文化產(chǎn)業(yè)成轉(zhuǎn)型升級新引擎

翟永冠+林苗苗

一部接一部的熱門影視劇、不容易訂到好座位的電影院、熙熙攘攘的主題樂園、火爆的網(wǎng)絡(luò)直播，國人正在從日常生活中，切身感受到文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

國家統(tǒng)計局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)4.9萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入55881億元，同比增長7%，增速盡管比上半年回落0.9個百分點，依然保持較快增長。

2016年前三季度，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，文化服務(wù)業(yè)快速增長。文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)、文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)均實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。

在北京三環(huán)邊的一家電影院內(nèi)，工作日10：00開演的早場電影幾乎座無虛席。原本以為工作日沒什么人會早起看電影的呂女士，由于沒有提前訂票，只能選擇更晚的場次。

從2010年剛過100億元到2015年的440億元，我國電影票房突飛猛進。國內(nèi)電影市場受到資本追捧，百度、阿里巴巴、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立影視部門。有分析認為，我國預(yù)計將成為全球最大電影市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和文化產(chǎn)品形態(tài)的日益多元，文化產(chǎn)業(yè)鏈條日益延伸。北京長江新世紀文化有限公司高級合伙人安波舜說：“有時候，一本好書，就能成就一個產(chǎn)業(yè)鏈。”

據(jù)安波舜介紹，由長江文藝出版社推出的小說《狼圖騰》，已被翻譯成39種語言，在全球110個國家和地區(qū)發(fā)行。目前，該書不但拍成電影，而且將基于狼圖騰文化構(gòu)建文化地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖書出版、品牌授權(quán)等系列產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生不凡的社會經(jīng)濟效應(yīng)。

電影、圖書等文化產(chǎn)品營銷火爆，主體公園發(fā)展也亮點頻出。2016年6月，備受矚目的我國內(nèi)地第一座、全球第六座迪士尼樂園——上海迪士尼正式開門迎客，項目投資約340億元人民幣。據(jù)世邦魏理仕預(yù)測，開業(yè)5年內(nèi)上海迪士尼樂園的年游客接待人次，估計在1900萬至2400萬人次，國內(nèi)外游客將在2016-2020年間，為上海本地旅游消費市場帶來66億至82億元人民幣的消費增加量，占上海整體旅游消費收入的比重超過2%。

福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院副教授張翔認為，文化消費在整體居民消費的比重不斷上升，文化產(chǎn)業(yè)投資對于拉動社會投資作用明顯，文化產(chǎn)品的出口近年來有所增加，這表明文化產(chǎn)業(yè)促進國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的作用不斷上升，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，文化產(chǎn)業(yè)為滿足人民群眾日益增長的文化需求做出了重要貢獻。

在給于肯定的同時，多位業(yè)內(nèi)人士指出，文化產(chǎn)業(yè)還需在打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP、完善產(chǎn)業(yè)鏈等方面不斷努力，避免浮躁和急功近利，讓資本真正為文化服務(wù)。

湖北大學(xué)文學(xué)院院長劉川鄂認為，由于從文化資源到產(chǎn)業(yè)資本的產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，導(dǎo)致許多文化資源并沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的文化產(chǎn)業(yè)資本，行業(yè)盈利能力受限。

世邦魏理仕華東區(qū)戰(zhàn)略顧問部資深董事王笑梅認為，伴隨主題樂園消費的興起，項目間競爭升級、同質(zhì)化等皆是主題樂園投資和運營方需要面對的挑戰(zhàn)，擁有更多的優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)），具備旅游、酒店等產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，才能在競爭激烈的主題樂園競賽中脫穎而出。

近年來，一些熱門IP確實取得了很好的經(jīng)濟效益，但一些業(yè)內(nèi)人士認為，資本對IP的瘋狂追捧也反映出影視文化行業(yè)在一定程度上急功近利的浮躁心態(tài)。

重慶大學(xué)美視電影學(xué)院副教授王琦認為，目前國內(nèi)最火的還是商業(yè)色彩較濃的電影和熱門IP。建議注重培育多元化消費需求，讓更多具有思想性、藝術(shù)性的作品“叫好又叫座”，通過進一步推進高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化進入校園等方式，形成優(yōu)秀藝術(shù)作品生產(chǎn)、消費的良性循環(huán)。