色彩心理在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

【摘要】：在現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果，因此，在VI設(shè)計(jì)中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內(nèi)容，關(guān)注色彩給公眾帶來的反應(yīng)，使得VI設(shè)計(jì)作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】：VI設(shè)計(jì)；色彩運(yùn)用；色彩心理

VI（Visual Identity）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)的簡稱，是將CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，主要用于傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象。色彩具有很強(qiáng)的生命力，是VI 設(shè)計(jì)的重要組成部分，最容易表達(dá)設(shè)計(jì)理念，能更好地體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的文化內(nèi)涵和精神，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更合理、更有效，以提升企業(yè)競爭力。

一、色彩心理的產(chǎn)生

色彩是生動(dòng)的，是一種視覺的、感性的知覺形式。色彩感覺的產(chǎn)生取決于光、色現(xiàn)象的本質(zhì)特征及人們的視覺特征。歌德曾說：“顏色對于人的心靈有一種作用，它能夠刺激感覺，喚起那些使人激動(dòng)、使人痛苦或使人快樂的情緒。”這就是說，色彩能引起一定的生理、心理反應(yīng)，影響人的情緒、態(tài)度和思想。色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，在自然欣賞、社會活動(dòng)方面，色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征；在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過視覺開始，從知覺、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。

二、色彩心理在VI設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)

2.1 各色彩的象征意義

色彩是情感的外在表現(xiàn)，與內(nèi)在感情相輔相成，它是最具有表情作用的語言藝術(shù)，能夠引發(fā)受眾的不同感受，產(chǎn)生多種情感和聯(lián)想。通過色彩的渲染和表現(xiàn)，能夠讓藝術(shù)家自由的發(fā)揮聯(lián)想， 表達(dá)內(nèi)心或喜悅、或憤怒、或絕望的感受。每一種色彩都有自身的象征性，能夠引起人們不同的視覺感受和心理感受。紅色是鮮艷熱情的色彩，給人積極、喜慶、興奮、危險(xiǎn)、革命的感覺；橙色歡快活潑，是暖色系中最溫暖的顏色，令人聯(lián)想到甘甜、成熟、舒適、愉快、時(shí)尚的事物；黃色明亮、引人注目，是國際通用的警示色彩，也象征著幸福、財(cái)富、驕傲、權(quán)力；綠色代表著生命、友好、希望、堅(jiān)定性、意志力，同時(shí)給人安寧與和諧的感覺；藍(lán)色是寧靜、沉穩(wěn)的，使人產(chǎn)生永恒的、理智的、潔凈的感覺；紫色美麗而又神秘，格調(diào)高雅，象征著嬌柔、高貴、優(yōu)雅、夢幻。了解色彩的這些象征意義，我們才能更好地利用色彩情感為企業(yè)形象的視覺識別體系服務(wù)。

2.2 運(yùn)用色彩心理刺激消費(fèi)者的購買欲

一般來說，紅色、黃色、橙色是能讓人產(chǎn)生食欲的顏色，所以這三種顏色一般用于食品餐飲企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，如肯德基、麥當(dāng)勞、吉野家。綠色一般適用于蔬菜、水果等商品。紫色和黑色就讓人感覺神秘、貴重、高檔，常常應(yīng)用于一些高檔化妝品、服飾當(dāng)中。粉色、藍(lán)色、橙色、紅色等暖色調(diào)通常能吸引兒童的注意力，使兒童產(chǎn)生興趣。不同的色彩會帶給人們不同的感覺。

當(dāng)今，越來越多的企業(yè)開始重視自己的企業(yè)形象，通過企業(yè)形象宣傳來增加企業(yè)的知名度和收益。其實(shí)，色彩和企業(yè)之間是有一種認(rèn)知的聯(lián)想的。一項(xiàng)成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，是要精確巧妙地利用色彩的，讓受眾能了解企業(yè)文化和魅力。

我覺得，在進(jìn)行企業(yè)形象色彩設(shè)計(jì)時(shí)，首先要在色彩上就體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征，突出企業(yè)文化。就像上文所說的，紅色、黃色、橙色能讓人產(chǎn)生食欲，那一些食品餐飲企業(yè)就可以把餐廳內(nèi)部裝潢成紅色、黃色來吸引消費(fèi)者。

由于消費(fèi)者的層次屬性不同、文化水平、消費(fèi)能力等的差異， 都使得色彩使用存在較大的不同。各企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，一定要明確了解物品所針對的主要人群， 找準(zhǔn)定位后在實(shí)施設(shè)計(jì)活動(dòng)， 使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力。例如：中國特有的涼茶飲料，加多寶的金罐涼茶根據(jù)中國人喜歡金色所代表的富貴吉祥的含義，因官司而被迫更換包裝顏色的時(shí)候大獲成功，甚至替代了一部分人們往常過年時(shí)所購買的送禮飲料，使金罐涼茶代替紅罐涼茶再次占領(lǐng)了市場。又如，藍(lán)色代表純凈，現(xiàn)在全世界范圍內(nèi)提倡環(huán)保節(jié)能，豐田混動(dòng)汽車的VI設(shè)計(jì)是在豐田標(biāo)志的基礎(chǔ)上添加了藍(lán)色，同時(shí)車身的各個(gè)細(xì)節(jié)也增加了藍(lán)色的標(biāo)志，體現(xiàn)混動(dòng)汽車環(huán)保的特點(diǎn)（圖 1）。

所以說，在VI設(shè)計(jì)中正確把握色彩情感傳達(dá)是可以滿足受眾需求的。這樣，企業(yè)就可以以最低成本來獲得最高的產(chǎn)品價(jià)值。

2.3 如何發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用

首先，色彩應(yīng)該符合人們的情感需求。在VI設(shè)計(jì)中，對色彩進(jìn)行合理地搭配是可以使企業(yè)與受眾的情感產(chǎn)生共鳴的。而且在VI設(shè)計(jì)中，色彩一般控制在三種以內(nèi)最好。我們可以調(diào)整色彩屬性來使其更具美感。

其次，我們要在VI設(shè)計(jì)中充分發(fā)揮色彩的象征意義，讓VI設(shè)計(jì)更具藝術(shù)魅力。色彩在運(yùn)用到VI設(shè)計(jì)中時(shí)，會被很多因素影響，人們會有不同的聯(lián)想和體驗(yàn)。色彩是有感情的，它是人們長期生活的經(jīng)驗(yàn)積累，是VI設(shè)計(jì)中重要的一部分。

最后，VI設(shè)計(jì)中的色彩要符合時(shí)代感。作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品而言，作品中的色彩應(yīng)該具有現(xiàn)代感和時(shí)尚性，作品要跟上社會發(fā)展的潮流，這樣不僅能體現(xiàn)企業(yè)的先進(jìn)性和朝氣，還能吸引消費(fèi)者，給人以美的感受。富有時(shí)代感的標(biāo)志色彩可以讓人印象深刻，容易識別，從而更好地起到宣傳作用。

所以，在VI設(shè)計(jì)中，我們要利用色彩的搭配技巧，大膽用色，充分發(fā)揮色彩的作用，豐富色彩內(nèi)涵，使VI設(shè)計(jì)更具時(shí)代感和藝術(shù)魅力。

三、結(jié)語

在VI設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)作品必備的重要因素之一。它可以感染大眾，產(chǎn)生視覺沖擊力。因此，我們應(yīng)該充分發(fā)揮色彩在VI設(shè)計(jì)中的作用，理性全面地分析VI設(shè)計(jì)中色彩，不但要讓色彩符合地域性，符合人們對色彩的情感反應(yīng)，還要關(guān)注色彩的發(fā)展，要讓色彩具有時(shí)代感，只有這樣才能達(dá)到VI設(shè)計(jì)的預(yù)期效果，從而設(shè)計(jì)出不僅能讓企業(yè)滿意而且還具有人文地域性和時(shí)代感的VI設(shè)計(jì)作品。在21世紀(jì)，色彩作為設(shè)計(jì)整體的重要因素與組成部分，和其他設(shè)計(jì)形式語言一樣都存在著審美和實(shí)用雙重價(jià)值。隨著時(shí)代和審美意識的變化，現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中的色彩也有著新的發(fā)展趨向。

總而言之，從色彩心理的角度講，人類與色彩之間的關(guān)系、色彩與色彩之間的關(guān)系，對于一件作品的誕生是至關(guān)重要的。一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用案例，會使企業(yè)擁有無限的生命力。所以作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，要懂得色彩心理的重要性，了解色彩，并對色彩的運(yùn)用多做深入的了解和研究，就會了解掌握現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)中色彩的發(fā)展趨向，設(shè)計(jì)出更精彩的作品。

所以，我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮色彩心理在VI設(shè)計(jì)中的作用，利用色彩的搭配技巧，賦予色彩豐富的內(nèi)涵，使現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)更加富有藝術(shù)魅力和時(shí)代氣息。

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作者簡介：宋芃（1993-），女，江蘇蘇州人，碩士學(xué)位，天津工業(yè)大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。