淺談設計中的創意

【摘要】：隨著社會，人類思想，科技的進步，表現形式越來越復雜。為了讓自己的設計獨樹一幟，現代的平面設計也是百花齊放，設計師想要讓自己的作品脫穎而出，就得絞盡腦汁去思考，思考一個最合適的方案，讓自己的設計作品出類拔萃，而思考的這個方案就是平面設計中的創意。平面設計中的重心就是創意，創意就是平面設計中的根本。本文在平面設計中創意的重要性，創意的元素，表現等方面進行了簡單敘述。

【關鍵詞】：平面設計；創意；表現手法

引 言

在二維平面上表現廣告招貼、圖書封面、標志等就是平面設計。平面設計的設計者的優秀的作品中務必出現創意，是因為創作受二維空間的局限。“創意”是一個來自英語的概念，是指思想、概念、思想、計劃或目的的概念。在平面藝術設計中，它是一種新的創造性活動。

一、平面設計的根本是創意

美國廣告大師威廉·伯恩巴克說：\"我們沒有時間也沒有金錢允許大量及不斷重復的廣告內容。我們呼喚我們的戰友———創意，要使觀眾在一瞬間發生驚嘆，立即明白產品的優點，而且永不忘記，這就是創意的真正效果。”兩位大師說出了平面設計中創意所占的比重是非常之大，大師提出的廣告理論、流傳下來的經典案例，也時時刻刻的影響者國內的設計者們。讓設計師了解創意在平面設計中的重要性。創意是平面設計中的根本，是平面設計的思想內涵與精髓。一個好的平面設計具有獨特的美感和一定的識別能力，是能夠表達設計者的思想和目的的，能夠讓觀眾看懂，讓觀眾理解其深意的。否則就是沒有靈魂，沒有感染力的作品。

二、平面設計的創意元素

幾乎所有的印刷廣告作品將顯示3種類型的圖片：第一是圖像，顏色，沒有文字；第二是一個文本，顏色，沒有圖像；第三個是圖像，有文本，顏色。這三種形式是各有所長，都經常使用。可見圖形設計的3個要素：圖形、文字和色彩，它是創意廣告的直接渠道的起點。

1.插圖

手繪，攝影，符號等元素都是插圖，而插圖又是整個平面設計中最基本的組成部分。優秀的平面設計作品中必須有正確的插圖的大小，插圖的含義，插圖的表達形式。為了滿足大眾的審美需求和娛樂的味道，這是目前最常用的為3B（“美”、“寶貝”、“野獸”的美，孩子，寵物）圖形。但是由于現代廣告的模式化、同質化，消費者的視覺和心理上對原本被動接受的廣告就會產生一種審美疲勞，因此，我們應該嘗試把圖形變成各種各樣的點、線、面或使用簡單的圖形的組合到主體，從而創造一個新的獨特的和意想不到的圖片效果。引用詹·齊丘爾德的話說，\"形狀簡單絕不是缺點，而是優點。\"

2.語言文字符號

平面設計中的標題、正文、隨文、廣告語都叫文字。由于版面的限制和閱讀的被動性，導致創作體現在了廣告標題的和廣告語言的語言。特別是，標題應被視為最重要的，俗語說\"題好一半文\"。在文案創作中要求語言精煉、風趣幽默、耐人尋味，以文字的魅力來吸引消費者。而廣告語言可以作為一種雙關語、象征、比喻、對比、幽默等技巧來完成。平面廣告設計中的文本不僅是從文字的內容，信息如此簡單，更是以追求風格和個性化的形式，從而達到作品的具體意圖。文字作為平面設計中的一個元素的時候，不一樣文字的大小，位置，排列，節奏可以傳遞出來不一樣的訊息。和點，線，面一樣，文字也是一種符號，也是平面設計中不可缺少的一部分。

三、創意在平面設計中的表現

1.平面設計中的創意

創意是人在已存在的事物基礎上經過自我加工創造出來的新形象。設計者能創造出更多有美感，有新意的形象離不開創意。一個沒有創意的設計者不可能創造出有新意，有感染力的作品。所以，在平面設計中的創意非常重要。有活力，有感染力的創意作品才能稱之為好的作品。

平面設計是設計中的一種。平面設計的形式有很多，設計理念、設計模式有多種不同，媒體傳遞的選擇是無止境的。體現著人們無窮的智慧，隨著科技的發展，平面設計的新形勢不斷涌現，形象的設計靈感源于生活和自然。創意是平面設計的基礎，是平面設計關鍵因素，同時是平面設計的精神所在。

2.創意的價值

平面設計要求設計師與外界進行溝通和總結，通過設計作品表達設計師的思想和理解，平面設計本身是一種公共藝術，是一種內在的充實自己。平面設計經過設計者的處理后會出現一個更加生動，有趣味，有感染力的新的視覺形象。而這個新的視覺形象是人們通過已有的實際自然生活中的事物進行歸納總結，然后進行二次加工，創造出新的形象，創意能夠讓設計作品更加有活力，利用平面設計的作品面對大眾，可以間接性的提高大眾審美水平的提升，加強人們對生活的觀察力，同時可以豐富人們的精神世界，激發人們無限的想象力和靈感。

四、結語

平面設計給予人們需要不以特定的目的，他最重要的目的是設計的作品表現的情感和觀眾的心靈達到同一。對于設計者來說，設計者只有吸收更多各領域的精神文化，提升個人素養，才能從實際自然的東西進行而二次加工和藝術處理，結合文化底蘊創造出更加富有情感和感染力的作品，從而達到最終目的。隨著社會的進步和發展，設計者們也需要跟緊時代的步伐，創作出更吸引人的作品，給人留下深刻的印象。

五、參考文獻

[1] （美）W·格蘭·格瑞芬 黛博拉·莫里森|譯者：丁婷. 廣告創意大解碼--36位頂尖設計師的創意心路 [M]. 上海人民美術出版社 2012年

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[3][日]+Designing編輯部.譯者： 周燕華 郝微. 版式設計：日本平面設計師參考[M]. 人民郵電出版社 2011年

[4]湯姆.阿爾茨蒂爾. 廣告的戰略.文案與設計[ M ]上海人民美術出版社 2013年

[5]（韓）李正賢.譯者：楊軒. 不一樣的配色設計[ M ] 中國青年出版社 2012年

作者簡介：田鵬（ 1993—），男，漢族，籍貫：山西省長治市 齊魯工業大學藝術學院16級，視覺傳達，在讀研究生。