論中國服裝設計的現狀與發展

【摘要】：中國服裝設計呈現的特點，缺乏自主的設計風格，模仿名牌，設計專業人才培養的不健全，中國設計師自身問題。其核心問題是服裝市場營銷和服裝設計師，通過對其問題的分析，對服裝的發展前景做了進一步的梳理。本文從中國服裝設計的現狀中，試圖找到中國服裝設計發展的突破口。

【關鍵詞】：中國；服裝設計；設計師；市場；民族風格

中國服裝行業正經歷著從“中國制造”到“中國創造”的過程，這個過程中越來越多的品牌得以涌現，占據著越來越大的市場份。然而我國服裝產業的品牌影響力還不夠，其核心問題是中國急需崛起一大批世界級的服裝營銷大師和服裝設計大師，尤其是服裝設計師，中國的服裝設計師決定著中國服裝的走向，形成自主的、具有“中國元素”的服裝設計風格，積淀出濃厚的品牌文化內涵，只有如此，中國服裝產業才能越走越遠。

一、中國服裝設計的現狀

1、缺乏自主的設計風格，模仿名牌。

一模一樣的服裝款式貼著不同的標簽在市場上出現已經司空見慣，同一款服裝稍加變化便售于商場柜前也不足為奇；國內一般品牌抄襲國內大品牌，國內大品牌抄襲國外品牌，中國服裝行業抄襲成風早已不是秘密。 一面是“中國制造”風靡全球，一面是“中國設計”飽受詬病。在頗具對立性的口碑后面，暴露的是中國服裝產業自主設計能力不足問題。

2、服裝設計專業人才培養體制上不健全。

服裝設計專業需求的是具備創新能力、實踐能力和創業精神的復合型人才，它要求專業院校重點培養學生善于思考和勇于創新的能力。但是，長期以來，學校在對學生創新精神和創造能力的培養方面，一直都是一個十分薄弱的環節，這受制于多方面的影響。主要表現在：學校在現行的教學觀念、教學模式、教學方法等諸多環節存在局限性，設計課程多傾向于理論性科目；學生缺乏實戰經驗，大多只知道畫圖，而對衣料的性能、裁剪方法和制作技術等實際操作技能往往知之甚少，光有創造性而沒有考慮到實用性。

3中國服裝設計師的現狀

當代社會是一個追求時尚、張揚個性的年代，因此設計師品牌受到廣泛的追捧。中國也順應著時代的發展誕生了不少以設計師名字命名的服裝品牌，如最有代表性的馬可的“例外”、楊紫明的“卡賓”、姚峰的“潔”。但是中國還沒有具有世界影響力的設計師，設計師品牌在中國的生存狀況也不容樂觀。

3.1市場的制約因素中國的品牌歷史還短，而歐美地區已經有了百年不倒的國際大牌，他們品牌歷史的沉淀和積累是我們現在無法比擬的。中國設計師還受到市場的制約因素，主要體現在：中國的消費觀念和消費能力比較落后；服裝設計師的理念和企業經營者的理念在中國服裝市場的不可協調性；中國市場的不規范化，貼牌仿冒產品層出不窮，市場管理不到位等。這些都影響了中國設計師品牌的發展。

3.2中國的服裝設計師自身存在的問題，目前中國設計師品牌剛剛起步，還處于摸索的階段，設計師對于市場的敏感度不夠，缺乏對當下服裝流行趨勢的分析，因此他們很難針對自己服裝的品牌文化和內涵設計出具有自己鮮明特色的作品。

二、中國服裝設計的發展方向

中國的服裝設計要想屹立于世界服裝之林，中國除了要借鑒西方發達國家成功的經驗，更重要的是結合中國特殊國情，走與西方發達國家不同的、有中國特色的道路，設計出真正蘊涵中國文化的服裝品牌。

1、設計有中國文化底蘊的服裝。文化是民族的靈魂，服裝文化也是服裝的靈魂。縱觀中國五千多年的歷史，文化博大精深，源遠流長。而中國的服飾文化猶如中國幾千年的歷史，積淀下了深厚的內涵。中國的服飾款式多樣、風格獨特、色澤艷麗、工藝精湛，中國的服裝設計師應該多了解中華民族博大深邃的服飾文化，去挖掘、去探討、去思考中國服裝的源流，去開掘中國服飾文化的底蘊，創造出優秀的屬于自己的服裝，而不是一味地追求洋品牌，一味地模仿歐美設計師已經經過多年發展的品牌。

2、搞好品牌建設在當今的中國市場上，消費者已越來越看重品牌的設計，同質化的產品已經沒有競爭力，注重個性化的品牌需要更加專業化的設計。著眼未來的品牌設計，必須以專業化的設計水平加上細致化的服務質量再加上職業化的創新能力。

3.中國的設計師要不斷提高自身各方面的能力一個成功的設計師品牌必須有一個靈魂設計師，利用他的個人影響力牽引消費，但設計工作畢竟不是靠一兩個人就能夠獨善其身的。一個品牌的凝聚力或者它的核心競爭力在于設計師對流行資訊的準確把握，快速傳遞以及對各個細分市場消費群和競爭對手的了如指掌。從這個意義上來說，設計師不但要有良好的藝術表現技能，還要有對時尚潮流的準確把握和引導世上潮流的技能。

3.1中國服裝設計師的突破，我認為在設計中有兩種途徑可以去遵循去突破中國的這一瓶頸：一是內容是西方的，形式是中國的。二是內容是中國的，形式是西方的。內容是西方的，形式是中國的。舉個例子：《說唱臉譜》本來是不被外國人所知的，但被人惡改后藍臉的多爾敦，改成了藍臉的阿凡達后被外國人所熟知，這才更深入了解到我們中國的《說唱臉譜》。所以說這也不妨是個途徑，先讓別人了解我們，才可能認可我們，才更有機會發展創新自己的文化設計；內容是中國的，形式是西方的。這種可以在服裝設計上得到解釋，我們學習西方的制裁、廓形、款式，但在一些元素上的追求的是中國元素，從而打造出中國國際范，或者是形式上是西方的但表達的是我們中國人穿衣習俗和哲學精神，比如我們自古就追求天人合一的哲學思想。在這兩種基礎上實現創新，這兩種形式是我們走上國際的必經之路。

結語：面對中國服裝設計的現狀，將以上提到的幾點合為一體，共同推動企業的大船向著品牌的財富之島全速前進。要發展高附加值的尖端設計，就必須將企業的戰略中心轉移到“品牌經營”上來。品牌經營要以生活文化為基礎，以服裝設計為核心，以此開發產品來帶動服裝產業及相關行業的發展。只有這樣才能使品牌的經營不斷迸發出勃勃的生機，獲得源源不斷的發展動力。要同時在現實空間和虛擬空間發展品牌，擴大影響。唯有此，才能打造出超一流的服裝品牌。

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作者簡介：崔靜（1991—），女，聊城大學美術學院16級研究生，專業為視覺傳達設計。