淺析電視的可視性符號(hào)符號(hào)的運(yùn)用

（聊城大學(xué)文學(xué)院 ，山東 聊城 252000）

【摘要】：電視是人類20世紀(jì)一項(xiàng)卓越的發(fā)明，在眾多的大眾傳播媒介中，電視的異軍突起成為大眾傳播史上劃時(shí)代的一頁，它的成就與它自身的表現(xiàn)符號(hào)是息息相關(guān)的。眾所周知，電視是視聽語言，這與之前的報(bào)紙和廣播相比更顯現(xiàn)出了它自身的符號(hào)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)電視符號(hào)中非語言符號(hào)的運(yùn)用給電視娛樂節(jié)目帶來了新的發(fā)展，隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾越來越傾向于利用電視來娛樂消遣，電視娛樂節(jié)目在電視鑄造的非語言符號(hào)中逐漸生根發(fā)芽，并且開始茁壯成長。

【關(guān)鍵詞】：電視；符號(hào)；構(gòu)成；功能；娛樂節(jié)目

德國著名的哲學(xué)家E.卡西爾說：“人是進(jìn)行符號(hào)活動(dòng)的動(dòng)物，一切現(xiàn)象，它的某種形式能被知覺揭示出意義，它就是符號(hào)。”人類傳播符號(hào)可分為語言的和非語言的，非語言符號(hào)是指超越自然語言的范圍，通過人的感覺而感知的符號(hào)系統(tǒng)，在人際傳播中有60%的“社會(huì)含義”是通過非語言符號(hào)傳播的，而在迄今為止所有的大眾傳播媒介中，電視是與人際傳播最接近的媒體，因此非語言符號(hào)無疑是在電視傳播中扮演舉足輕重的地位。

一、畫面語言

據(jù)傳播學(xué)界研究人員對(duì)信息的接受能力進(jìn)行調(diào)查時(shí)指出：“閱讀文字能記住10%，收聽語言能記住20%，觀看圖像能記住50%”，可見電視圖像可以令受眾的印象大大加深，尤其是電視圖像中畫面和鏡頭的運(yùn)用與處理，是電視節(jié)目重要的加分項(xiàng)。

從2004年湖南衛(wèi)視舉辦的《超級(jí)女生》開始，娛樂節(jié)目如雨后春筍般迅速蔓延開來，最近幾年真人秀等一系列娛樂節(jié)目的出現(xiàn)，讓娛樂節(jié)目呈現(xiàn)鼎沸之態(tài)，從電視娛樂節(jié)目的制作中，我們就可以看出節(jié)目的制作過程中對(duì)畫面和鏡頭的重視。《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視打造出的又一次創(chuàng)造收視奇跡的真人秀節(jié)目，而它的出現(xiàn)只能是在電視上，換句話說，廣播和報(bào)紙的時(shí)代是不可能有這類真人秀節(jié)目出現(xiàn)的。《爸爸去哪兒》的成功，除了明星、情節(jié)吸引人之外，還有它的拍攝手法及鏡頭選擇以及同樣重要，例如《爸爸去哪兒》攝制組共有40多個(gè)機(jī)位，大全景、大特寫、小全景等多個(gè)景別同時(shí)開拍，每集90分鐘的節(jié)目都有1000多小時(shí)的素材。每當(dāng)節(jié)目中出現(xiàn)奔跑的舉動(dòng)，攝像就會(huì)迅速運(yùn)用推、拉、搖、移、甩的運(yùn)動(dòng)鏡頭去捕捉精彩的畫面，它所表現(xiàn)出來的畫面感是給受眾帶來直接的感官效應(yīng)，讓受眾可以直觀的感受到畫面和鏡頭所傳遞的信息，不需要外加受眾自己的思考就可以領(lǐng)會(huì)到節(jié)目組制造的笑點(diǎn)，這也是娛樂節(jié)目利用電視的可視性牢牢把握受眾的經(jīng)典運(yùn)用。

二、特效語言

在諸多影視作品中，不難發(fā)現(xiàn)導(dǎo)演在特效方面的用心，幾乎所有的影視作品都具有特效方面的運(yùn)用。導(dǎo)演為了追求影視效果和收視率，畫面特效的運(yùn)用就成為了導(dǎo)演們的最愛，它可以將本不存在的未來世界及未來物種添加到影視作品中，或虛或?qū)崳纪晖暾捏w現(xiàn)了導(dǎo)演的思想和觀點(diǎn)。畫面特效對(duì)諸多影視作品都有突出貢獻(xiàn)，它推動(dòng)了電影事業(yè)的發(fā)展，減少拍攝所需的資金。電視可視性符號(hào)內(nèi)涵豐富，除了拍攝的畫面外，特效語言依然屬于電視非語言符號(hào)的范圍，尤其最近幾年來，隨著電視娛樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的激烈，電視娛樂節(jié)目的后期剪輯越來越精細(xì)，在節(jié)目采編過程中，尤其是在后期制作中特效語言被廣泛運(yùn)用，包括動(dòng)畫、圖表、虛擬、畫面效果處理、字幕等，它是一種表情達(dá)意的重要的電視手段。而后期制作有時(shí)候?qū)τ诠?jié)目而言是成功的關(guān)鍵，比如《爸爸去哪兒》中田亮的“森碟”、“風(fēng)一樣的女子”，都是經(jīng)由后期字幕組的發(fā)揚(yáng)光大才廣為流傳，被網(wǎng)友稱為“神字幕”。

《奔跑吧兄弟》中的特效語言也為這期真人秀節(jié)目添色不少。眾所周知的是，《跑男》每一期的制作都有一個(gè)固定的線索為支撐，由此能更好的進(jìn)入游戲設(shè)定的情景。第三四五期是圍繞尋找“油霸”展開，第七期是找神秘的寶石，上演了一幕“穿越世紀(jì)的愛戀”，這些故事框架保證了娛樂節(jié)目的流程，是節(jié)目看起來有情節(jié)，有內(nèi)容，但這些故事的設(shè)定很多情況下需要特效的支持，尤其是其中的很多穿越的故事設(shè)定。讓我們印象深刻的一期中，節(jié)目組設(shè)定讓“海洋之心”于1933年驚現(xiàn)上海灘，讓我們不僅讓我們領(lǐng)略到了演員精彩地演出，精湛的演技，更多的還有特效效果的強(qiáng)大，字幕提示給我們的“笑”點(diǎn)。

三、造型語言

電視的造型語言非常豐富，包括空間、形體、比例、均衡、節(jié)奏、色彩、裝飾、材料等許多元素共同構(gòu)筑了電視的造型美。電視娛樂節(jié)目中的造型主要是分兩種，第一種人物的造型，人物造型是影片的重要元素之一，也是娛樂節(jié)目中的重要組成部分。不少電視娛樂節(jié)目中的嘉賓因?yàn)樵煨偷膯栴}被觀眾吐槽是得罪了造型師，造型語言的設(shè)計(jì)在電視的高清畫面中會(huì)很大程度的反映出節(jié)目的檔次。《中國好聲音》中，導(dǎo)師那英的造型就被很多觀眾吐槽過，穿衣風(fēng)格顯老，沒有新意等。而這些娛樂節(jié)目中做得比較好的是《爸爸去哪兒》，每一期去不同的地方，節(jié)目組都會(huì)根據(jù)每個(gè)地方的特色，設(shè)計(jì)相關(guān)的服裝，在這些造型中，不僅有娛樂的成分在，還可以在一定程度上起到宣傳中國各地風(fēng)俗習(xí)慣的作用，這是比較成功的。當(dāng)然造型語言不僅僅指任務(wù)的服裝還有任務(wù)的性格和角色的造型。在《奔跑吧兄弟》節(jié)目中，明星們摘掉了平時(shí)的光環(huán)，處于狼狽、緊張、失敗要受懲罰的狀態(tài)中。比如，在節(jié)目的某環(huán)節(jié)中，“撿漏王”王祖藍(lán)“投機(jī)取巧”，成功營救女搭檔，在第三期節(jié)目中，歐弟與林更新的睡姿通過攝像機(jī)直接展現(xiàn)在觀眾面前。這是節(jié)目組給每個(gè)嘉賓的定型，每個(gè)人都有自己在這個(gè)節(jié)目中的特點(diǎn)存在，都有自己的“個(gè)性”。

與人物造型相比，場(chǎng)景的造型在一定程度更能起到錦上添花的作用。在電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)作和制作中，場(chǎng)景的構(gòu)建主要依靠道具、燈光、裝飾等，創(chuàng)造節(jié)目?jī)?nèi)容所需要的內(nèi)在的和外部的視覺傳達(dá)，場(chǎng)景設(shè)計(jì)的職責(zé)就是創(chuàng)造一個(gè)符合節(jié)目?jī)?nèi)容、體現(xiàn)節(jié)目主題的空間承載，通過其造型形式感產(chǎn)生的視覺感染力來確定一個(gè)節(jié)目的視覺基調(diào)，解釋這個(gè)節(jié)目的主題。《我是歌手》同樣作為一檔歌唱真人秀節(jié)目，但不同的是《我是歌手》給自己的定位是一場(chǎng)歌手競(jìng)技的視聽盛宴，也就是說這是一期高檔娛樂節(jié)目。而從《我是歌手》在造型的呈現(xiàn)來講，它確實(shí)做到了“高端大氣上檔次”。就算我們沒有去過《我是歌手》的現(xiàn)場(chǎng)，我們也從電視的屏幕上感受到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，在《我是歌手》的節(jié)目里，有許多讓觀眾動(dòng)容流淚，鼓掌吶喊，甚至起立高聲齊唱的瞬間，這樣的瞬間來源于許多經(jīng)典作品的再次呈現(xiàn)，也來自歌手們用心精彩的演繹，當(dāng)然也與燈光設(shè)計(jì)的作用密不可分。在許多歌曲的高潮部分，燈光設(shè)計(jì)都會(huì)結(jié)合音樂的節(jié)奏起伏變換，融合多種光線效果和光的運(yùn)動(dòng)，與音樂一起沖向高潮帶給觀眾們震撼極致的視聽感受。“那種現(xiàn)場(chǎng)的感覺很到位，很給力”也許這就是對(duì)燈光和音樂完美配合的最佳褒獎(jiǎng)。一個(gè)好的、成功的電視場(chǎng)景造型的設(shè)置絕不可能脫離節(jié)目本身而存在，而是緊緊圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容，提煉出最好的，最有代表性的造型符號(hào)，色彩基調(diào)等元素來感染受眾。

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作者簡(jiǎn)介：劉潔（1994—），女，漢族，山東淄博人，聊城大學(xué)文學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閺V播電視。