旅游APP頁面設計對用戶視覺搜索行為的影響

【摘要】：旅游行業是我國的支柱產業之一，社會經濟的發展，越來越多的人開始選擇出門旅游來放松身心，舒緩壓力，旅游APP成為很多人出門旅游查找信息的重要工具。文章分析了旅游APP頁面布局類型與信息呈現方式對用戶視覺搜索行為的影響，接著提出了旅游APP頁面優化設計的建議。

【關鍵詞】：旅游APP；頁面設計；視覺搜索

隨著科學技術的發展，互聯網已經開始影響到人們生活的多個方面，成為轉變社會公眾方式的重要因素。政府部門也開始加大對互聯網行業的支持力度，使得移動互聯網設備與網絡環境逐步完善。在這樣的背景下，越來越多的網站開始推出移動客戶終端，也就是所謂的APP，旅游網站也不例外，這種客戶終端跟網站的功能類似，但是更具有個性化，使得旅游信息更加的透明化與公開化，更容易滿足客戶的網絡需求。

1、旅游APP頁面設計與開發的意義

旅游網站通過開發APP能夠使得旅游行業跟客源地的市場距離變小，同時也擴大了旅游行業跟媒體還有其他分銷渠道的合作局面，已經成為旅游市場營銷與推廣的重要手段之一。我們以去哪兒網為例，其前后推出了5款旅游APP，途牛網也相繼推出其旅游APP。這些網站不斷加大APP的開發資金，重視其頁面設計。旅游APP頁面包含了旅游網站的很大一部分功能，其靈活性與輕便性受到了多種類型的企業支持，也成為旅游企業宣傳其產品、擴大其品牌效應的重要手段。

2、旅游APP頁面設計對用戶視覺搜索行為的影響

2.1頁面布局類型對用戶視覺搜索行為的影響

用戶在對頁面的關注時間與點擊次數跟旅游APP的頁面布局類型有很大的關系。我們以凝視持續的時間、注視的點數以及關注的時間三個指標為基礎，一般來說，把列表型布局跟宮格型布局相比，用戶在列表型布局的注視點數、凝視的持續時間方面都更高一些。具體說來，用戶更喜歡列表型的布局，這種布局呈現出來的視覺效果更好一些，因為旅游APP的用戶大多數集中在80后和90后群體之中，他們會更愿意花費更多的瀏覽時間在列表型布局的頁面設計上，這種頁面布局的點擊率也比宮格型布局的高。

2.2信息呈現方式對用戶視覺搜索行為的影響

通過對旅游APP頁面的類型進行分析，其信息呈現方式一般分為文本型信息呈現、圖片型信息呈現以及文本加圖片型信息呈現。這幾種信息呈現方式對用戶在搜索行為有直接的影響。用戶更偏向于文本加圖片類型的信息呈現方式，這種呈現方式更吸引用戶，使得用戶關注時間以及關注次數都相對比較高。因為他們更加喜歡一邊查閱文字，一邊翻看精美的圖片，給用戶全面的視覺體現。緊隨其后的是圖片型信息呈現方式，排在最后的是文本型的信息呈現方式。但是，如果我們調查用戶的首次關注時間上，三者之間的差異雖然不是特別明顯，但是圖片型的呈現方式是排在第一位的。因為用戶要查看某一款APP，可能最先被吸引的就是那些大量的圖片，所以第一次關注會優先選擇圖片類型的，當要深入的查找旅游信息的時候，則會反復查看的是文本加圖片類型的信息呈現方式，這種信息呈現方式更能吸引用戶瀏覽頁面。

3、旅游APP頁面優化設計的建議

3.1頁面布局設計建議

在旅游APP網站設計過程中，整個頁面的布局設計基本屬于框架層的范圍，在設計的時候要求布局更為清晰、內容的概括性比較強，減少信息架構的雜亂條目。由于用戶更為喜歡列表性的頁面布局設計，所以，在對旅游APP頁面布局設計的時候，總體要以列表型布局為主，輔助以宮格式的設計。在條目中盡可能的減少相關信息的層次，要求每一個層次都能簡明扼要的突出信息表達的重點所在，減少那些不必要的信息的干擾，這樣才能更好的提高整個旅游APP頁面的清晰度，也能看出其層次感。有科學研究表明，用戶在首次訪問某一個網站的頁面的時候，最多也只能記住七個以內的條目。所以，對于旅游企業來說，在設計APP頁面布局的時候，要迎合用戶需求，結合具體的目標設計以及功能需求，最大限度的把信息條目限制在七個條目之內。

3.2頁面信息呈現方式建議

對于網站設計來說，信息呈現的方式比較多，有文本，有圖片，還有視頻和音頻等，從這點可以看出，信息呈現設計基本也是表現層設計的內容。根據具體的大框架的設計需求，在進行信息呈現的時候要遵循以下原則：一致性、簡潔性與整體性，還要注重形式跟內容相統一。也就是說，旅游APP在進行信息呈現的時候要實現美觀與效率為一體。旅游APP跟其他類型的APP有所不同，要求把眾多的旅游咨詢和信息集結在APP頁面至上，尤其是旅游景區的資源信息，要吸引用戶的眼球，可以用大量的圖片展示來讓用戶了解想干信息。所以，旅游APP頁面信息呈現的時候，描述的頁面內容要生動有趣，用圖片和文本相結合來突出頁面信息的重點所在，讓形式跟內容統一起來。要盡可能提高圖片的可用性，盡量不用大量單調的文字去敘述，這樣才能帶給用戶視覺上的沖擊，實現產品的銷售。

結論

終上所述，互聯網的發展與智能手機的普及，旅游APP作為一款無線應用軟件受到了廣大用戶的歡迎，成為旅游企業和相關部門發展在線旅游業的一個重要手段。對于用戶來說，在選擇旅游產品的時候不再拘泥于傳統的旅行社服務，開始加入到移動客戶端群體中，這是旅游行業發展的必然趨勢。通過研究旅游APP頁面設計對用戶視覺搜索行為的影響，設計出符合用戶心理需求的旅游APP頁面，，從而吸引更多的旅游消費者，為旅游行業的發展打基礎。

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