐵路編組站和全國最高等級的“一環(huán)五射”高速公路網(wǎng)。所以，無論從沈陽所處地理位置的經(jīng)濟發(fā)展程度，還是交通便利性，都可以視為能夠拓展該地區(qū)滑冰體育運動的一個優(yōu)勢。

自然氣候。沈陽位于中國東北地區(qū)南部，遼寧省中部偏北，屬于溫帶季風氣候，年平均氣溫6.2～9.7℃，冬寒時間較長，近六個月，降雪較少。這為大眾能夠享受自然的室外滑冰場地提供了先決條件，時間跨度較長。雖然沈陽地處關外，但受季風影響，降水集中在夏季，溫差較大，四季分明，而且在東北三省相比于黑龍江和吉林，冬季溫度相對溫和，在室外滑冰時不需要穿的很厚，從而導致滑冰時不會感到笨重的感覺或體會不到滑冰本身所帶來的那種相比于其他運動較快的速度感。

3.3.2劣勢分析

沈陽是建國初期國家重點建設起來的以裝備制造業(yè)為主的全國重工業(yè)基地之一。盡管沈陽市具備突出的裝備制造業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢、人力資源優(yōu)勢，但是沈陽體育裝備制造業(yè)卻很不發(fā)達，這是就沈陽本地區(qū)來說裝備制造業(yè)當中的一個短板。據(jù)調(diào)查，沈陽體育用品制造業(yè)中共有20家生產(chǎn)企業(yè)，但是生產(chǎn)冰上運動裝備的企業(yè)只有4家［16］，所以在滿足大眾及高校學生滑冰運動對其體育裝備需求的同時，沈陽本地區(qū)必須具備多家冰上運動裝備生產(chǎn)企業(yè)，而且還要打造品牌型運動裝備，精益求精，爭取把生產(chǎn)的冰上運動裝備銷售到東北三省乃至全國。

3.3.3機會分析

2008年的北京夏季奧林匹克運動會的成功舉辦和落幕，讓世界為之震撼，充分展現(xiàn)了我國的強大與繁榮，在世界人民眼中重新樹立了我國的偉大形象，借此引用國際奧委會前主席薩馬蘭奇的評價：“北京奧運會是所有奧運會中最好的一屆奧運會。在未來應該很少有人可以做到這種程度。這不光是我個人的看法，同時也是絕大部分媒體和國際奧委會的官員們的看法。”而中國在2022年將再一次舉辦第24屆冬季奧林匹克運動會這一世界級別的偉大賽事，毋庸置疑地這將是再一次提升我國形象，展現(xiàn)大國風采的一刻。而沈陽作為東北地區(qū)最大的中心城市，在2022年之前，必須要努力拓展冰雪項目在大眾當中的基礎及影響力，尤其要以滑冰這項我國的體育優(yōu)勢項目為突破口，重點開發(fā)，為迎接世界人民做好準備。

2014年10月20日國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》中指出，要把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，強調(diào)向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。與此同時，國家也下發(fā)了對全國各個省市需要達到多少體育產(chǎn)值的體育政策要求，其中，國家要求遼寧省在2015年至2025年這10年間就要達到200億元的體育產(chǎn)值，所以有了國家政策的要求及支持，也是加快拓展各個體育項目的大好機會。

3.3.4威脅分析

張家口作為申辦第24屆冬奧會的主辦城市之一，不得不說其有著得天獨厚的地理位置以及自然環(huán)境優(yōu)勢，并且位于其界內(nèi)的崇禮、赤城是華北地區(qū)最大的天然滑雪場，被譽為東方達沃斯。張家口室外滑冰場環(huán)境的舒適度更是讓人流連忘返，在天氣晴朗時，穿著很薄的衣服就可以在冰場上享受溫暖的陽光和光亮平滑的冰面。所以，東北三省喜愛滑冰的人士在2022年張家口舉辦第24屆冬奧會前也一定會先去享受一番，這就無形當中把東北三省的群眾滑冰市場吸引走了一部分，從而造成一定的威脅性。

冬季奧林匹克運動會的比賽項目主要分為冰上項目和雪地項目，而且滑雪運動最近幾年也是越來越受廣大群眾的喜愛，沈陽地區(qū)目前在冬季經(jīng)營的滑雪場就有四個，如圖2所示，分別是棋盤上滑雪場、東北亞滑雪場、白清寨滑雪場和沈陽怪坡滑雪場。而在冬季由于室外較冷，人們選擇偏多的室外運動無非就是滑雪和滑冰，所以說滑雪運動的興起也是對拓展滑冰體育市場的一個重要威脅。

圖2 沈陽市滑雪場分布Figure2 Distribution of the skiing resorts in Shenyang city

4 結(jié)語

通過對沈陽滑冰體育運動的開展現(xiàn)狀，包括全日制普通高校滑冰課程的開展和商場內(nèi)營業(yè)性滑冰場的經(jīng)營情況做完詳細的調(diào)查及統(tǒng)計總結(jié)出，開展滑冰課程的高校只占全市普通高校的1/3，說明高校內(nèi)的滑冰課程普及程度不高。而營業(yè)性滑冰場的經(jīng)營狀況又是異常的火爆，利潤非常之大，表明大眾對滑冰場地已經(jīng)到了供不應求的地步，所以，以高校在校生和群眾為主要目標的滑冰運動消費者群體具有很大的開發(fā)空間，沈陽在2022年第24屆冬奧會舉辦前努力抓住市場機遇，積極拓展滑冰這一國內(nèi)優(yōu)勢運動項目，具有一定的現(xiàn)實意義和可行性。

基于對拓展沈陽滑冰體育市場SWOT分析的調(diào)查與分析的基礎上，沈陽作為東北老工業(yè)基地之一且具備突出的裝備制造業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和人力資源優(yōu)勢等等，應該具備自己特色的冰上運動裝備生產(chǎn)制造企業(yè)，并打造出一兩個國內(nèi)知名品牌，擴大影響力度；另外是在高校內(nèi)擴大滑冰體育課程的開展，培養(yǎng)高校在校生對滑冰運動的興趣，拓展年輕這一代人的滑冰體育市場；最后就是要抓住國家近兩年來對群眾體育方面的重視及對遼寧省提出的體育政策扶持，可以借此機會修建大型的滑冰體育場館，為群眾提供充足的滑冰運動場地，從而提高體育生產(chǎn)總值。

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Research on Developing the Skating M arket in Shenyang City with the Opportunity of the 24th W inter O lym pics

GUAN Bin，CHEN Song，WANG Yuan-hao
（Physical Education Departmentof Northeastern University，Shenyang 110004，China）

As the2022W interOlympicsisupcom ing in China，in order tomakegood useof thisopportunity，Shenyang asan importantice-snow city should be considered how to develop the skatingmarket foradvancing thedevelopmentof localtourism and sportsindustry so asto increase theoutputvalueof localsports. W ith themethodsof literature information，spotinvestigation and statisticalanalysis，the paperhasastudy on 19 collegesand universitiesw ithout themajorof physicaleducation，5 commercialskating rinksat the downtown shoppingmalls.The resultsshow thatthecurrentskating in Shenyang city isrelativelybackward，which hinting there isagood space to develop the skatingmarketsuch asconstructing the large stadium of skating，developing themanufacturing industryofskatingequipmentsand itsbrands，developing the training industryofskating.So，fordeveloping theskatingwhich isasuperioreventofChinesesports，ithasthepracticalsignificanceand feasibility toseizetheopportunityofthe24thWinterOlympicsheldbyChina.

WinterOlympics；Shenyang；skating；sportsmarket

G80-05

A

1002-3488（2016）03-0022-06

2016－02－15；

2016－03－25

關斌（1990－），男，河北滄州人，碩士研究生，研究方向為體育產(chǎn)業(yè)研究。