簡而不陋 泛而不空

2016年12月22日，作為出境旅行領(lǐng)域的年度盛典，由出境旅行品質(zhì)讀本《世界》雜志聯(lián)合精品傳媒集團(tuán)共同舉辦的“第十屆旅游盛典”在北京盤古七星酒店隆重舉行。在活動現(xiàn)場，來自戶外、旅游、航空、酒店、地產(chǎn)、時尚生活等多個領(lǐng)域的100余位嘉賓，共同見證了最具影響力旅游局（美國旅游局）、最受矚目目的地（德克薩斯州旅游局）、最具品牌影響力航空公司（大韓航空）、最具社會責(zé)任感的旅行（BMW中國文化之旅）、最佳服務(wù)式公寓品牌（尚臻）等36項(xiàng)年度品牌的誕生。

作為旅游行業(yè)的品牌活動之一，本屆旅游盛典在舉辦形式和內(nèi)容傳達(dá)方面，從會議籌辦的角度看，究竟有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)呢？

Simple and Rich

On December 22， 2016， as an great annual events of outbound travel industry， the 10th Top Travel Ceremony by World magazine was held at Pangu 7 Star Hotel Beijing. More than 100 guests from outdoor， travel， airlines， hotel， real estate， fashion and other industries attended the event. 36 awards were granted to tourism bureaus， airlines travel agencies， hotels， etc.

As a brand event in travel industry，this year’s event has many highlights in the organizing form， let’s have a look.

第一感：現(xiàn)場直播，網(wǎng)紅營銷

《世界》雜志的“旅游盛典”自2008年以來，至今已成功舉辦了十屆，每一屆都很成功，每一屆都會有創(chuàng)新，且其創(chuàng)新的軸線之一，就是每一屆活動都會與時代潮流相契合。比如這一屆（2016年第十屆旅游盛典），與前幾屆的“名星到場”、“新書發(fā)布”、“公益揭牌”特點(diǎn)等不同；或許因?yàn)?016年是“網(wǎng)紅元年”，所以當(dāng)“一直播”當(dāng)紅主播現(xiàn)場亮相，主持人宣布其將在現(xiàn)場對旅游盛典進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時，“網(wǎng)紅營銷”便成了記者對這場活動的第一感受。

最亮點(diǎn)：微型座談，落地探討

本屆旅游盛典在延續(xù)視頻播放、現(xiàn)場頒獎、獲獎嘉賓現(xiàn)場發(fā)言、抽獎互動等環(huán)節(jié)的同時，在頒獎臺左側(cè)還設(shè)置了一塊“微型座談區(qū)”，增加了主持人（《世界》雜志主編王建梅）與獲將嘉賓“現(xiàn)場小座談”環(huán)節(jié)。在每一輪頒獎之后，主持人都會請其中一位獲獎嘉賓座談，大約聊十分鐘。這種由專業(yè)的“問題收集者”，針對不同的嘉賓進(jìn)行“熱點(diǎn)”提問的方式，為與會觀眾帶來了更多行業(yè)思考與話題啟迪。這種針對性的對話突出了嘉賓，生活化的老友式交談拉近了距離，落地式探討增加了活動“含金量”，從而使一場本來偏“虛”的頒獎典禮“實(shí)”了起來。這一點(diǎn)，不論是與《世界》雜志往屆旅游盛典相比，還是與國內(nèi)的其它頒獎活動相比，都堪稱是辦會的最大亮點(diǎn)。

壹+壹：“純演講”在減弱

近年來，中國的會議活動有一個現(xiàn)象——凡是參會者覺得好的會議活動，其都在有意或無意的“削弱演講”。尤其是在“非學(xué)術(shù)”會議活動中，眾多嘉賓的演講環(huán)節(jié)，更是成為許多辦會機(jī)構(gòu)的雞肋。本屆旅游盛典雖然不是純會議，更準(zhǔn)確地說，只是一場活動，但其近幾屆一直堅(jiān)持的“大屏短片+嘉賓總結(jié)”環(huán)節(jié)，無疑是成功的！正如某位會議策劃人所說：今后的會議活動，絕不能再以演講為主，更不能以視頻觀看為主。雖然也要有演講，也要有“秀肌肉”的成分，但我們更要把策劃的重點(diǎn)放在現(xiàn)場互動、會議成果推廣和會議活動特色功能的打造上，從而把需求開發(fā)出來，把真的東西公布出來。

大攝會：簡而不陋，泛而不空

不計(jì)前期籌備，單就現(xiàn)場體驗(yàn)而言，全程約三個多小時的旅游盛典，給記者的整體感覺是：整個會場布置安排得簡潔而不簡陋，流程環(huán)節(jié)和問題設(shè)置得寬泛而不空虛，比如嘉賓座席的小巧號牌、茶點(diǎn)區(qū)的精美食品、舞臺和屏幕的相得益彰、獎項(xiàng)和座談內(nèi)容的包羅萬象且不離出境旅游……這些感受，或許現(xiàn)場拍攝的照片能呈現(xiàn)一斑。