地市級晚報發(fā)展方向初探

在全媒體時代，隨著廣播電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以智能手機為代表的移動終端市場不斷拓展，蘊含巨大潛力，其中，以提供新聞信息服務(wù)為主的新聞客戶端，作為一種新媒體傳播形態(tài)倍受青睞，從而使紙質(zhì)媒體的競爭壓力越來越大，尤其對傳統(tǒng)的黨報、晚報帶來了很大的挑戰(zhàn)。

一是來自廣播電視時效性強、現(xiàn)場感強的挑戰(zhàn)。廣播電視是可以現(xiàn)場傳播的現(xiàn)代媒介，尤其是實行滾動新聞，一天24小時即時播出，使紙質(zhì)媒體在時效性上凸顯出相對滯后性。同時，電視畫面的動感、現(xiàn)場感也優(yōu)于報紙的文字描述。

二是來自互聯(lián)網(wǎng)“超時空”的挑戰(zhàn)。步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多的受眾“活在網(wǎng)上”。互聯(lián)網(wǎng)超越時空的特點，使一天24小時每一分鐘、每一秒鐘都可以播報新聞，完全打破了廣播電視以節(jié)目時間段分割時間的概念，打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以早晨、傍晚發(fā)行來分割時間的概念。對于紙質(zhì)媒體來說，挑戰(zhàn)是不言而喻的。

三是日報向晚報“靠攏”的挑戰(zhàn)。目前，許多日報與晚報一樣也表現(xiàn)出很強的社會性、服務(wù)性和知識性等特點，與晚報搶讀者。而晚報新聞報道中存在的較多的“工作簡報”或“情況通報”類的消息，則在逐步弱化自身個性、優(yōu)勢。

那么，晚報如何才能在日益激烈的媒體競爭中保持活力和影響力？筆者認為，晚報，尤其是地市級晚報，應(yīng)從堅持正確導(dǎo)向、促進問題解決；選好論題正確開展輿論監(jiān)督；把握尺度增強報紙公信度等方面出發(fā)，一切以讀者為需求，把民生新聞作為主體新聞，讓民生報道挑大梁、唱主角，以民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷，做足做好民生新聞，這樣才能全面提升新聞報道的品質(zhì)，才能在激烈的市場競爭中勇立潮頭。

一、堅持正確導(dǎo)向促進問題解決

2008年4月15日，烏蘭察布日報社推出一個全新的都市類報紙，從此，以“關(guān)注社會熱點，傾吐百姓心聲”為宗旨的《烏蘭察布晚報》走進了千家萬戶。8年來，《烏蘭察布晚報》以準確的辦報定位、敏銳的新聞觸角、口語式的表達方式，突出反映黨和政府工作的重點和民生工程，關(guān)注社會焦點、熱點問題，解答老百姓生活當(dāng)中的煩心事、為難事，成為烏蘭察布市最受讀者喜愛的地方報紙。

關(guān)注百姓的熱點問題。通過報道百姓關(guān)注的熱點問題，引導(dǎo)人們?nèi)フ_認識問題，積極促進問題的解決，從而達到引導(dǎo)輿論的目的，這是《烏蘭察布晚報》始終堅持的宗旨之一。按照這一工作思路和定位，幾年來，《烏蘭察布晚報》一次次報道困擾群眾的生活、出行、供暖等問題，又一次次地推動了問題的解決。

2015年3月20日，《烏蘭察布晚報》以《記者調(diào)查：集寧部分客運司機集體停運原因》為題，報道了集寧區(qū)和各旗縣之間拉活兒的“黑車”猖獗，致使客運車根本賺不到錢，部分線路客運司機集體停運以抵制“黑車”的事實。該報道引起了市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，市政府專門召開了針對治理整頓“黑車”營運的市長辦公會議，有效地推動了全市多部門聯(lián)合清理整頓客運市場的長效機制文件的出臺，為百姓安全出行創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。

衣食住行醫(yī)一直是老百姓關(guān)心關(guān)注的問題。多年來，《烏蘭察布晚報》一直把這些問題作為采訪的主基調(diào)，選派記者在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，實事求是地報道現(xiàn)實情況，揭露不合理現(xiàn)狀，促使有關(guān)部門加緊解決。有些問題在稿件見諸報端后，引起各級領(lǐng)導(dǎo)的重視，問題得以很快解決。因此，有些老百姓找有關(guān)部門解決不了的事，經(jīng)常找到晚報，樹立了晚報在群眾中的良好形象。正如一位讀者寄給晚報的表揚信中所寫“晚報關(guān)注的雖然不是驚天動地的大事，但卻給眾多家庭解決了實際問題”。

二、選好論題正確開展輿論監(jiān)督

正確開展輿論監(jiān)督，不斷提高引導(dǎo)水平，是各類媒體的重要職責(zé)。怎樣做好輿論監(jiān)督，《烏蘭察布晚報》的做法是：選好論題，找準角度，把握尺度，看準時機，因勢利導(dǎo)。

在每周一次的報選題環(huán)節(jié)，無論是總編、主任、老記者、新記者，都可以對某一選題進行評論，并策劃怎么去采新聞，發(fā)表一家之言，而一些好的選題和新聞策劃就常常在面紅耳赤的爭論中磨合出來了。

在具體報道中，我們堅決摒棄只圖一時痛快而片面追求所謂“轟動效應(yīng)”的做法，對百姓反映的熱點問題進行深挖細采，廣泛聽取老百姓對事情的看法、想法，再結(jié)合政策，寫出有深度、有見解的報道，使一些不合理現(xiàn)象被相關(guān)部門和單位充分認識并及時制止，達到輿論監(jiān)督的作用。

在采訪中，我們也和有關(guān)部門聯(lián)系，在稿件未見報時，及時化解一些矛盾和糾紛。如：2014年6月3日，記者接到一個熱線稱：他是卓資縣卓資山鎮(zhèn)五興大隊西灣村的村民，因為前幾天村里修路，在他不知情的情況下，把他家的三棵小樹和廁所、豬圈給拆了，他想要個說法，就找到施工方，卻被施工方給打了。接到熱線后，記者通過當(dāng)?shù)匦麄鞑块T，走訪村民、村長等，再與施工方、縣交通部門聯(lián)系，最終將這一民事糾紛成功調(diào)解。

到目前為止，《烏蘭察布晚報》的社會新聞版、民生版中每期都有批評性和群眾反映情況的報道，如為配合“五城聯(lián)創(chuàng)”設(shè)置的專欄創(chuàng)建全國文明城市，剔除不文明行為、百日追暖《水電舊樓暖氣不熱 居民屋內(nèi)棉衣上陣》、民生熱線《興和縣店子鎮(zhèn)西灣村兩村民因占地補償款發(fā)生矛盾》《市民宮先生反映：2013年重度殘疾人補助金至今沒發(fā)》《房地產(chǎn)合同里的霸王條款充斥集寧樓市》等。這些稿件一經(jīng)見報，絕大多數(shù)問題得到各級部門的高度重視，使問題得到解決。

正因為晚報堅持正確的輿論監(jiān)督，從而達到了解決問題、化解矛盾、促進社會穩(wěn)定的目的，為黨和群眾起到了橋梁和紐帶的作用。

三、把握尺度提升報紙公信度

新聞線索是從群眾中來，調(diào)查采訪要到群眾中去。輿論監(jiān)督的本質(zhì)是人民群眾的監(jiān)督，所反映的是廣大人民群眾的意愿和呼聲，記者調(diào)查采訪發(fā)稿，只是群眾利益的代言。而事實上，記者采寫的每一篇稿件，新聞線索全部來自于廣大市民，這樣反映的問題，也必然就是市民切身利益方面的事情。那么，如何把握尺度增強報紙的公信度，這就需要記者在采訪中不能一走了之，而是要一走到底，只有記者通過多次走訪，認真調(diào)查、觀察和思考，才能明晰事件真相，寫出的稿件才能反映事件全貌，為讀者解疑釋惑，從而引導(dǎo)輿論方向，疏解百姓情緒。這樣的新聞才是讀者需要且愛看的新聞。

如2015年8月，《烏蘭察布晚報》接到集寧佳美花園小區(qū)居民反映，說用了3年的天然氣突然停了，找物業(yè)沒人管，生活極其不便。接到報料后，記者去佳美花園小區(qū)了解到，居民反映的都是事實。小區(qū)物業(yè)說天然氣是一位私人承包商在管。記者給這位承包商打電話詢問，供應(yīng)商說之所以停氣，是因為發(fā)現(xiàn)小區(qū)有居民在偷氣，他供氣賠錢，所以把氣停了。記者據(jù)此寫出《佳美花園小區(qū)三月停“氣”沒人管》的新聞。稿件見報后，居民拿到報紙很氣憤：“你寫的這些大家都知道，可這事到底該誰管，找誰解決啊？”這就是記者沒深入采訪造成的，如果這位記者不是一走了之，而是腿勤一點，去私人承包商那兒問清居民“偷氣”的實證，去供氣公司了解相關(guān)情況，詢問相關(guān)技術(shù)人員可能存在的“偷氣”情形，如何解決現(xiàn)存問題才能繼續(xù)送氣等等，為居民解疑釋惑，那這篇報道可能就不會被讀者嗤之以鼻了。同時，在采寫稿件的時候，要給責(zé)任單位留出解決問題的空間，一旦有關(guān)問題得到解決，馬上刊發(fā)，跟進式地報道，增強報紙的公信度。實踐證明，這樣有利于問題的解決，也可以積極幫助政府部門改進工作作風(fēng)，可謂一舉多得。