區域經濟視域下行業細分對應的方向性營銷專業人才培養路徑探析

山東現代學院

【摘 要】科技發展新趨勢，“云物移大智”（即云計算、移動互聯網、物聯網、大數據和智慧城市）五駕馬車并駕齊驅促進了行業細分，進而促進了區域經濟的發展。職業院校的發展需要與區域經濟的發展相互協調，因此營銷專業需要進行細分，細致的結果將是對不同方向的專業人才培養路徑的創新。

【關鍵詞】區域經濟發展 營銷方向 人才培養路徑

一、云物移大智對區域經濟發展的作用

云物移大智時代引領下，職業院校人才培養與區域經濟協同發展的趨勢更加明顯。近年來，隨著信息技術創新的不斷加快，信息消費逐漸成長為國內消費市場的重要增長力量之一。同時，我們也看到，加快促進信息消費，能夠催生新的經濟增長點，促進消費升級和產業轉型還有民生改善。2016年，我國信息消費產業規模預計將達到六萬億元，年均復合增長率為百分之十一。信息消費將形成國民經濟發展中的支柱產業，成為我國區域經濟轉型的重要突破口。

當前，因地制宜、開拓創新地建立適合本地消費特點的信息產業鏈、信息消費鏈，是實現區域經濟信息化提升、消費結構信息化調整的重要途徑。而新時期的企業信息化則轉變為“以人才為中心”。

二、區域經濟的發展與人才需求細分的關系

1.區域經濟發展對人才需求細分的影響

對人才數量的影響。一方面，生產力的發展需要科學技術和人才，無形中增加了人才需求的機會。另一方面，生產力的發展為社會提供充足的物質條件和更多需求機會，從客觀上增加人才的數量。反之，人才的數量會較少。因此，區域經濟發展的水平對區域人才總體的數量有影響。

對人才質量的影響。人才的質量包括人才的素質水平和人才的類型。經濟的發展和生產力的進步，促進新產業出現，提高人才的總體水平，使各種類型人才不斷涌現出來。生產力發展程度越高，問題的難度加大，為人才的誕生提供了間接條件，提高了人才水平。因此，區域經濟發展水平的提高，可以有效提高該地區人才總體的水平。

2.人才需求細分對區域經濟發展的影響

隨著人才在經濟發展中基礎性作用的增強，因此，需要正確認識人才在經濟發展中的重要地位，培養不同層次和類型的人才，增強全民素質以促進經濟發展。

第一，人才數量對區域經濟發展的影響。區域人才資源富集可以充分發揮人才的主觀能動性，從而提高該區域的經濟發展水平，反之區域人才資源缺乏限制經濟發展所需的人才投入，影響區域經濟發展速度。人才的富集程度，決定著區域的產業配置，大量人才資源向著勞動密集型產業區域集中，可以提高該區域產出水平。

第二，人才素質對區域經濟發展的影響。從體質角度出發，健壯的人才可以增加實際的勞動供給，人才恢復周期短，可以增加有效勞動時間；從智力角度出發，提高勞動者的創新能力，在勞動量投入不變的情況下，增加產出量；從知識和技能角度出發，勞動者在知識和技能提高的前提下，縮短接受新技術的時間，并能夠將所學技術和知識運用于生產，從而增加產出量。隨著區域經濟發展產業的發展，區域經濟要在節約資本和更好地利用人才地情況下得到發展。

三、行業需求細分下方向性營銷專業人才培養路徑探析

伴隨著社會化大生產的逐步擴大和區域協作分工的發展，經濟區域化特征明顯，行業細分運用于經營領域，從而為企業經營戰略的制定提供依據。

在此基礎上，職業院校對人才培養路徑也應當在行業需求細分的指導下進行方向性細化。具體路徑探析如下：

第一，根據房地產行業需求細分，其培養目標是為各大房地產公司、房地產策劃公司培養熟悉房地產市場、具有專業策劃能力的復合型、技能型的人才。就業方向是房地產營銷與策劃與營銷人員。與此對應的專業核心能力構建為房地產市場調研、房地產項目策劃、房地產策劃文案撰寫等。倒推出主修課程為房地產基礎知識、房地產市場營銷、房地產營銷策劃、策劃報告與文案寫作、房地產項目全程策劃、房地產市場調研、廣告寫作等。

第二，根據航空業的需求細分，其培養目標是培養熟練地掌握民航空中服務操作與管理的專業基礎知識和技能，具備從事國內外航空公司的空乘服務、地勤服務及民航商務工作的高等復合、應用型專業人才。就業方向是從事民航乘務員和民航安全員及民航地勤、國際郵輪、外資企業、金融保險電信、大眾傳媒、廣告等單位的外事接待、秘書、人事、公關禮儀等管理和實務工作。與此對應的專業核心能力構建為基本語言能力、機場服務能力以及設備運管能力。倒推出主修課程是乘務英語口語與聽力、機場服務概論、民航旅客服務心理學、空乘禮儀、客艙設備運行與管理、航空安全管理與急救等。

第三，根據醫藥行業的需求細分，其培養目標是培養掌握一定的醫學、藥學知識和經濟法律、市場營銷的基本知識和能力，從事醫療器械和藥品營銷的高技能專門人才。就業方向是大型藥廠藥品生產、銷售、質量控制、公司醫療器械與藥品的營銷工作；連鎖大藥房、藥店藥品的銷售與管理工作以及衛生行政部門藥品的檢驗、監督工作。與此對應的專業核心能力構建為掌握基本醫藥知識、懂得藥品生產流程、銷售以及質量監控管理。倒推出主修課程是藥品流通概論、市場營銷學、臨床醫學概論、藥理學、藥劑學、藥事管理學、營銷策劃等。

四、小結

綜上所述，職業院校的人才培養路徑需要與行業需求細分結合，進一步細化，而區域經濟的發展將作用于職業院校的發展，二者形成互動作用。要獲得職業院校的發展，必須在行業細分下進行營銷專業方向性的人才培養路徑的創新。真正形成以就業方向為指導，以項目驅動為導向，以促進經濟發展為終極目標。

參考文獻

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[2]馬雪松.市場營銷專業人才培養方案對學生實踐能力的影響研究[J].經濟師，2014