傳統媒體在融媒體時代內容增值策略初探

【摘要】：信息技術的發展，促進了各媒體的融合，很多傳播媒介的內容都發生了很大變化，使傳統媒體進入融媒體時代。這種社會背景下，各傳播媒體不斷進行技術創新，融合其他媒體的優勢，這也成為了媒體發展的必然趨勢。對于傳統媒體來說，需要增加內容的感染力，實現內容的增值。

【關鍵詞】：傳統媒體；融媒體；內容增值

引言

現在，“融媒體”已經取代了“全媒體”，它除了有全面的特點外，也會融合各媒體的特點，互通資源與內容，利益共享，是一種新型媒體。這個時代下，新媒體對受眾的吸引力被削弱，很多受眾漸漸開始厭煩冗雜的信息。而傳統媒體實現內容增值的過程中，要留自己的優勢，結合融媒體的本質，實現資源利用的最大化。

一、融媒體時代給傳統媒體的沖擊

融媒體時代，單一的內容已經無法滿足人們對信息的需求，需要提高信息的價值，把受眾變成用戶，確定市場主體。傳統媒體要全方面的了解用戶，找到目標受眾與范圍，提供針對性的信息內容，同時，媒體人也要轉變原有的心態，不再是單向傳播，而是雙向互動，積極應對沖擊[1]。

融媒體帶來的沖擊包括：

忽略新的傳播樣態，使傳播樣態脫離思想內容與品牌；忽略新的傳播語境，使用的語態落后于時代；媒體人思維模式有待完善，傳統媒體工作人員的思想經常在原媒體與新媒體間轉換，有時甚至會出現分裂，延緩了融合的速度。同時，新媒體的發展，讓傳統媒體的市場份額不斷減少，受眾大量流失，有從社會中消失的趨勢。

對于這些沖擊，傳統媒體要改變工作中“內容為王”的觀念，樹立“信息服務為王”的理念。由此可以分析出，媒體發展呈現出大數據的特點，動搖了長久以來形成的傳統媒體的格局，雖然技術與人才是發展的基礎，但科學使用新媒體提供的資源與技術也未嘗不可，提高媒體的軟實力。傳統媒體無法改變當下的發展局勢，就需要適應局勢的發展，改造自己。首先，其會利用自己的優勢，向新媒體轉化，保證內容專業、權威的同時，加強對輿論的引導，其次，創新內容，建立新的傳播鏈，體現出延伸的價值。同時，還要整合各類資源，做到一次采集各類信息，數次生成出不同的內容，建立多元化的傳播渠道，加快信息的傳播，使其具有時效性，也要從不同的渠道整合信息，在同一個平臺上生產，發往不同的終端，創新運營方式，了解不同平臺的作業流程，并借助信息技術，加快與其他媒體的融合[2]。

二、融媒體時代下傳統媒體內容的增值

（一）創新內容信息的來源，生產新聞

傳播媒體的所處的環境已經出了質的改變，對于報紙、電視等傳播媒體，需要從現有的條框中脫離出去，改變原有的模式，采用新的生產方式制造新聞信息，實現傳統媒體與新媒體的融合，開拓出符合渠道。

1.新舊媒體結合生產新聞

傳統媒體與新媒體的結合，是讓新聞信息有一個新的傳播渠道，他們除了會用報紙、廣播、電視等途徑傳播外，也可以建立官方網站，把信息發布到官方的網站上，供網絡用戶查看，或是用微博實時與觀眾互動。微博作為信息向外傳播渠道的方式，很多媒體也會建立自己的微博平臺，與用戶溝通，使人們參與新聞事件的討論。特別時突發新聞事件的出現，官方媒體會在第一時間介紹事件的發展情況，給出明確的態度，與網友互動，然后由媒體人撰寫評論，使新聞傳播達到更高的效果。此外，廣播媒體也會建立微電臺，它不再讓信息單方面的溝通，而是多級的交流，循環傳遞，尤其是重大事件出現后，媒體首先會在微博上發布信息，對事件進行簡單的介紹，然后再用報紙、電視詳細傳達，并在微博上實時跟蹤[3]。

新老媒體的融合，會充分利用各個媒體的優勢，得到最大的利益，這是新聞內容生產方式的創新。

2.受眾參與新聞生產

新媒體的發展，使信息傳播具有及時性的特點，受眾會主動接受信息，參與信息生成，每個人都可以表達自己的看法，成為公民記者，把自己發現的新聞信息記錄在微博上，速度要明顯快于新聞采編記者。

（二）受眾成為信息的提供者，形成互聯網思維

受眾成為信息的提供者，可以讓傳統媒體了解受眾對新聞內容的需求與傾向，從而提供具有針對性的信息，同時，也要強化自身與受眾的互聯網思維，改變觀念[4]。

1.培養互聯網思維

互聯網思維是，利用互聯網精神、技術，按照互聯網的規則，創新營銷理念?；ヂ摼W發展對媒體經營的啟發是：新聞媒體必須培養自身的互聯網思維，它雖然會對傳統媒體帶來挑戰，但同時也是一種創新，特別是當下融媒體時代，更要使用互聯網思維生產。

互聯網思維在新聞內容生產中的應用，不是只讓信息進入互聯網，而是把它覆蓋到不同方面，貫穿于整個生產的過程，用互聯網思維指導。

2.受眾從“讀者”變為“用戶”

融媒體時代中，用戶除了是新聞受眾，而是成為網絡中的用戶，形成“用戶思維”，媒體為用戶提供服務。新媒體的大環境下，如果受眾仍是信息的接受者，必然會造成受眾大量流失，因此，傳統媒體要形成“用戶觀念”，根據用戶多元化、個性化的要求，為其提供專業的信息服務，滿足用戶對新聞的需求。

（三）優化內容，提高新聞服務質量

新聞是社會出現的各類事件，每天都會有大量的新聞信息，但有些內容基本相同，而如何從眾多新聞中形成優勢，需要傳統媒體深入思考。不管是傳統媒體有哪些優勢，還是新媒體如何發展，其都必須明確一點，新聞內容一直是傳播的重點，要提高內容服務的質量，增加新聞的價值[5]。

1.安排公共議程，吸引受眾

傳統媒體不可以決定受眾如何觀看或收聽的方式，但可以告訴受眾觀看的順序與內容。對于同質化的信息，受眾很容易失去閱讀的興趣，對此，傳統媒體可以利用新媒體的特點，選擇具有閱讀價值的內容進行排序，安排公共議程。而一個好的選題是一個新聞的基礎，在某種程度上決定了其現有的價值，而從不同的角度產生的分析，會產生不同的新聞效果，使內容增值，吸引受眾。

2.內容真實，有權威與公信力

除了有好的新聞主題，新聞內容的真實性也增加價值的方式，按照新聞的真實性編寫新聞稿。一些媒體為了吸引受眾，會報道虛假的新聞信息，誤導受眾，有失公信力。所以，傳統媒體要在內容真實的基礎上，進一步提升價值，保證自身的權威性，以便更好的與新媒體融合，

（四）重視經營，體現多重價值

我國新聞媒體會把關注點放在宣傳性上，而新聞媒體作為一個事業單位，會過度依賴政府，不適應市場的發展。對此，我們要意識到，新聞也是一種商品，有商業價值與社會價值，所以，傳統媒體需要創新經營方式，體現出不同的價值。

結語

融媒體環境下，傳統媒體如何增加內容的價值，順應時代發展，是其主要面臨的一個難題。對此，其需要創新內容信息的來源，融合各媒體優勢生產新聞，使受眾成為信息的提供者，形成互聯網思維，優化內容，提高新聞服務質量，重視經營，體現多重價值。

參考文獻：

[1]秦建莉.融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型策略[J].傳媒觀察，2016，04：25-26.

[2]崔曉華.傳統媒體在融媒體時代內容增值策略分析[J].新媒體研究，2016，21：69-70.

[3]張穎.論融媒體時代傳統新聞生產方式的變革[J].滁州職業技術學院學報，2015，01：47-50.

[4]張菁，田皓奕，徐鐵.融媒體時代：傳統媒體的困與謀[J].采寫編，2015，02：67-68.

[5]融媒體時代傳統媒體和新媒體的聚合[J].聲屏世界·廣告人，2015，06：138.

作者簡介：李伯林（1980.10—），男，廣西蒼梧人，學歷：大專，畢業于廣西師范大學；現有職稱：助編；研究方向：新聞拍攝寫作及新舊媒體融合。