視覺(jué)傳達(dá)媒介研究

【摘要】：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)傳播媒介將信息傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)。因此，信息傳播媒介技術(shù)的發(fā)展對(duì)信息的傳達(dá)的重要性是顯而易見(jiàn)的，可以說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)自其產(chǎn)生的那一刻起，就與技術(shù)結(jié)下了不解之緣。媒介是將信源與受眾聯(lián)系起來(lái)的紐帶，是傳播信息的渠道。沒(méi)有了媒介的存在，信息的傳播也就成了空話。我們知道，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，信息的載體是視覺(jué)符號(hào)，而視覺(jué)符號(hào)的載體就是媒介。

【關(guān)鍵詞】：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；媒介；傳播；作用

引言

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的媒介主要有印刷媒介、戶外媒介和數(shù)字媒介。各種媒介具有其各自的特點(diǎn)，例如針對(duì)的受眾不同、傳達(dá)信息的方式不同以及傳達(dá)信息的時(shí)效不同等。一方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)信息傳播的主要目的對(duì)采用的媒介進(jìn)行合理的選擇，例如當(dāng)流動(dòng)性人口進(jìn)行信息的傳達(dá)時(shí)，就可以選擇戶外媒介，因?yàn)閼敉饷浇榫哂形恢霉潭ā⑿畔⒋嬖跁r(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)；另一方面當(dāng)確定了媒介的類型后，也應(yīng)根據(jù)該媒介傳播信息的特點(diǎn)而對(duì)設(shè)計(jì)作出必要的調(diào)整，例如當(dāng)選擇數(shù)字媒介進(jìn)行信息的傳播時(shí)，設(shè)計(jì)者就更注重信息傳播界面的互動(dòng)性，讓受眾能夠真正參與到傳播過(guò)程中來(lái)。

1.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)信息這一行為的規(guī)劃及其實(shí)現(xiàn)，是研究視覺(jué)及其應(yīng)用的學(xué)科，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。人們通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相互交流信息，設(shè)計(jì)者是信息的發(fā)送者，而傳達(dá)的對(duì)象則是信息的接收者。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者將思想與概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X(jué)符號(hào)，通過(guò)媒介傳達(dá)給受眾，而受眾通過(guò)視覺(jué)符號(hào)來(lái)接收和理解這些思想與概念。

從視覺(jué)符號(hào)的角度來(lái)看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包括構(gòu)造視覺(jué)符號(hào)和應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)兩大部分。構(gòu)造視覺(jué)符號(hào)包括字體、標(biāo)志、插圖、設(shè)計(jì)影像、電腦圖形、體態(tài)圖像和設(shè)計(jì)編排：應(yīng)用視覺(jué)符號(hào)則包括廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、圖書(shū)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、圖書(shū)設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及多媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)等。

2.媒介下的視覺(jué)傳達(dá)的特征

新的媒體與設(shè)計(jì)的關(guān)系中相互影響的成分在增大，在傳統(tǒng)的媒介中觀眾永遠(yuǎn)只是受眾，無(wú)法改變?cè)O(shè)計(jì)者早己設(shè)計(jì)好的思維和套路，但是在網(wǎng)絡(luò)或者新的媒介中，設(shè)計(jì)者可能只提供一個(gè)基礎(chǔ)的平臺(tái)，而觀眾成為設(shè)計(jì)作品的主體，觀眾能改變作品展示的過(guò)程和結(jié)果，現(xiàn)在基于新媒體的創(chuàng)作越來(lái)越多，各個(gè)不同行業(yè)的藝術(shù)家走到一起，共同創(chuàng)作出具有新的多感官的藝術(shù)作品。在中華世紀(jì)壇每年舉行一次的中國(guó)新媒體展覽中就涌現(xiàn)出許多這樣的作品。現(xiàn)在的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在擴(kuò)展到各個(gè)感官中去，以前只能從視覺(jué)上看到的作品現(xiàn)在不光能看到還能參與到其中，甚至根據(jù)自己的喜好去改變你所看到的景象。

今天人們所談?wù)摰幕诰W(wǎng)絡(luò)媒介核心因素的多媒體藝術(shù)已經(jīng)比線性演進(jìn)的電影敘事厲害太多了，結(jié)合了視頻、聲音、文字的超級(jí)文本不但可以鏈接到無(wú)窮無(wú)盡的其他文本之中，更可以由多種路徑進(jìn)入，這已經(jīng)使超級(jí)文本成了一座迷宮，而它所提供的互動(dòng)性幾乎使無(wú)窮無(wú)盡的。從目前人們?cè)O(shè)想的數(shù)碼多媒體概念來(lái)看，今天的多媒體藝術(shù)還只是一個(gè)粗胚，它對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響還有限，我們可以有更多的可能性去發(fā)掘。基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的新的媒介一定會(huì)帶來(lái)視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)啟‘的創(chuàng)新。創(chuàng)新之“表達(dá)”是表現(xiàn)理念的重中之重。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是以視覺(jué)元素來(lái)構(gòu)筑形式，并以圖形語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)目的的。從某種意義上講，藝術(shù)設(shè)計(jì)就是“圖形語(yǔ)言化”和“語(yǔ)言化圖形”的過(guò)程。為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師根據(jù)需要利用新技術(shù)帶來(lái)的便利挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。科技的發(fā)展為藝術(shù)創(chuàng)作提供了新的載體，同時(shí)也給我們帶來(lái)了新的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)一言。

3.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的媒介分析

3.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)媒介分析

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播的印刷媒介主要是指紙質(zhì)媒介，它包括報(bào)紙、雜志、紙質(zhì)包裝以及紙質(zhì)海報(bào)等。紙質(zhì)媒介以紙張為原材料，依賴印刷技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，由此而產(chǎn)生了其自身的特點(diǎn)。紙質(zhì)媒介通常具有很強(qiáng)的針對(duì)性，這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在報(bào)紙和雜志這兩類紙質(zhì)媒介上。這是因?yàn)椋瑘?bào)紙和雜志通常都會(huì)有自己固定的受眾，這部分受眾在喜好方面必然有著共同之處，因此利用這兩種紙質(zhì)媒介的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的傳播就能作到更有針對(duì)性。紙質(zhì)媒介還具有靈活性，靈活性是指紙質(zhì)媒介可以比較自由的進(jìn)行投放，例如將紙質(zhì)的印刷廣告直接投遞給受眾，這一點(diǎn)我們可以從經(jīng)常收到廣告宣傳單這一現(xiàn)象得到驗(yàn)證。這種靈活性某種程度上是強(qiáng)使受眾暴露在信息的籠罩下，因而加強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息的主動(dòng)性。

3.2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的戶外媒介分析

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息傳播的戶外媒介是指戶外用來(lái)作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與受眾進(jìn)行信息溝通的物質(zhì)載體，它主要包括靜止的路牌、招貼以及活動(dòng)的汽車(chē)車(chē)身等。戶外媒介具有長(zhǎng)時(shí)效性，因?yàn)閼敉饷浇榻?jīng)常是大型的，固定的物體，受眾對(duì)待戶外媒介不能象對(duì)待印刷媒介那樣，看過(guò)就放置一旁，而是不得不在每天經(jīng)過(guò)時(shí)受到連續(xù)的刺激，這種刺激的重復(fù)性對(duì)于信息的記憶有很大的幫助。另外，由于戶外媒介的大空間，設(shè)計(jì)者有更好的發(fā)揮視覺(jué)沖擊力的場(chǎng)所，可以更好的發(fā)揮設(shè)計(jì)者的作用，創(chuàng)造新的有視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)形象來(lái)吸引受眾的注意力，為信息的傳播邁出好的第一步。

3.3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的新媒介分析

網(wǎng)絡(luò)媒介由于具有自身的特點(diǎn)，其不僅承載報(bào)紙、廣播、電視的的信息形態(tài)，同時(shí)還承載著其獨(dú)有的動(dòng)畫(huà)信息形態(tài)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)速與帶寬成為限制網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)的瓶頸。因此當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)上傳播的動(dòng)畫(huà)主要是數(shù)據(jù)量較小的Flas}：動(dòng)畫(huà)。因?yàn)镕lash動(dòng)畫(huà)是基于矢量圖形標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的，并且矢量圖形動(dòng)畫(huà)可以無(wú)級(jí)放大卻不影響質(zhì)量（插入其中的位圖除外）。Flash的更大優(yōu)勢(shì)在于提供了播放控制、菜單或標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)、URL鏈接等人一動(dòng)畫(huà)一網(wǎng)絡(luò)的交互功能以及對(duì)多種媒體的兼容能力。這樣的動(dòng)畫(huà)與電視中的視頻動(dòng)畫(huà)是完全不同的信息形態(tài)。

基于網(wǎng)絡(luò)媒介的視覺(jué)傳達(dá)與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視有著完全不同的時(shí)空表現(xiàn)。對(duì)于報(bào)紙而言，時(shí)間不影響語(yǔ)義；對(duì)于電視而言，時(shí)間空間都影響語(yǔ)義。與這些傳統(tǒng)媒介的時(shí)空表現(xiàn)不同，多媒體的網(wǎng)絡(luò)媒介在時(shí)空表現(xiàn)上更加復(fù)雜，時(shí)間與空間關(guān)系都可以在此結(jié)構(gòu)中顛倒而不影響語(yǔ)義，網(wǎng)絡(luò)媒介所承載的信息形態(tài)也不僅僅是報(bào)紙、廣播、電視的綜合，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)還承載著其獨(dú)有的動(dòng)畫(huà)信息形態(tài)。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)上傳播的動(dòng)畫(huà)主要是Flash動(dòng)畫(huà)。因?yàn)镕lash動(dòng)畫(huà)是基于矢量圖形標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的，因此數(shù)據(jù)量與傳統(tǒng)位圖動(dòng)畫(huà)（比如GIF）相比大大縮小，并且矢量圖形動(dòng)畫(huà)可以無(wú)級(jí)放大卻不影響質(zhì)量（插入其中的位圖除外）。Flash的更大優(yōu)勢(shì)在于提供了播放控制、菜單或標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)、URL鏈接等人一動(dòng)畫(huà)一網(wǎng)絡(luò)的交互功能以及對(duì)多種媒體的兼容能力。這樣的動(dòng)畫(huà)與電視中的視頻動(dòng)畫(huà)是完全不同的信息形態(tài)。

總結(jié)

總體上看視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著傳播媒介技術(shù)的發(fā)展逐步呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)。從以紙為媒介的平面媒體的靜態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)到以視聽(tīng)語(yǔ)言相結(jié)合的以電視媒介為平臺(tái)的視覺(jué)動(dòng)態(tài)傳達(dá)，再到現(xiàn)在無(wú)所不包的網(wǎng)絡(luò)媒介的互動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)，一步步地呈現(xiàn)從靜態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)到動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。雖然，目前以網(wǎng)絡(luò)為媒介的視覺(jué)動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)還很青澀，還處在一個(gè)模仿傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的階段。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與進(jìn)步，隨著眾多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們的不懈地探索與創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)媒介的視覺(jué)動(dòng)態(tài)傳達(dá)設(shè)計(jì)肯定會(huì)不斷向前發(fā)展，最終將發(fā)展出具有自己媒介特點(diǎn)的獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與形態(tài)。

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