廣播與新媒體結合趨勢及運作思考

周建坤

摘 要：近年來，隨著電視機的普及以及網絡技術的不斷發展，使得廣播的發展前途顯得越加坎坷。該文就新媒體下的廣播發展現狀進行研究，并就廣播與新媒體的結合趨勢以及其運作方法進行了詳細的研究分析。

關鍵詞：廣播 新媒體 結合趨勢 運作思考

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）08（b）-0094-02

隨著電視的不斷普及以及網絡技術的迅速發展，使得廣播成為了一種弱勢媒體，甚至有人斷言廣播的使命已經完成，并必將走向滅亡。而面臨新媒體迅速的發展勢頭，使得廣播這一行業也迎來了前所未有的挑戰與機遇。那么如何借助于新媒體的優勢來為廣播行業創造出一個能夠擺脫信息弱勢的條件，并使得廣播行業能夠在日益激烈的傳媒競爭中不斷的擴大自身的核心競爭能力，便成為了相關廣播從業人員所需要解決的一個重要問題。

1 傳統廣播行業與新媒體的初步結合

所謂新媒體，就是一種以互聯網信息傳播技術作為基礎的電子媒介的最新形式，并且在迅速的消解著電視、廣播等傳統媒體的界限關系，逐步打破了信息的發送者、接收者方面的區別性。伴隨互聯網技術的不斷普及，使得新媒體也開始滲透到人類生活中的各個領域里，并對人們原有的意識觀念、生活習慣形成了較明顯的沖擊與影響。

傳統意義上的廣播要實現與新媒體的結合，必須逐步建立起較完整的廣播電臺網站。現實情況表明，傳統的廣播行業在借助互聯網技術進行信息的傳播之后，能夠使得廣播有效地增強自身的核心競爭力，并在與其他傳媒方式的競爭過程中能夠有效地增強自身的實力，而充分的利用互聯網的先進技術來推動廣播行業的發展，也是整個信息時代中廣播能夠持續發展的一條重要途徑。而借助于互聯網技術能夠使得廣播超越聲音方面的限制，并且使得廣播的聽眾們能夠借助于網絡自由的領略廣播給自身帶來的諸多樂趣。

雖然有一些電臺在互聯網上已經建有站點，但是這種互聯網站點的建立也只能說是傳統廣播與新媒體進行結合的初步演練，并沒有將其運行重點放置到信息的發布之上，而互聯網中的電臺站點更多的則是進行自我宣傳或者是推廣廣告的影響力，并沒有充分激發出互聯網技術所具有的潛能與魅力。

2 廣播與互聯網進行結合的三大趨勢

2.1 與網絡電臺進行互補的趨勢

網絡電臺指的是利用網絡平臺來進行廣播，并借助網絡來進行廣播服務器的順利接通，在相關服務器上推動節目播放軟件的順利運行，將節目廣泛傳播出去，訪問者們可以通過進入該電臺的相關網站，借助于接收軟件來進行廣播信息的接收。

相較于傳統的廣播媒體，網絡電臺能夠借助于互聯網進行信息的迅速傳播，而借助于互聯網，不管其網絡電臺的規模有多小，都能夠擁有足夠多的用戶基數，這也就突破了傳統電臺中聽眾們對于電臺節目的選擇能力過小這一問題。而網絡電臺中還可以利用點播等形式，來使得聽眾們能夠在任意時間中都可以收聽到自己想要收聽的節目，從而使得廣播的傳播過程更加具有交互性。

網絡電臺的自身發展不是簡單意義上的對傳統電臺的過程更替，而是這兩者會同時處于一個相互補充、不斷豐富的階段。廣播將網絡作為傳播方式的一種廣播模式，能夠使得網絡電臺吸收諸多媒體的優點。將電臺與網絡兩者之間的優勢充分的結合起來，不僅僅是互聯網與廣播相關技術的一種進步，還是人類文化進行傳揚與發展的有效成果。

2.2 與播客進行互動的趨勢

播客指的是利用聲音與影像進行書寫的博客，并且從互聯網上得到了迅速的流行。播客的進入門檻相對較低，活躍的播客用戶多數都可歸類于不熟悉廣播專業的業余性人才，播客方面依據其自身擁有的交流性、方便性等諸多特點使得其能夠與傳統的廣播行業進行有效的融合。

傳統廣播是專業的傳媒人借助于廣播這一傳媒平臺進行專業化信息服務的一項有效的傳媒形式。廣播作為我們熟知的大眾傳媒方式，大眾化是其最為突出的特性，小眾群體不是其主要的面向人群。通常而言，廣播在傳播過程中也有著相關的鋅粉市場，并有著專業的廣播電臺存在。而借助于播客，可以使得廣播的節目變得更加具有特色，并使得每一個電臺都能夠擁有自己的特定風格以及特色，這樣就能夠使得聽眾們根據自身的愛好來更好地去尋找相關的細分電臺，從而獲得能夠充分滿足自身的廣播體驗。

2.3 與數字廣播進行互利的趨勢

數字廣播作為一種基于數字技術的第三代廣播，能夠充分的保證自身的播出質量，并且具有著極強的移動接收能力。數字廣播的有效傳播屬于一種無線速度高效的信息傳輸技術，能夠充分利用高速度的移動大環境中信息接收技術的顯著優勢，使音頻信息的傳播功能從單一性特征逐步向集數據、圖像、文字等多元素信息的傳播方式轉化，為廣播的電視大眾傳輸創造出一個優良的傳播平臺。

現階段，數字廣播常用的接收設施是限制數字廣播應用與推廣的重要元素，從傳播的最終有效性特征方面看，利用接收工具逐步開拓的廣大市場，使整個數字廣播真正實現了面向市場的較高的覆蓋率，推動接收廣播的設置工具成為更新、轉換的關鍵性階段，而分析研究數字廣播市場的開拓方式，也成為了傳統廣播行業的一次重要挑戰與機遇。

3 廣播與新媒體結合趨勢下的運作思考

3.1 充分注重廣播的傳播內容

新聞、音樂是廣播媒體應用的兩種手段，成為廣播媒體發展與完善提高市場競爭力的重要基石。不管是廣播剛開始的發展階段還是現在面對電視挑戰之后的重新定位，新聞與音樂這兩大版塊始終都是廣播能夠搶占市場的重要因素。因此，在當今的新媒體環境下，廣播需要毫不動搖地繼續堅持新聞與音樂兩大版塊作為中心，來充分加強新聞的實效性以及音樂節目的互動性，從而使得整個廣播的核心競爭能力能夠得到進一步的加強。此外，廣播還應當積極的開辦一些面向用戶的談心節目，來為整個廣播行業謀取更多的固定的受眾群體。在我國社會經濟不斷發展的推動下，人們高效快捷的生活節奏成為了生活的主旋律，逐漸形成了一種意識形態，更加渴望與他人之間的溝通，而廣播的談心節目較之電視節目自由度更大，其談話內容也能更加多樣化。

3.2 開辟資本市場，充分融入資金

廣播與新媒體的緊密結合，要以較充足的資金資源儲備為基礎，這樣才能推動后期廣播節目高質量化的形成，因此，傳統的廣播行業如果想要更好地發展下去，就需要資本市場的大力扶持。此外，由于廣播的成本相對較低，而且也是能夠獲得超額利潤的一個行業，因此對資本市場多看好。因此傳統廣播行業就可以充分的介入到資本市場之中，并通過與資本市場的相互推動來達到雙贏的目的。

3.3 著力打造傳統廣播與新媒體結合的贏利模式

廣播行業與新媒體逐步充分結合的大形勢下，其發展空間在合理化范圍內得到了較明顯的擴展，實現了與媒介生態環境的關系和諧利用、發展。因此，現行廣播事業的從業者就需要充分思考媒介傳播全球化之后的媒體生態環境，又要充分顧及到廣播自身的贏利環境。傳統的廣播經營方式、獲取效益形式相對單一，以制作節目中的植入廣告為主要手段。但是這種方法的推行，很難適應當今廣播的發展。因此只有著力打造傳統廣播與新媒體結合的贏利模式，才能夠促使廣播行業更好地發展。

4 結語

傳統廣播與新媒體這兩者之間的結合，是未來廣播發展的必然趨勢。而與新媒體進行結合，能夠使得廣播行業獲得更多的發展前景與贏利空間。該文就傳統廣播行業與新媒體的趨勢進行了分析，并就廣播與新媒體的結合趨勢和兩者的順利運作充分思考，希期為我國今后廣播事業的發展提供一些建議。

參考文獻

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[2] 李雪蓉.試論廣播媒體與新媒體的融合[J].中國廣播，2012 （1）：60-63.