淺析《穿著prada的女魔頭》的敘事和品牌符號(hào)

【摘要】：電影，被定義為一種藝術(shù)的符號(hào)語(yǔ)言，是人們思想，情感的形式符號(hào)語(yǔ)言。服飾，是一種生活中的符號(hào)語(yǔ)言，是人們身份、地位的形式符號(hào)語(yǔ)言。在“第八藝術(shù)”獨(dú)特的美學(xué)魅力之中，服裝的特殊表現(xiàn)力也是塑造人物形象、促進(jìn)敘事的重要元素。

【關(guān)鍵詞】：奢侈品牌；敘事符號(hào)；美學(xué)空間

（一）敘事符號(hào)學(xué)

影片《穿著prada的女魔頭》的敘事中心圍繞安迪展開，安迪的服裝變化

不僅具有一定的審美價(jià)值，并且是整部影片中的敘事符號(hào)。一個(gè)菜鳥如何在職場(chǎng)混得風(fēng)生水起、游刃有余，是整部影片的敘事線索。導(dǎo)演通過了一段安迪不停變換衣服的快切表現(xiàn)了安迪的成長(zhǎng)，表現(xiàn)出安迪的服裝由“實(shí)用”的風(fēng)格改變成“時(shí)尚”的風(fēng)格，也變現(xiàn)出了安迪從“得過且過”的工作狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)真負(fù)責(zé)。

片中安迪第一次服裝的變化，是一套CHANEL的學(xué)院風(fēng)套裝。CHANEL作為著名的法國(guó)的奢侈品牌，其時(shí)裝的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)保持著高雅、簡(jiǎn)潔、精美的風(fēng)格。而對(duì)于剛?cè)肼殘?chǎng)不太會(huì)搭配的安迪， CHANEL的套裝兼具了奢侈與簡(jiǎn)單的兩種特性。CHANEL本身的品牌符號(hào)就具有一定的輕奢消費(fèi)性，同時(shí)CHANEL的風(fēng)格又更加注重“實(shí)用的華麗”，其亞麻色的直條紋短裙表現(xiàn)出安迪的天真自然，雙排扣的學(xué)院風(fēng)設(shè)計(jì)符合安迪剛剛畢業(yè)、初入職場(chǎng)的身份，過膝靴子表現(xiàn)出安迪的干練與成熟，而CHANEL金色的項(xiàng)鏈配飾，為整體的暗色調(diào)的服裝提亮不少，同時(shí)，也能體現(xiàn)出CHANEL輕奢的服裝風(fēng)格。整套CHANEL的服裝風(fēng)格非常適合初入職場(chǎng)安迪的首次轉(zhuǎn)變，自然且不唐突，學(xué)院風(fēng)未退，職場(chǎng)風(fēng)稍起，符合觀眾的心理預(yù)期與情感節(jié)奏。

而當(dāng)安迪終于決定離開《天橋》，重歸自己的理想，去《紐約鏡報(bào)》工作的時(shí)候，她的服裝搭配有了明顯的變化。Vince的牛仔外套，搭配Dkny的毛衫， Japanese Fabric的牛仔褲，CK的鞋，平易近人又不失硬朗干練。不同于CHANEL的套裝，Vince更加注重衣服的實(shí)用性。不同于安迪剛進(jìn)《天橋》的服裝打扮，安迪選擇了暗色系為主色調(diào)，更加能體現(xiàn)她此時(shí)成熟而內(nèi)斂的性格，皮革質(zhì)地與牛仔質(zhì)地的衣服，更加能襯托她此時(shí)獨(dú)立果敢的性格。

“天使穿CHANEL，惡魔穿PRADA”，《穿著prada的女魔頭》中的服裝不單單具有一定的審美價(jià)值，并且在推進(jìn)敘事進(jìn)程、塑造人物性格中起到了重要的作用。

（二）品牌符號(hào)學(xué)

《穿著prada的女魔頭》這部電影中，后工業(yè)時(shí)代的符號(hào)性分外鮮明。后工業(yè)時(shí)代是消費(fèi)主義的時(shí)代。影片中，各種時(shí)尚品牌的特寫、各個(gè)時(shí)尚設(shè)計(jì)師的名字貫穿始終。這些時(shí)尚的品牌不在是充當(dāng)某人的附屬品，而是成為了電影中符號(hào)化的特征，成為了電影主體的一部分。片中米蘭達(dá)第一次出場(chǎng)，導(dǎo)演沒有直接拍攝她的臉部鏡頭，而是都過她服裝和配飾的一系列特寫，表現(xiàn)她的身份與地位。特寫《天橋》雜志，表現(xiàn)她雜志主編的地位與女強(qiáng)人的身份。背面拍攝米蘭達(dá)穿著Dennis Basso的皮衣，利用暗色調(diào)的皮衣和強(qiáng)硬的皮革質(zhì)感表現(xiàn)了她雍容華貴的時(shí)尚先鋒的形象，同時(shí)也暗示了他刁鉆刻薄的人物性格。而特寫秋冬款prada的包包，更加暗示出米蘭達(dá)在整部影片中的地位，她就是穿著prada的女魔頭。未見其人，先見其衣，導(dǎo)演利用服裝與配飾等多種品牌符號(hào)，很好的塑造出了米蘭達(dá)強(qiáng)勢(shì)霸氣的形象。

而剛進(jìn)入《天橋》的安迪，是一個(gè)對(duì)時(shí)尚、世故一無所知的丑小鴨。她不在意自己的體重，也不會(huì)刻意的穿衣打扮，甚至在同事奈杰爾好心給予一雙高跟鞋之后，都毫不在意。但是，當(dāng)安迪穿上高跟鞋、接受改變的那一刻，時(shí)尚的符號(hào)在她身上留下了深深的印記。在安迪身上，時(shí)尚品牌不再單單是奢侈的象征，更是她日趨成熟和干練的象征。

在影片中，各色輕奢消費(fèi)品主動(dòng)承擔(dān)了人類社會(huì)中不可或缺的精神需要。這些品牌的符號(hào)有著豐富的自身價(jià)值。在《天橋》這本雜志的推介下，所有的時(shí)尚品牌早已擺脫了以“需求”為目的的置購(gòu)模式，而是將其當(dāng)做一種奢侈主義符號(hào)，追求其使用價(jià)值之外的符號(hào)化價(jià)值。人們將《天橋》奉為圣經(jīng)，將米蘭達(dá)奉為神明，在消費(fèi)主義和拜金主義的驅(qū)使下，人們樂于消費(fèi)品牌符號(hào)價(jià)值，而這也是影片傳遞給我們的后工業(yè)時(shí)代社會(huì)中的生存現(xiàn)狀。

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作者簡(jiǎn)介：張玥鋆（1996—），女，河北保定人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院戲劇與影視文學(xué)專業(yè)在讀本科生。