美國再將淘寶列入“惡名市場”

本報駐美國特約記者　孫衛赤　本報記者　張怡然

取得“雙十一”“雙十二”的驕人戰績后，阿里巴巴旗下的淘寶網卻在西方圣誕節前收到了一份“黑色禮物”。21日，美國貿易代表辦公室將淘寶網列入“惡名市場”黑名單，稱品牌所有者要求淘寶網移除假貨時遭遇困難。對此，外交部新聞發言人華春瑩22日表示，希望中美通過友好協商妥善處理雙方經貿關系中出現的問題，為彼此企業開展正常互利合作提供公平公正的環境。

時隔4年再被點名

美國貿易代表辦公室21日發布《特別301報告》稱，淘寶網的電子商務平臺是一個重大問題，因有大量被指稱為假貨的商品在該網站上銷售，并且品牌所有者在要求移除與阻止非法銷售這些商品時遭遇挑戰，因此將淘寶列入“惡名市場”黑名單。該報告號稱是對世界各地知識產權保護和執法狀況進行審查的結果，詳細說明了世界各地的哪些實體最嚴重地濫用他人知識產權。

報告指出，雖然阿里巴巴最近采取了積極措施，但目前假冒和盜版水平高得令人難以接受，假冒和盜版商品不僅對美國的創意和創新產業構成嚴重的經濟威脅，而且不合格的假冒產品還可能構成潛在的公共健康威脅。

此次是淘寶網“二進宮”。路透社稱，2011年淘寶網就曾被列入黑名單，但經過努力消除知識產權所有人的疑慮，并承諾降低網站中銷售的侵權和假冒商品數量后，2012年被移出該名單。

美國“時尚法”網站評論說，雖然被列入黑名單后并不會受到任何處罰，但對阿里巴巴來說是一個打擊，將阻礙阿里巴巴同國際競爭對手eBay和亞馬遜競爭市場份額。

中國電子商務研究中心主任曹磊22日接受《環球時報》采訪時表示，美方的行為會對公司的品牌形象產生直接影響。從資本市場考慮，黑名單相當于向投資者釋放了一個不太好的信號，可能會帶來資本市場的波動，會對企業的業務推進有些影響。不過，此次列入黑名單或許會對美國消費者有一定的消費預警，但是這方面的影響應該不會太大，因為像淘寶這樣的平臺主要還是面向中國國內消費者。

或有政治因素

列入黑名單的消息公布后，阿里巴巴集團總裁白求恩向《環球時報》明確表示，對美國將淘寶納入“惡名市場”名單的決定感到非常失望。“4年前，正是該辦公室將我們從這一名單上移除。4年來，我們與品牌權利人、執法機構開展了一系列將造假者繩之以法的實際行動，更有效、更先進地開展了知識產權保護工作。而美國貿易代表辦公室恰恰在這個時候將我們重新列回‘惡名市場名單，我們高度懷疑這一決定是否實事求是，抑或是被當前的政治氛圍所影響。”阿里巴巴稱，目前有超過10個萬品牌在阿里巴巴集團旗下平臺上開展業務，它們不可能全都做出錯誤判斷，這也恰恰體現了品牌權利人對我們的高度信任。

阿里CEO張勇稱，將來用類似“惡名市場”的事情來實現貿易保護的“市場惡意”行為可能還會發生，也許會越來越多，“但不害怕來自市場的惡意。”

曹磊認為，美國目前正處在政權交替的特殊時期，這次的列入也不排除一些政治方面的原因，或者是受到美國一些利益財團的左右。此外，中國的一些電商平臺可以實現小額的外貿出口，有的國家就認為中國的產品會因此搶占當地的市場，所以想設置貿易壁壘。

阿里稱繼續為打假戰斗

曹磊認為，淘寶網再次被美國貿易委員會列入“惡名市場”名單，原因是多方面的：一是“槍打出頭鳥”，淘寶已經是中國乃至世界范圍內最大電商平臺，受到太多的關注；二是，作為第三方平臺的天然屬性決定的。淘寶是一個開放的電商平臺，不像自營平臺那樣很多因素是可以把控的。在淘寶上，個人賣家為主，企業賣家為輔，這就意味著很多商戶甚至是沒有工商注冊執照的，所以很容易出現良莠不齊的狀況。

馬云此前曾表示：“淘寶、天貓平臺的假貨其實遠遠低于整個社會上傳統零售行業的各個行業。因為今天只要在淘寶天貓上買假貨、賣假貨，所有的數據都會被追蹤：誰買了，誰賣了，誰在生產制造，地理位置具體地點，具體是誰，全部能夠查到。”

馬云稱，只要舉報取證，就把這些假貨全部在網上拿下來。但打假需要各方配合并結合利用阿里的大數據，才可以取得突破性的進展。

阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳22日對外表示，阿里巴巴在打假這條路上不是一個人在戰斗，有越來越多的權利人、執法機構在投入到這場戰斗中，中國相關執法機構對阿里巴巴打假支持力度之大遠超出“某些人的想象”。任何標簽、任何偏見都不會阻擋阿里巴巴打假的步伐。▲