創(chuàng)意的邊界便是無界

王諍

盡管我不會(huì)見人就說，但做了這么多年記者，之所以還戀戰(zhàn)一大原因便是可以采訪到很多一流品牌的創(chuàng)意總監(jiān)——是的，這類人是我最喜歡的采訪對(duì)象，他們大都知識(shí)廣博、思維敏捷、談吐幽默，且與生俱來的自負(fù)與自信讓他們較少理會(huì)一旁公關(guān)老師的眼色和提示，而喜歡接受挑戰(zhàn)甚至挑釁性的問題，是以我把每次類似的采訪都當(dāng)成一次私教般的授課而樂此不疲。

今年雙十一這天，我在上海見到了斯沃琪全球創(chuàng)意總監(jiān)Carlo Glordanetti先生，他來上海出席斯沃琪和平飯店藝術(shù)中心5周年的慶典。Eva、Yvonne非常體己地把我安排在Glordanetti先生是日會(huì)客單上的最后一位，當(dāng)我兩同樣汗毛濃密的大手握在一起時(shí)，彼此習(xí)慣性地瞄了一眼對(duì)方的腕表——他戴的是自家新近推出的裝置51金屬腕表，我戴的則是2005年七夕前后推出的Touch系列“兔子表”，這款將情趣意味無傷大雅漫畫化的腕表在中國(guó)表迷中有著極高的追捧度，二手售價(jià)比照原價(jià)翻了四五倍都不止——我看到了他眼中的光彩，這無疑是對(duì)他過往工作成績(jī)最好的恭維。

是以我們的寒暄便是提問，這枚隱晦含有情色意味的腕表是不是考較了斯沃琪創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)意邊界？答案無疑是肯定的，“在斯沃琪創(chuàng)意沒有自己的邊界，我們無所不包。但這并不是說我們無所忌憚與敬畏，比如說不碰政治和宗教之于斯沃琪而言便是一條律令，這并不是說我們不會(huì)去打擦邊球，‘占領(lǐng)華爾街運(yùn)動(dòng)期間，我們?cè)诿绹?guó)推出了一塊腕表，表盤上只有一個(gè)英文單詞，‘占領(lǐng)。具體占領(lǐng)什么？我們也沒有答案。歷史上我們也做過古巴系列的腕表，也出過切格瓦拉腕表，切已經(jīng)不僅僅是個(gè)革命符號(hào)了，它早已進(jìn)入了時(shí)尚話語體系。再比如你這塊《兔子與愛經(jīng)》腕表，它幾乎在任何一個(gè)西方國(guó)家都廣受歡迎，但當(dāng)年它在美國(guó)卻遇到了麻煩，本來是要在時(shí)代廣場(chǎng)播出視頻廣告只得臨時(shí)下架。”

Glordanetti先生于1987年來到斯沃琪，1988年時(shí)老海耶克先生將斯沃琪的創(chuàng)意工作全權(quán)委托給他所在意大利團(tuán)隊(duì)，2012年時(shí)他升任為創(chuàng)意總監(jiān)。斯沃琪腕表歷史上和眾多藝術(shù)家都有過合作，也沒少在曾經(jīng)的藝術(shù)風(fēng)潮與已故藝術(shù)家及其作品上做過文章，比如達(dá)達(dá)主義風(fēng)潮，比如達(dá)芬奇那些天才的作品。Glordanetti介紹說斯沃琪腕表種類繁多，比如裝置51金屬腕表、Skin系列腕表前者偏向商務(wù)，后者則本身就是一件工藝品。波普系列在藝術(shù)合作上無疑最合適不過，“當(dāng)年我們?cè)瞥鲞^一系列女性藝術(shù)家系列，我們找到了列儂的遺孀，小野洋子女士，她只給了我們一張照片，拍的是約翰·列儂赤裸的屁股。我們?cè)趺茨馨岩粡埲梭w赤裸的部位放在腕表上呢？！但小野洋子覺得這就是她的作品，并不愿意再做更改。好吧，我們尊重藝術(shù)家的選擇，這個(gè)問題最后的解決辦法是在表盤上我們用波普的手法呈現(xiàn)了列儂的屁股。”

中國(guó)元素近些年曾因著奢華品在華銷售的起落走走來來，但斯沃琪卻并沒有因著市場(chǎng)行情見風(fēng)使舵，“中國(guó)文化博大精深，而且有許多層面，舉個(gè)例子中國(guó)人說話有四聲，同樣一個(gè)好字，你們可能在表達(dá)贊美，也可能是反諷，太難猜了，所以我們一直對(duì)中國(guó)文化深懷虔敬之心。而且你知道有些意象東西方間的意涵其實(shí)是相反的，比如說龍，類似這樣的表現(xiàn)上也要特別注意。在1998年，我們第一次在腕表上嘗試中國(guó)元素，那一年是兔年，我們把一只兔子放在了表盤上，兔子身體是中國(guó)陰、陽(yáng)相合的符號(hào)，表帶則是綠色的，坦白講我現(xiàn)在覺得那枚腕表太丑了。這真的是個(gè)學(xué)習(xí)的過程，此后我們幾乎每年都推出中國(guó)的生肖腕表，在造型上也越來越找到一種平衡，那就是中國(guó)人看了認(rèn)可，西方人看了也喜歡，比如說今年猴子的造型。再比如馬年的生肖表第一次采用了中國(guó)水墨畫的質(zhì)感，也取得了良好的市場(chǎng)反饋。”Carlo Glordanetti先生說。